Theo đại diện TikTok Shop, gói hỗ trợ sẽ tập trung vào các ưu đãi về phí hoa hồng, phí giao dịch, tín dụng quảng cáo và các chiến dịch kích cầu tiêu dùng dành cho nhà bán hàng mới, đặc biệt là nhóm sản phẩm OCOP, nông sản và sản phẩm làng nghề truyền thống.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh hàng Việt đang đứng trước nhiều cơ hội tiếp cận người tiêu dùng thông qua thương mại điện tử, nhưng đồng thời cũng đối mặt không ít thách thức về năng lực vận hành số, xây dựng thương hiệu và cạnh tranh nội dung trên nền tảng trực tuyến.
Ưu đãi phí, quảng cáo và đào tạo kỹ năng số cho nhà bán hàng OCOP, nông sản và làng nghề
Chia sẻ tại chương trình “CSR Day 2026 - Khơi mở làn sóng tác động mới”, bà Đặng Thị Thơ, một nhà bán hàng trên TikTok Shop đến từ Lạng Sơn cho biết, nhiều sản phẩm địa phương dù có chất lượng tốt nhưng vẫn gặp khó trong việc cạnh tranh với hàng ngoại nhập và các thương hiệu lớn trên sàn thương mại điện tử.
Theo bà Thơ, hạn chế lớn của nhiều sản phẩm OCOP hiện nay không nằm ở chất lượng mà ở khả năng xây dựng thương hiệu, thiết kế bao bì, hoạt động truyền thông và kỹ năng livestream bán hàng. Điều này khiến nhiều sản phẩm đặc sản vùng miền chưa thể tiếp cận rộng rãi tới người tiêu dùng.
Thực tế cho thấy, với môi trường thương mại điện tử hiện đại, cạnh tranh không chỉ nằm ở giá bán mà còn phụ thuộc vào khả năng kể câu chuyện sản phẩm, sáng tạo nội dung và tương tác với khách hàng. Đây là rào cản lớn đối với nhiều hộ sản xuất nhỏ, hợp tác xã và làng nghề truyền thống vốn chưa có nhiều kinh nghiệm vận hành trên môi trường số.
Theo bà Trần Thị Tân, Giám đốc trách nhiệm xã hội của TikTok Shop, sáng kiến “Hàng Việt vươn mình” được nền tảng triển khai trong thời gian qua đã mang lại nhiều kết quả tích cực. Chương trình tập trung vào ba nhóm giải pháp chính gồm gia tăng hiện diện, thúc đẩy tiêu thụ và nâng cao năng lực cho nhà bán hàng.
TikTok Shop cho biết đã hỗ trợ hơn 200.000 sản phẩm OCOP được nhận diện trên nền tảng, đào tạo hơn 30.000 nhà bán hàng và giúp doanh thu trung bình của các đơn vị tham gia chương trình “Thứ 7 Hàng Việt” tăng gấp 3,5 lần so với năm 2024.
Tiếp nối kết quả này, gói hỗ trợ 100 tỷ đồng trong năm 2026 được kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực cho hàng Việt mở rộng thị phần trên thương mại điện tử, đặc biệt trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã đạt quy mô khoảng 32 tỷ USD trong năm 2025.
Theo đại diện TikTok Shop, trên quy mô thị trường lớn như hiện nay, việc giúp hàng Việt và nhà bán hàng địa phương hiện diện sâu hơn trên nền tảng số không chỉ là bài toán kinh doanh mà còn mang ý nghĩa chiến lược đối với phát triển kinh tế địa phương và thúc đẩy tiêu dùng nội địa.
Hoàn thiện hạ tầng vận hành, thúc đẩy hàng Việt hiện diện sâu hơn trên nền tảng số
Bên cạnh hỗ trợ tài chính, TikTok Shop cũng mở rộng hợp tác với nhiều đơn vị như Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam, Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, Liên minh Hợp tác xã Việt Nam, Báo Công Thương và Viettel Post nhằm tăng cường đào tạo kỹ năng số, xúc tiến thương mại và hoàn thiện hạ tầng vận hành cho nông sản trên nền tảng số.
Các chương trình hợp tác này hướng tới việc mở rộng đầu ra cho nông sản địa phương, đồng thời thúc đẩy xây dựng thương hiệu gắn với giá trị văn hóa và câu chuyện vùng miền.
Một trong những trọng tâm đáng chú ý là việc TikTok Shop phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số triển khai sáng kiến “Địa phương vươn mình”, hướng tới thúc đẩy ứng dụng thương mại điện tử tại hơn 3.000 xã trên toàn quốc.
Theo đó, các địa phương sẽ được hỗ trợ nâng cao năng lực kinh doanh số dựa trên lợi thế bản địa, từ sản phẩm, con người cho đến nội dung quảng bá. Đồng thời, nền tảng cũng kêu gọi sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung nhằm hỗ trợ các khu vực vùng sâu, vùng xa tiếp cận môi trường số hiệu quả hơn.
Song song với đó, TikTok Shop tiếp tục phối hợp cùng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước triển khai chương trình “Sức sống hàng Việt” nhằm quảng bá các sản phẩm Việt Nam chất lượng cao, có nguồn gốc rõ ràng và thương hiệu uy tín.
Theo ông Bùi Nguyễn Anh Tuấn, Phó Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, các nền tảng số đang đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ hàng Việt mở rộng thị trường tiêu thụ và tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.
Chương trình “Sức sống hàng Việt” được định hướng xây dựng theo mô hình xúc tiến thương mại đa nền tảng, kết hợp giữa triển lãm trực tiếp, livestream, thương mại điện tử và thanh toán số. Qua đó, các sản phẩm “Made in Vietnam” có thêm cơ hội quảng bá tới người tiêu dùng trong nước và khách quốc tế.
Giới chuyên gia nhận định, trong bối cảnh Chính phủ đang thúc đẩy phát triển kinh tế số và kích cầu tiêu dùng nội địa, việc các nền tảng thương mại điện tử đồng hành cùng địa phương và doanh nghiệp sẽ góp phần tạo thêm động lực cho hàng Việt nâng cao sức cạnh tranh, mở rộng đầu ra và lan tỏa giá trị thương hiệu Việt trên môi trường số.
Nam Sơn
