Đòn bẩy chính thúc đẩy sự mở rộng của phân khúc cao cấp đến từ việc chi phí linh kiện bộ nhớ tăng cao, gây áp lực trực tiếp lên các dải sản phẩm giá rẻ và tầm trung. Trái lại, nhờ biên lợi nhuận tốt cùng khả năng chủ động cắt giảm các chương trình ưu đãi, những nhà sản xuất điện thoại cao cấp vẫn duy trì sức tiêu thụ tốt bất chấp bối cảnh thị trường nhiều thách thức. Sự thu hẹp khoảng cách giá bán cũng thúc đẩy người tiêu dùng mạnh dạn nâng cấp lên các thiết bị đắt tiền hơn.
Phân tích về làn sóng chuyển dịch này, nhà phân tích cấp cao Harshit Rastogi cho biết, chi phí linh kiện và bộ nhớ gia tăng đã định hình lại mặt bằng giá cả, đồng thời tạo cơ hội cho các hãng sản xuất đẩy nhanh quá trình cao cấp hóa. Khi giá bán của điện thoại Android tầm trung bị đẩy lên cao, khoảng cách chênh lệch so với dòng thiết bị cao cấp dần thu hẹp, khiến các mẫu điện thoại flagship trở thành sự lựa chọn tối ưu cho người tiêu dùng. Để kích cầu mua sắm, các thương hiệu đang tích cực mở rộng những chương trình hỗ trợ tài chính, đổi cũ lấy mới và thu mua lại thiết bị.
Trong nửa đầu năm 2026, Apple ghi nhận mức tăng trưởng 9% so với cùng kỳ năm ngoái nhờ sức hút lớn từ dòng iPhone 17, đặc biệt là sự đóng góp doanh số ấn tượng của phiên bản tiêu chuẩn. Dù vậy, thị phần của Apple trong dải sản phẩm cao cấp đã thu hẹp xuống còn 65%, giảm so với mức 74% ở nửa đầu năm 2022. Nguyên nhân chủ yếu xuất phát từ áp lực cạnh tranh gay gắt tại thị trường Trung Quốc, nơi các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi, OPPO và vivo liên tục ra mắt những sản phẩm mới để chiếm lĩnh thị phần.
Ở vị trí tiếp theo, Samsung đạt mức tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm ngoái và nắm giữ 19% thị phần phân khúc cao cấp, dù mốc thời gian ra mắt dòng Galaxy S26 diễn ra muộn hơn. Trong đó, phiên bản Galaxy S26 Ultra đóng góp hơn một nửa tổng doanh số của dòng flagship này. Hiện tại, hai gã khổng lồ Apple và Samsung đang chi phối tới 84% thị phần điện thoại cao cấp toàn cầu, trong khi 16% thị phần còn lại chia đều cho các nhà sản xuất smartphone đến từ Trung Quốc.
Trong nhóm các thương hiệu Trung Quốc, OPPO ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất phân khúc với mức tăng 69%, nhờ động lực chính từ dải sản phẩm Find X9. Bên cạnh đó, vivo cũng đạt đà tăng trưởng 20% so với cùng kỳ nhờ dòng sản phẩm vivo X300 có kết quả kinh doanh vượt trội so với thế hệ tiền nhiệm.
Đánh giá về triển vọng tương lai, nhà phân tích cấp cao Karn Chauhan tại Counterpoint Research nhận định, cao cấp hóa sẽ là chiến lược then chốt của ngành công nghiệp di động khi trọng tâm dịch chuyển từ sản lượng xuất xưởng sang tối đa hóa giá trị và lợi nhuận. Nhằm bảo vệ biên lợi nhuận, các nhà sản xuất đang tập trung vào các dải giá cao hơn, trong khi chu kỳ thay thế thiết bị kéo dài cũng thúc đẩy người dùng đầu tư vào các dòng máy cao cấp để sử dụng lâu dài. Apple và Samsung dự kiến sẽ tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu nhờ giá trị thương hiệu, hệ sinh thái hoàn thiện và nền tảng vững chắc tại các thị trường phát triển.
Tâm An
