Sự kiện thu hút gần 200 đại biểu là đại diện lãnh đạo Bộ VHTTDL, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, các đơn vị trực thuộc Bộ, Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Vietnam Airlines, doanh nghiệp du lịch lớn cùng các cơ quan báo chí, truyền thông.
Theo đánh giá của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, thị trường du lịch toàn cầu đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt, khi nhiều quốc gia liên tục tái định vị thương hiệu, đẩy mạnh các chiến dịch quảng bá quy mô lớn, chuyên nghiệp nhằm giành thị phần khách quốc tế. Trong bối cảnh đó, hành vi và thị hiếu du khách cũng thay đổi nhanh chóng: Ưu tiên điểm đến an toàn, khác biệt, truyền thông mạnh; quyết định du lịch dựa nhiều vào trải nghiệm cảm xúc và nội dung số, đặc biệt là video ngắn. Cạnh tranh vì thế không chỉ diễn ra tại điểm đến, mà diễn ra từng ngày, từng giờ trên không gian trực tuyến.
Phát biểu tại sự kiện, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết, trong bức tranh phục hồi và tăng trưởng của du lịch toàn cầu, du lịch Việt Nam được đánh giá là điểm sáng, đóng góp tích cực cho tăng trưởng kinh tế đất nước. Kết quả này phản ánh sự chỉ đạo đúng đắn, kịp thời của Đảng, Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ và Bộ VHTTDL, cùng sự chung tay của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cộng đồng doanh nghiệp và toàn ngành du lịch.
Với thông điệp xuyên suốt “Hợp lực – Bứt phá”, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch năm 2026 được triển khai theo cách tiếp cận mới. Lần đầu tiên, chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch quốc gia được công bố trên cơ sở tổng hợp các hoạt động trong và ngoài nước của Trung ương, địa phương và doanh nghiệp, nhằm tăng tính chủ động, phối hợp đồng bộ, hạn chế trùng lặp, tối ưu hóa nguồn lực xã hội hóa và tạo sức mạnh liên kết trên phạm vi toàn quốc. Đây được xem là bước chuẩn bị quan trọng để duy trì đà tăng trưởng khách quốc tế và nâng cao nhận diện hình ảnh điểm đến Việt Nam trong cạnh tranh toàn cầu.
Về định hướng thị trường, ngành du lịch tập trung vào nhóm thị trường mục tiêu, có tốc độ tăng trưởng nhanh, mức chi tiêu cao và thời gian lưu trú dài. Trong đó, các thị trường gần và truyền thống như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản tiếp tục được ưu tiên, hướng đến các phân khúc khách thế hệ mới, gia đình nhiều thế hệ, khách MICE, khách công tác kết hợp nghỉ dưỡng, khách chơi golf, khách làm việc từ xa và khách nữ giới có sức mua cao.
Bên cạnh đó, các thị trường ASEAN và các vùng lãnh thổ nói tiếng Trung được xác định là nhóm thị trường có khả năng tăng trưởng tốt với nhiều phân khúc mới. Đối với các thị trường xa, chất lượng cao như Tây Âu, Bắc Âu, Bắc Mỹ, ngành du lịch tập trung vào phân khúc chi tiêu cao, nghỉ dưỡng, du lịch văn hóa – di sản, sinh thái, du lịch có trách nhiệm. Các thị trường tiềm năng khác như Úc, Nga, Nam Âu, Đông Âu, Trung Đông và Ấn Độ cũng được đẩy mạnh xúc tiến, phù hợp với từng nhóm khách đặc thù.
Trong bối cảnh mới, ngành du lịch Việt Nam xác định chuyển mạnh từ tư duy “phục hồi” sang “tăng trưởng, cạnh tranh và phát triển bền vững”, tập trung xử lý các điểm nghẽn, chủ động nguồn khách, cơ cấu lại thị trường, nâng cao chất lượng sản phẩm và sức cạnh tranh điểm đến. Xúc tiến, quảng bá được đổi mới toàn diện, gắn chặt với chính sách thị thực thông thoáng, kết nối hàng không thuận lợi và định vị thương hiệu quốc gia.
Mục tiêu năm 2026 là đón 25 triệu lượt khách quốc tế. Để đạt được mục tiêu này, ngành du lịch sẽ triển khai đồng bộ các giải pháp từ hoàn thiện thể chế, nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng cường quản lý nhà nước đến tổ chức các chương trình kích cầu, nâng cao trải nghiệm trọn gói cho du khách.
Tại lễ công bố, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã giới thiệu lịch tổng hợp các sự kiện xúc tiến, quảng bá du lịch tại các thị trường trọng điểm nước ngoài trong năm 2026. Nhân dịp này, Vietnam Airlines cũng công bố các chương trình ưu đãi, chính sách mới và kế hoạch mở các đường bay trực tiếp tới các thị trường chiến lược.
Phó Tổng giám đốc Vietnam Airlines Nguyễn Quang Trung cho biết, trong thời gian tới, hãng sẽ triển khai khoảng 140 sự kiện quảng bá, xúc tiến du lịch Việt Nam ở nước ngoài, tập trung vào các thị trường lớn, có tiềm năng tăng trưởng cao như châu Âu, châu Úc, Đông Bắc Á, Đông Nam Á và Ấn Độ, góp phần tăng cường kết nối hàng không và thu hút khách quốc tế đến Việt Nam.
Hậu Thạch (t/h)
