Bảo vệ thương hiệu trong kỷ nguyên số: Doanh nghiệp cần làm gì?

Bảo vệ thương hiệu trong kỷ nguyên số: Doanh nghiệp cần làm gì?

Trong nền kinh tế số, thương hiệu đang đứng trước một nghịch lý: Doanh nghiệp càng mở rộng hiện diện trên Internet thì nguy cơ bị giả mạo, sao chép và xâm phạm càng lớn. Nếu trước đây hàng giả chủ yếu xuất hiện tại chợ, cửa hàng hoặc các điểm kinh doanh truyền thống, thì nay người tiêu dùng có thể bắt gặp hàng hóa giả mạo thương hiệu ngay trên website, mạng xã hội hay sàn thương mại điện tử.

Thương hiệu