Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV - Mã: BID) vừa thông báo chuẩn hóa cách phát âm tên thương hiệu thành /bi-đi-vi/, thay cho cách đọc trước đây vốn chưa được thống nhất trong nội bộ và trong giao tiếp với khách hàng.
Thông tin được Tổng Giám đốc Lê Ngọc Lâm gửi tới toàn thể cán bộ, người lao động của ngân hàng trong một bức thư ngỏ nhân dịp kỷ niệm 69 năm hình thành và phát triển của BIDV.
Theo nội dung thư, một thương hiệu lớn không chỉ được nhận diện qua biểu tượng hay logo mà còn được thể hiện qua cách mỗi thành viên trong tổ chức gọi tên và gìn giữ nó. Trên hành trình gần bảy thập kỷ phát triển, BIDV đã xây dựng được uy tín và sự tin cậy với khách hàng, đối tác cũng như cộng đồng.
Trong bối cảnh hướng tới cột mốc 70 năm thành lập, ngân hàng cho rằng việc tiếp tục hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu và các giá trị văn hóa nội bộ có ý nghĩa quan trọng, nhằm xây dựng hình ảnh BIDV thống nhất, hiện đại và giàu bản sắc.
Vì vậy, BIDV quyết định chuẩn hóa cách phát âm tên thương hiệu là /bi-đi-vi/. Theo lãnh đạo ngân hàng, ba âm tiết đơn giản này không chỉ là cách gọi tên một tổ chức tài chính, mà còn gợi nhắc hành trình gần 70 năm phát triển bền bỉ cùng niềm tin của khách hàng, đối tác và cộng đồng dành cho BIDV.
“Khi cùng cất lên ba tiếng ‘bi-đi-vi’, đó cũng là lúc thương hiệu được kết nối bằng một tiếng nói chung - rõ ràng, thân thiện và đầy tự hào”, thư ngỏ nêu.
Bên cạnh việc chuẩn hóa cách đọc thương hiệu, BIDV cũng điều chỉnh hệ giá trị cốt lõi của ngân hàng. Cụ thể, giá trị “Chuyên nghiệp” được thay thế bằng “Nghĩa tình” nhằm nhấn mạnh bản sắc văn hóa của con người BIDV - đề cao truyền thống, tinh thần trách nhiệm và cách ứng xử chân thành trong mọi mối quan hệ.
Theo lãnh đạo ngân hàng, “Nghĩa tình” không chỉ là một giá trị văn hóa mà còn là sợi dây gắn kết các thế hệ cán bộ, tạo nên sức mạnh bền vững của tổ chức.
Sau điều chỉnh, hệ giá trị cốt lõi của BIDV được xác định gồm:
Trí tuệ - Niềm tin - Liêm chính - Nghĩa tình - Khát vọng.
Minh Minh
