Nằm trong chuỗi hội thảo, Hội thảo chuyên đề “Kinh doanh trên nền tảng công nghệ số” (BDP-6) do Trường Đại học Tài chính – Marketing chủ trì, phối hợp với Trường Đại học Ngân hàng TP. Hồ Chí Minh, Học viện Tài chính, Trường Đại học Kinh tế - Luật, Trường Đại học Quốc tế, Trường Đại học Mở TP. Hồ Chí Minh và Trường Đại học Luật TP. Hồ Chí Minh đồng tổ chức. Trong bối cảnh công nghệ số đang làm thay đổi sâu sắc phương thức tổ chức và vận hành của nền kinh tế, Hội thảo BDP-6 tập trung vào những vấn đề liên quan đến mô hình kinh doanh trên nền tảng số, tác động của công nghệ mới, sự thay đổi hành vi người tiêu dùng, cũng như các yêu cầu mới về quản trị, marketing, đổi mới sáng tạo và phát triển doanh nghiệp trong môi trường số
Phát biểu khai mạc hội thảo, PGS.TS. Phạm Quốc Việt, Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Tài chính – Marketing, nhấn mạnh ý nghĩa của việc tạo dựng một không gian học thuật mở, nơi các kết quả nghiên cứu có thể được trao đổi, phản biện và kết nối với các vấn đề thực tiễn của nền kinh tế. Hội thảo không chỉ là diễn đàn trao đổi học thuật mà còn là cầu nối giữa nhà khoa học, nhà quản lý và doanh nghiệp, qua đó góp phần thúc đẩy hợp tác nghiên cứu, chia sẻ tri thức và chuyển hóa kết quả nghiên cứu thành những giá trị có ý nghĩa đối với cộng đồng và xã hội.
Một trong những nội dung nổi bật là báo cáo của Giáo sư Ajay K. Manrai, Tổng Biên tập Tạp chí The Journal of Global Marketing, với chủ đề “Tech Entrepreneurship: Transforming Breakthrough Technology into Market Success”.
Báo cáo tập trung phân tích vai trò của marketing đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp công nghệ, đặc biệt trong quá trình chuyển hóa những công nghệ đột phá thành các sản phẩm, dịch vụ có khả năng tạo lập vị thế trên thị trường.
Theo nội dung được trình bày, một công nghệ tốt chưa đồng nghĩa với thành công thương mại. Doanh nghiệp cần đồng thời quan tâm đến đổi mới công nghệ và xây dựng chiến lược marketing phù hợp, trong đó chú trọng tạo ra giá trị cho khách hàng, xây dựng niềm tin và hình thành lợi thế cạnh tranh bền vững.
Báo cáo cũng chỉ ra bốn thách thức đáng chú ý đối với các doanh nhân công nghệ gồm khoảng thiếu hụt dòng tiền và nguồn vốn; khả năng thích ứng với tốc độ thay đổi nhanh của thị trường; thiếu hụt nhân tài và kỹ năng; cùng vấn đề uy tín và niềm tin trong môi trường kinh doanh nhiều bất định.
Để ứng phó với những thách thức này, marketing được tiếp cận không chỉ như một công cụ truyền thông mà còn là một thành tố trong quá trình xây dựng và phát triển doanh nghiệp. Các định hướng được đề cập gồm thấu hiểu khách hàng và đối thủ cạnh tranh; xây dựng tuyên bố giá trị rõ ràng và thuyết phục; khai thác hiệu quả các kênh kỹ thuật số; áp dụng các phương thức tăng trưởng linh hoạt như “Growth Hacking”; xây dựng quan hệ hợp tác chiến lược; đồng thời đo lường và điều chỉnh hoạt động marketing dựa trên dữ liệu.
Sau Phiên toàn thể,Hội thảo BDP cũng đã chia làm 3 nhóm để thảo luận chuyên sâu về các chủ đề: Kinh tế, Tài chính – Ngân hàng, Kinh doanh – Quản lý. Đã có rất nhiều bài tham luận cùng các chủ đề thú vị được trình bày tại phiên thảo luận. Hội thảo năm nay có 163 bài viết được Hội đồng biên tập xét duyệt, chọn đăng trong kỷ yếu Hội thảo. Ban tổ chức cũng đã trao tặng giấy khen cho 3 bài viết xuất sắc nhằm ghi nhận những đóng góp nổi bật về nội dung nghiên cứu và giá trị học thuật của các công trình được trình bày.
Việc tổ chức BDP-6 trong khuôn khổ chuỗi Hội thảo khoa học quốc tiếp tục khẳng định vai trò của Trường Đại học Tài chính – Marketing trong thúc đẩy hoạt động nghiên cứu khoa học, kết nối tri thức trong nước và quốc tế, đồng thời tạo môi trường học thuật để giảng viên, nhà nghiên cứu và người học tiếp cận những xu hướng nghiên cứu mới, góp phần nâng cao chất lượng đào tạo, nghiên cứu và hội nhập quốc tế.
PV
