Chung tay xây dựng thương hiệu Việt

THCL Xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hóa và dịch vụ phong phú, chất lượng cao để thúc đẩy xuất khẩu, nhất là nâng cao tỷ lệ xuất khẩu hàng có hàm lượng chế biến, có giá trị gia tăng cao là yêu cầu chiến lược quan trọng trong tiến trình hội nhập và phát triển đất nước.

Với ý nghĩa và mục đích đó, Thủ tướng Chính phủ đã quyết định lấy ngày 20/4 hàng năm là “Ngày Thương hiệu Việt Nam”.

Như vậy, không khó để nhận ra việc xây dựng thương hiệu không còn là việc riêng của cộng đồng doanh nghiệp và doanh nhân Việt Nam mà còn ở cả tầm vĩ mô. Bên cạnh nỗ lực của đội ngũ doanh nghiệp doanh nhân, các bộ, ngành trung ương cũng xắn tay vào cuộc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt.

Vài năm trở lại đây, câu chuyện thương hiệu lúc sôi nổi, khi trầm lắng trong đời sống kinh tế hàng ngày. Phải thẳng thắn thừa nhận rằng, có được thương hiệu đã khó nhưng giữ thương hiệu còn khó hơn nhiều. Cổ nhân vẫn dạy “Cầm vàng đừng để vàng rơi”. Thương hiệu hiểu theo góc độ nào đó còn quý hơn vàng. Vàng mất còn mua lại được. Làm ra thương hiệu đã phải đổ mồ hôi sôi nước mắt nhưng thổi hồn cho thương hiệu cũng lắm nỗi truân chuyên. Khi thương hiệu mất vào tay kẻ khác, chẳng dễ đòi lại được, có khi là mất trắng.

Sau nhiều năm dày công xây dựng, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã trình làng được nhiều thương hiệu khá nổi tiếng: Thorakao, Biti’s, Phở 24, X-men, Diana, Trung Nguyên, Toàn Mỹ, Tribeco, Vinamilk, Mỹ Hảo, P/S... Tuy nhiên, chỉ trong một thời gian ngắn, không ít trong số các thương hiệu này chỉ còn là hư danh hoặc bằng nhiều hình thức, đã thuộc quyền sở hữu của các công ty nước ngoài. Ngoài việc bị thâu tóm, các doanh nghiệp Việt còn bị các công ty nước ngoài “nẫng” mất thương hiệu và đăng ký nhãn hiệu tại các thị trường nước ngoài khác, điển hình như Vinataba, Cà phê Buôn Ma Thuột, nước mắm Phú Quốc, kẹo dừa Bến Tre...

Không phải ngẫu nhiên trong thư chúc mừng cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam nhân Ngày thương hiệu 20/4 năm nay, Bộ trưởng Vũ Huy Hoàng đã lưu ý cộng đồng doanh nghiệp khi năm 2015 là một năm quan trọng trong tiến trình hội nhập của Việt Nam với một loạt các FTA được ký kết. Mong muốn của Bộ trưởng là cộng đồng doanh nghiệp tiếp tục chủ động, sáng tạo vì sự phát triển kinh tế của đất nước. Sự chủ động, sáng tạo ấy cũng đồng nghĩa với việc tạo dựng thương hiệu Việt bền vững trước áp lực cạnh tranh. Rõ ràng câu chuyện hội nhập và xây dựng thương hiệu tuy hai mà một: Đó là hướng tới hình ảnh một quốc gia gắn liền với những thương hiệu đẳng cấp quốc tế, niềm tự hào của dân tộc Việt.

Theo Báo Công Thương