Theo Quyết định số 1477/QĐ-TTg ngày 4/8/2026 do Phó Thủ tướng Chính phủ Phạm Thị Thanh Trà ký ban hành, Kế hoạch truyền thông, quảng bá về ASEAN giai đoạn 2026-2030 xác định việc nâng cao nhận thức về Cộng đồng ASEAN, tăng cường kết nối giữa người dân các quốc gia thành viên và quảng bá hình ảnh Việt Nam là những nhiệm vụ trọng tâm trong công tác thông tin đối ngoại thời gian tới.
Kế hoạch được xây dựng trên cơ sở chủ trương, đường lối của Đảng về thông tin đối ngoại, hội nhập quốc tế, đường lối đối ngoại Đại hội XIV của Đảng và Tầm nhìn Cộng đồng ASEAN 2045. Trong đó, công tác truyền thông không chỉ hướng tới nâng cao nhận thức của người dân, doanh nghiệp và cộng đồng quốc tế về ASEAN mà còn góp phần khẳng định Việt Nam là thành viên chủ động, tích cực, có trách nhiệm trong các cơ chế hợp tác khu vực.
Một trong những định hướng đáng chú ý là gắn hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước với các giá trị văn hóa, thể thao và du lịch. Theo đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch được giao chủ trì truyền thông về bản sắc ASEAN, tăng cường kết nối con người, xây dựng cộng đồng bao trùm, lấy người dân làm trung tâm; đồng thời quảng bá các hoạt động giao lưu văn hóa, thể thao và phát triển du lịch bền vững giữa các quốc gia thành viên.
Các nội dung truyền thông sẽ tập trung vào bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa, phát triển công nghiệp văn hóa ASEAN, thúc đẩy giao lưu thể thao và tăng cường sự gắn kết giữa người dân trong khu vực. Thông qua những hoạt động này, hình ảnh Việt Nam được quảng bá gắn với bản sắc và các giá trị chung của ASEAN, góp phần nâng cao vị thế, uy tín quốc tế của đất nước.
Bên cạnh việc giới thiệu những giá trị văn hóa đặc sắc, Kế hoạch cũng nhấn mạnh yêu cầu làm rõ lợi ích thiết thực mà Cộng đồng ASEAN mang lại cho người dân và doanh nghiệp trong các lĩnh vực học tập, việc làm, du lịch, thương mại điện tử, chuyển đổi số và giao lưu văn hóa. Đây là cơ sở để hoạt động truyền thông đi vào chiều sâu, giúp người dân nhận thức rõ hơn về những cơ hội từ quá trình hội nhập và hợp tác khu vực.
Đáng chú ý, Tầm nhìn Cộng đồng ASEAN 2045 với thông điệp “ASEAN: Tương lai chung của chúng ta” được xác định là một trong những nội dung truyền thông trọng tâm. Theo đó, ASEAN hướng tới xây dựng cộng đồng tự cường, đổi mới, năng động, lấy người dân làm trung tâm, đồng thời tăng cường năng lực thích ứng trước những biến động và thách thức của tình hình khu vực, quốc tế.
Cùng với quảng bá văn hóa và kết nối cộng đồng, hoạt động truyền thông sẽ tập trung làm rõ vai trò của ASEAN trong duy trì hòa bình, ổn định, thúc đẩy hợp tác khu vực; phát triển kinh tế, đổi mới sáng tạo, tăng cường kết nối toàn diện và phát triển bền vững. Trong tiến trình đó, Việt Nam tiếp tục khẳng định vai trò chủ động, tích cực, có trách nhiệm, từng bước tham gia kiến tạo và đóng góp vào những định hướng phát triển chung của ASEAN.
Để triển khai hiệu quả các mục tiêu đề ra, Kế hoạch xác định lộ trình truyền thông theo hai giai đoạn. Trong giai đoạn 2026–2027, các hoạt động tập trung củng cố nhận thức, nâng cao mức độ quan tâm của người dân, doanh nghiệp và xã hội đối với Cộng đồng ASEAN cũng như vai trò, đóng góp của Việt Nam. Giai đoạn 2028–2030 sẽ đẩy mạnh truyền thông chuyên sâu, gắn quảng bá hình ảnh đất nước với những lĩnh vực hợp tác ưu tiên của ASEAN, đồng thời tăng cường ứng dụng công nghệ số và các nền tảng truyền thông hiện đại.
Về phương thức thực hiện, Kế hoạch yêu cầu đa dạng hóa hình thức truyền thông phù hợp với từng thị trường, khu vực và nhóm đối tượng; phát huy hiệu quả của báo chí, xuất bản, mạng xã hội, các sự kiện quảng bá và hoạt động giao lưu văn hóa, thể thao, du lịch. Nội dung thông tin phải bảo đảm chính xác, kịp thời, có chiều sâu, đồng thời tăng cường sự phối hợp giữa các bộ, ngành, địa phương nhằm tạo sự thống nhất trong công tác thông tin đối ngoại.
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch có trách nhiệm chủ trì tổ chức triển khai, hướng dẫn, điều phối và đánh giá kết quả thực hiện Kế hoạch. Đồng thời, nghiên cứu xây dựng, cập nhật và chia sẻ các sản phẩm truyền thông dùng chung như thông điệp tuyên truyền, infographic, video clip, dữ liệu hình ảnh và thẻ từ khóa (hashtag), hỗ trợ các cơ quan, đơn vị triển khai hoạt động quảng bá về ASEAN một cách đồng bộ, hiệu quả.
Trong khi đó, Bộ Ngoại giao được giao cung cấp thông tin về định hướng tham gia hợp tác ASEAN của Việt Nam, các nội dung ưu tiên và định hướng phát triển ASEAN đến năm 2045; phối hợp xây dựng thông điệp đối ngoại, truyền thông về vai trò trung tâm của ASEAN trong duy trì hòa bình, ổn định khu vực.
Các bộ, ngành, địa phương và cơ quan báo chí chủ động xây dựng, triển khai kế hoạch truyền thông hằng năm, tăng cường các chuyên đề, tuyến bài chuyên sâu về hoạt động của ASEAN, những xu hướng phát triển mới của cộng đồng và lợi ích thiết thực đối với người dân, doanh nghiệp.
Việc triển khai Kế hoạch truyền thông, quảng bá về ASEAN giai đoạn 2026-2030 không chỉ góp phần đưa hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đến gần hơn với bạn bè trong khu vực và quốc tế mà còn hướng tới nâng cao nhận thức, tạo sự đồng thuận và ủng hộ đối với tiến trình hợp tác ASEAN. Qua đó, tiếp tục khẳng định hình ảnh Việt Nam năng động, đổi mới, hội nhập sâu rộng và có trách nhiệm, tích cực đóng góp vào hòa bình, ổn định và phát triển bền vững của khu vực.
Thiên Trường
