Các thương hiệu theo đuổi thiết kế ứng dụng cao, trong đó có TokyoLife, được chú ý bởi sự đơn giản và dễ sử dụng hằng ngày
Thị trường thời trang Việt Nam những năm gần đây chứng kiến sự trỗi dậy của các sản phẩm “basic” thiết kế tối giản, màu sắc trung tính, dễ phối và phù hợp nhiều bối cảnh. Xu hướng này phản ánh sự dịch chuyển trong thói quen tiêu dùng, khi người dân ưu tiên trang phục bền, thực tế và ít lỗi mốt hơn.
Dữ liệu từ các nhà bán lẻ cho thấy nhóm khách hàng trẻ tại đô thị chuyển dần sang phong cách tinh gọn, giảm họa tiết và tăng tính ứng dụng. Áo phông trơn, hoodie, áo khoác nhẹ hay quần đơn sắc trở thành những món đồ phổ biến, phù hợp cả công việc, học tập lẫn sinh hoạt hằng ngày. Điều này tạo nên một sự thay đổi có tính hệ thống trong hành vi mua sắm thời trang.
Theo các chuyên gia thị trường, có ba nguyên nhân chính dẫn đến sự dịch chuyển này: nhịp sống bận rộn, xu hướng tiêu dùng bền vững và sự lan tỏa của phong cách sống tối giản. Người trẻ muốn những sản phẩm “đủ dùng”, phối nhanh nhưng vẫn chỉn chu, thay vì phải thay đổi tủ đồ liên tục theo từng mùa mốt.
Trong bối cảnh đó, các thương hiệu tập trung vào thiết kế đơn giản, dễ mặc, trong đó có TokyoLife thương hiệu vận hành tại Việt Nam được người mua nhắc đến nhờ dải sản phẩm ổn định, màu sắc nhẹ, chất liệu phù hợp sử dụng hằng ngày. Một số dòng như áo phông trơn, áo khoác basic, đồ thu đông tối giản hay phụ kiện trung tính là nhóm thu hút khách hàng vì có thể sử dụng trong nhiều hoàn cảnh mà không cần quá nhiều lựa chọn thay thế.
Góc nhìn người tiêu dùng: “Tối giản giúp tôi bớt áp lực phải lựa chọn mỗi ngày”
Để ghi nhận xu hướng từ thực tế, phóng viên đã trao đổi với anh Trương Quốc Huy (32 tuổi), sinh sống tại Cầu Giấy, người có thói quen mua sắm theo hướng tinh gọn trong vài năm trở lại đây.
Anh Huy chia sẻ:
“Trước đây tôi mua nhiều quần áo lắm, nhưng chỉ dùng vài lần rồi lại cất đi vì khó phối hoặc nhanh lỗi mốt. Dần dần tôi thấy không cần thiết. Hai năm nay tôi chuyển sang đồ basic vì tiện hơn, sáng đi làm chỉ cần chọn áo phông trơn hoặc áo khoác nhẹ là đủ. Tôi làm việc di chuyển nhiều, nên trang phục cần linh hoạt, không rườm rà.”
Anh Huy cho biết thêm, với những thương hiệu theo phong cách tối giản, trong đó có TokyoLife, anh có thể chọn nhanh vài món đồ cần thiết cho mùa mới mà không mất quá nhiều thời gian: “Tôi không mua theo đợt sale lớn hay theo mốt. Ưu tiên của tôi là chất liệu ổn, form đơn giản và đồ dùng được lâu. Tôi chọn cửa hàng nào có nhiều sản phẩm cơ bản, dễ mặc là hợp nhất.” Khi được hỏi về lý do thay đổi thói quen mua sắm, anh Huy nói: “Thực ra tôi nghĩ người trẻ bây giờ cũng vậy thôi, làm gì cũng phải gọn. Quần áo càng dễ phối thì càng tiết kiệm thời gian, lại không lãng phí. Có 5-7 món basic là đủ cho cả tuần.”
Nhận định của anh Huy phản ánh rõ xu hướng chung: người tiêu dùng không chỉ thay đổi thẩm mỹ mà còn thay đổi tư duy mua sắm. Họ coi trang phục là “công cụ sử dụng mỗi ngày”, cần phù hợp nhiều bối cảnh và không tạo áp lực lựa chọn.
Xu hướng basic được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng
Các chuyên gia thị trường nhận định sự trỗi dậy của thời trang basic không phải hiện tượng nhất thời, mà phản ánh sự thay đổi bền vững trong cách người tiêu dùng nhìn nhận giá trị trang phục. Khi người mua ưu tiên sự thoải mái, khả năng phối hợp linh hoạt và tính bền vững, những thiết kế tối giản tiếp tục giữ vai trò chủ đạo.
Xu hướng này cũng gắn với lối sống đô thị: nhịp làm việc nhanh, di chuyển nhiều và nhu cầu xuất hiện trong nhiều bối cảnh khiến trang phục đơn giản, dùng được lâu và dễ phối trở nên phù hợp hơn. Người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm trẻ, có xu hướng giảm mua sắm theo mốt, thay vào đó chọn những sản phẩm “đủ dùng” và mang lại hiệu quả lâu dài.
Sự dịch chuyển này được dự báo sẽ tiếp tục định hình thị trường thời trang phổ thông tại Việt Nam theo hướng thiết thực và tiết chế hơn. Những thương hiệu duy trì thiết kế ổn định, dễ phối và phù hợp mức chi tiêu của phần lớn khách hàng được kỳ vọng sẽ giữ vững vị trí trong thời gian tới.
Minh Thắm
