Việc ban hành Nghị định 87/2026 với các chế tài cụ thể, mức phạt cao và yêu cầu trách nhiệm rõ ràng đánh dấu bước chuyển từ quản lý chung sang kiểm soát trực diện hoạt động quảng cáo của người có ảnh hưởng trên môi trường số.
Từ ngày 15/5/2026, Nghị định số 87/2026 chính thức có hiệu lực, thiết lập khung pháp lý riêng đối với nhóm người có ảnh hưởng (KOLs/Influencers) – lực lượng ngày càng đóng vai trò quan trọng trong hoạt động quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên nền tảng số. Điểm đáng chú ý của nghị định là việc xác định rõ trách nhiệm cá nhân và áp dụng mức xử phạt nghiêm khắc đối với các hành vi quảng cáo thiếu minh bạch, sai lệch thông tin.
Theo quy định mới, người nổi tiếng, KOLs hoặc bất kỳ cá nhân nào tham gia quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi chưa trực tiếp sử dụng hoặc chưa hiểu rõ bản chất, thông tin của sản phẩm sẽ bị xử phạt từ 80 đến 100 triệu đồng. Đây được đánh giá là mức xử phạt cao đối với cá nhân trong lĩnh vực quảng cáo, phản ánh yêu cầu tăng cường tính trung thực và trách nhiệm trong hoạt động giới thiệu sản phẩm tới công chúng.
Không chỉ dừng ở xử phạt tài chính, Nghị định 87/2026 còn quy định các biện pháp khắc phục hậu quả bắt buộc. Theo đó, cá nhân vi phạm có thể bị yêu cầu xin lỗi công khai, đồng thời phải nộp lại toàn bộ khoản thu lợi bất hợp pháp từ hoạt động quảng cáo sai phạm. Quy định này nhằm ngăn chặn tình trạng quảng cáo thiếu kiểm chứng để trục lợi, gây ảnh hưởng trực tiếp đến quyền lợi người tiêu dùng.
Một nội dung quan trọng khác là yêu cầu minh bạch trong hoạt động quảng cáo. Nghị định quy định mức phạt từ 60 đến 80 triệu đồng đối với hành vi không thông báo rõ ràng về nội dung quảng cáo trước và trong quá trình thực hiện. Điều này đồng nghĩa, các video, bài đăng có yếu tố quảng cáo phải được gắn nhãn hoặc thông báo ngay từ đầu để người xem nhận biết, tránh gây nhầm lẫn giữa nội dung chia sẻ cá nhân và nội dung thương mại.
Bên cạnh đó, trách nhiệm kiểm chứng thông tin sản phẩm cũng được đặt ra với mức xử phạt từ 40 đến 60 triệu đồng. Người có ảnh hưởng phải chủ động xác minh các tài liệu, thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ trước khi giới thiệu tới công chúng. Quy định này nhằm hạn chế tình trạng lan truyền thông tin sai lệch, đặc biệt trong bối cảnh mạng xã hội có tốc độ lan tỏa nhanh và tác động rộng.
Điểm đáng chú ý của Nghị định 87/2026 còn nằm ở cơ chế xử lý hậu quả toàn diện. Ngoài các hình thức xử phạt và khắc phục nêu trên, cá nhân vi phạm có thể bị yêu cầu thu hồi sản phẩm đã quảng cáo, dừng cung cấp dịch vụ liên quan và hoàn trả toàn bộ lợi nhuận thu được từ hoạt động quảng cáo vi phạm.
Việc siết chặt quản lý đối với KOLs/Influencers được đặt ra trong bối cảnh hoạt động quảng cáo trên môi trường số phát triển nhanh, nhưng cũng phát sinh nhiều rủi ro liên quan đến thông tin sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm. Khi vai trò của người có ảnh hưởng ngày càng lớn trong quyết định tiêu dùng, yêu cầu về tính minh bạch và trách nhiệm cá nhân trở nên cấp thiết hơn.
Nghị định 87/2026 vì vậy không chỉ là công cụ xử lý vi phạm, mà còn tạo hành lang pháp lý rõ ràng để chuẩn hóa hoạt động quảng cáo trên nền tảng số, hướng tới bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và xây dựng môi trường truyền thông lành mạnh, minh bạch hơn.
Minh Thắm
