Phát biểu tại Hội nghị, Phó Giám đốc Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch Đỗ Tuấn Khoa khẳng định: Với lợi thế về hệ thống di sản văn hóa phong phú, vị trí địa lý thuận lợi và hạ tầng ngày càng hoàn thiện, Bắc Ninh đang tập trung phát triển các sản phẩm du lịch đặc trưng, đẩy mạnh liên kết vùng, đồng thời tăng cường xúc tiến, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại. Tỉnh cũng chú trọng thu hút doanh nghiệp, nhà đầu tư tham gia xây dựng hệ sinh thái du lịch đồng bộ, nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm cho du khách.
Trên nền tảng tăng trưởng tích cực của năm 2025 với 6,3 triệu lượt khách, Bắc Ninh đặt mục tiêu năm 2026, đón khoảng 6,5–7 triệu lượt khách, trong đó có khoảng 420 nghìn lượt khách quốc tế; tổng doanh thu du lịch dự kiến đạt khoảng 6.600 tỷ đồng, tiếp tục khẳng định vị thế điểm đến của vùng Thủ đô. Về dài hạn, đến năm 2030, tỉnh phấn đấu đón khoảng 10 triệu lượt khách, doanh thu đạt khoảng 10.000 tỷ đồng; hình thành ít nhất 1 khu du lịch quốc gia, 2 khu du lịch cấp tỉnh và khoảng 10 điểm du lịch được công nhận.
Để đạt được các mục tiêu này, tỉnh Bắc Ninh định hướng phát triển đồng bộ các dòng sản phẩm chủ lực như du lịch văn hóa – tâm linh – lễ hội; du lịch làng nghề và di sản phi vật thể; du lịch sinh thái – cộng đồng; du lịch MICE và kinh tế đêm gắn với trải nghiệm văn hóa Kinh Bắc.
Tại hội nghị, đại diện các đơn vị lữ hành chia sẻ các nội dung nhằm nâng cao sức cạnh tranh của du lịch Bắc Ninh, như: Hoàn thiện sản phẩm du lịch đặc trưng, tăng cường tính trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú của du khách; đồng thời đề xuất đẩy mạnh liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành với các khu, điểm du lịch, làng nghề và cơ sở lưu trú. Bên cạnh đó, các đại biểu kiến nghị tỉnh tiếp tục đầu tư hạ tầng, quảng bá, xây dựng thương hiệu du lịch và phát triển các tour, tuyến liên vùng hiệu quả.
Phát biểu tại Hội nghị, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu đánh giá cao nỗ lực của địa phương trong tổ chức các hoạt động xúc tiến, đồng thời nhấn mạnh yêu cầu nhìn nhận lại tiềm năng, cơ hội và định hướng phát triển du lịch trong bối cảnh mới. Du lịch Việt Nam được ghi nhận phục hồi mạnh mẽ, với lượng khách và doanh thu tăng trưởng ấn tượng, hướng tới mục tiêu phát triển theo chiều sâu, nâng cao chất lượng và giá trị gia tăng trong năm 2026. 
Bắc Ninh được xác định có lợi thế lớn về tài nguyên văn hóa, nổi bật là dân ca Quan họ, hệ thống di tích, lễ hội và làng nghề truyền thống. Tuy nhiên, du lịch địa phương vẫn còn những hạn chế như: sản phẩm thiếu điểm nhấn, khả năng thu hút khách chi tiêu cao còn hạn chế, hạ tầng và dịch vụ chưa đồng bộ, công tác quảng bá và thu hút đầu tư cần tiếp tục được đẩy mạnh.
Trên cơ sở đó, đại diện lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đề xuất Bắc Ninh cần đổi mới tư duy phát triển, xây dựng hệ sinh thái du lịch gắn với giá trị văn hóa, đẩy mạnh xúc tiến quảng bá chuyên nghiệp, ứng dụng công nghệ số và định vị thương hiệu điểm đến. Đồng thời, địa phương cần hoàn thiện cơ chế, huy động nguồn lực xã hội, phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cam kết tiếp tục đồng hành, hỗ trợ Bắc Ninh phát triển du lịch nhanh và bền vững.
Trong khuôn khổ hội nghị, các đại biểu thực hiện Lễ ký kết hợp tác giữa các doanh nghiệp du lịch Bắc Ninh với các đơn vị lữ hành và nhà cung ứng dịch vụ. Việc ký kết hợp tác nhằm cụ thể hóa các mục tiêu phát triển du lịch của tỉnh, đồng thời tạo nền tảng thúc đẩy liên kết doanh nghiệp, thu hút nguồn khách ổn định và phát triển thị trường bền vững trong thời gian tới.
Nhân dịp này, Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch ký Bản ghi nhớ hợp tác trao đổi, giao lưu, giới thiệu, quảng bá văn hoá, du lịch, nghệ thuật đặc trưng của tỉnh Bắc Ninh và tỉnh tự trị đặc biệt Jeonbuk (Hàn Quốc).
PV
