Theo số liệu của Cục Thống kê (Bộ Tài chính), tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng năm 2025 đạt hơn 7 triệu tỷ đồng, tăng 9,2% so với năm trước. Riêng tháng 12/2025, doanh thu bán lẻ ước đạt khoảng 627.800 tỷ đồng, tăng 3,9% so với tháng liền kề và tăng 9,8% so với cùng kỳ. Tính chung quý IV/2025, tổng mức bán lẻ đạt gần 1.833.600 tỷ đồng, tăng 8,4% so với cùng kỳ năm 2024.
Những con số này cho thấy tiêu dùng nội địa tiếp tục xu hướng hồi phục, song bức tranh sau Tết lại bộc lộ sự phân hóa rõ nét. Tại các đô thị lớn như TP. Hồ Chí Minh, tổng doanh thu bán lẻ và dịch vụ tiêu dùng trong tháng Tết Ất Tỵ 2025 đạt khoảng 108.000 tỷ đồng, tăng 7,5% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh sức mua trong dịp lễ vẫn duy trì đà tăng tích cực.
Tuy nhiên, ghi nhận từ các hệ thống bán lẻ cho thấy, mức tăng này tập trung chủ yếu ở nhóm hàng thiết yếu, thực phẩm và hàng tiêu dùng nhanh. Ngược lại, các mặt hàng không thiết yếu như điện tử, thời trang cao cấp, đồ gia dụng giá trị lớn có xu hướng chững lại nhanh sau Tết. Điều này phản ánh rõ xu hướng “mua đủ – mua đúng” đang ngày càng phổ biến, khi người tiêu dùng thận trọng hơn trong quyết định chi tiêu.
Ở kênh bán lẻ hiện đại, nhiều doanh nghiệp đã tăng dự trữ hàng hóa thiết yếu từ 35–40% phục vụ dịp Tết. Tuy nhiên, doanh số chủ yếu dồn vào giai đoạn trước và trong Tết; sau kỳ nghỉ, nhu cầu mua sắm giảm dần do người tiêu dùng đã hoàn tất việc tích trữ. Tình trạng tương tự cũng diễn ra trên các sàn thương mại điện tử. Dù ghi nhận mức tăng trưởng mạnh trước Tết với tốc độ mở rộng 45–50% ở một số nền tảng trong năm 2025, nhưng các chương trình khuyến mại sau Tết chưa tạo ra làn sóng đơn hàng bùng nổ như kỳ vọng.
Theo đánh giá của các chuyên gia, sức mua sau Tết Bính Ngọ mang đặc trưng “hồi phục nhưng chọn lọc”. Các yếu tố vĩ mô như lạm phát, thu nhập thực tế của người lao động, cùng các chính sách hỗ trợ thu nhập dịp Tết – như chi trả gộp lương hưu – có tác động nhất định đến chi tiêu trong quý I/2026, song khó tạo ra cú hích tăng trưởng mạnh.
Trước thực tế này, nhiều doanh nghiệp bán lẻ buộc phải điều chỉnh chiến lược, từ đa dạng quy cách sản phẩm, kéo dài chương trình khuyến mại đến duy trì tương tác khách hàng đa kênh. Như bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hội Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao nhận định, người tiêu dùng ngày càng thận trọng, buộc doanh nghiệp phải thích ứng nếu muốn duy trì sức cạnh tranh.
Nhìn tổng thể, sức mua sau Tết 2026 không suy giảm, nhưng cũng chưa thể coi là phục hồi toàn diện. Thay vào đó là một bức tranh phân hóa rõ rệt theo nhóm hàng và hành vi tiêu dùng – yếu tố mà các nhà bán lẻ và nhà quản lý cần nhìn nhận kỹ lưỡng khi đánh giá triển vọng thị trường trong năm mới.
Nam Sơn (t/h)
