Theo số liệu từ Metric.vn, doanh số toàn thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm 2025 đã cán mốc 202.300 tỷ đồng (tương đương gần 7,8 tỷ USD), tăng mạnh gần 42% so với cùng kỳ năm 2024. Đây là mức tăng trưởng ấn tượng trong bối cảnh nền kinh tế tiêu dùng dần phục hồi và thương mại số ngày càng phổ biến.
Tuy nhiên, trái ngược với đà tăng doanh thu, số lượng gian hàng trên các sàn lại giảm 6%, cho thấy thị trường đang bước vào giai đoạn thanh lọc rõ nét. Xu hướng hiện nay đang dần nghiêng về các nhà bán hàng lớn và cửa hàng chính hãng (Shop Mall), phản ánh nhu cầu người tiêu dùng ngày càng chú trọng chất lượng sản phẩm và dịch vụ hậu mãi.
TikTok Shop tăng tốc ngoạn mục, thu hẹp khoảng cách với Shopee
Trong cơ cấu thị phần, thị trường chứng kiến sự dịch chuyển đáng chú ý. TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng doanh số tới 69% – cao nhất trong số các sàn, vượt xa mức tăng 16% của Shopee. Sự bứt phá này đến từ mô hình “mua sắm kết hợp giải trí” vốn là thế mạnh của TikTok, đặc biệt thu hút người dùng trẻ.
Dù vậy, Shopee vẫn giữ vững ngôi vương với 58% thị phần, nhưng đã giảm 5 điểm % so với cùng kỳ năm 2024. Trong khi đó, TikTok Shop đã nâng thị phần từ 29% lên 39%, bám sát ngôi đầu và được dự báo có thể tiếp tục tăng mạnh nếu duy trì tốc độ hiện tại.
Hai sàn còn lại là Lazada và Tiki ghi nhận tăng trưởng doanh số ở mức vừa phải, nhưng đang đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn từ TikTok Shop trong việc thu hút cả người bán lẫn người tiêu dùng.
Dự báo quý III: Thị trường tiếp tục bùng nổ nhờ loạt chiến dịch giảm giá
Metric.vn dự báo thị trường thương mại điện tử sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực trong quý III/2025. Các chiến dịch giảm giá lớn như 8/8, 9/9, mùa tựu trường, Tết Trung thu được kỳ vọng sẽ thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu tiêu dùng trong các ngành hàng như giáo dục, thực phẩm, đồ gia dụng và quà tặng.
Đặc biệt, nhóm hàng liên quan đến học sinh – sinh viên và nhu yếu phẩm được dự đoán sẽ tăng trưởng mạnh nhờ chính sách ưu đãi sâu của các sàn, đi kèm chương trình livestream flash sale, miễn phí vận chuyển và trợ giá trực tiếp từ nhà cung cấp.
Phương Thảo (t/h)
