Tập đoàn Central Plaza Hotel Public Company Limited (Centel) – một trong những nhà đầu tư chính sẽ chính thức rút khỏi liên doanh điều hành chuỗi cửa hàng này tại Việt Nam. Cụ thể, liên doanh Công ty Cổ phần ORC Coffee Passion Group (ORCG) – pháp nhân chịu trách nhiệm quản lý hệ thống Café Amazon tại Việt Nam – sẽ được giải thể.
ORCG được thành lập với sự tham gia của hai đối tác chính: Central Restaurants Group (Vietnam) – công ty con gián tiếp của Centel, nắm giữ 40% cổ phần; và PTTOR International Holdings (Singapore) – công ty con của Tập đoàn PTT Oil and Retail Business niêm yết tại Thái Lan, sở hữu 60% cổ phần còn lại.
Trong thông báo gửi Sở Giao dịch Chứng khoán Bangkok, Centel nhấn mạnh rằng việc rút vốn nhằm "tái định hướng ưu tiên kinh doanh" và thích ứng tốt hơn với những biến động của thị trường địa phương. Đến ngày 31/8/2025, khoản đầu tư của Centel vào ORCG đạt 56 triệu baht, tương đương khoảng 1,72 triệu USD, đánh dấu một khoản lỗ tiềm ẩn cho nhà đầu tư Thái Lan sau quãng thời gian đầu tư.
Song song với quyết định rút lui, các dấu hiệu thu hẹp hoạt động đã xuất hiện rõ nét trên thị trường. Café Amazon đang tiến hành trả lại hoặc sang nhượng một loạt mặt bằng kinh doanh chiến lược. Các địa điểm này bao gồm những vị trí "vàng" với hai mặt tiền tại khu vực sầm uất, từng được chọn làm cửa hàng chủ lực để phủ sóng thương hiệu. Cụ thể, các thông báo cho thuê lại đã được ghi nhận tại số 162 Nguyễn Thái Bình và 63 Đinh Tiên Hoàng (Quận 1 cũ), 822 Sư Vạn Hạnh (Quận 10 cũ), 444 Hoàng Văn Thụ (phường Tân Sơn Nhất, Quận Tân Bình cũ) và 792 Nguyễn Kiệm (phường Hạnh Thông Tây, Quận Gò Vấp cũ). Những tuyến phố này nổi bật với mật độ dân cư cao và lưu lượng thương mại dồi dào, từng là nền tảng cho chiến lược mở rộng của chuỗi cà phê Thái Lan.
Khi chính thức đặt chân vào Việt Nam vào cuối năm 2020, Café Amazon từng nuôi khát vọng lớn lao: xây dựng một mạng lưới quán cà phê rộng khắp trên toàn quốc, tận dụng sức hút từ mô hình "cà phê giá rẻ, tiện lợi" đã thành công tại quê nhà. Trước khi bắt đầu quá trình đóng cửa và thu hẹp, chuỗi này đã đạt được 12 cửa hàng tại khu vực miền Nam, tập trung chủ yếu ở TP. Hồ Chí Minh. Tuy nhiên, sự cạnh tranh gay gắt từ các ông lớn như Highlands Coffee, The Coffee House hay Starbucks, kết hợp với sự trỗi dậy của các thương hiệu địa phương am hiểu khẩu vị người tiêu dùng, đã khiến hành trình của Café Amazon trở nên khó khăn hơn dự kiến.
Việc rút lui của Centel không chỉ là câu chuyện của một thương hiệu cá nhân mà còn phản ánh xu hướng lớn hơn trong ngành F&B tại Việt Nam: các nhà đầu tư nước ngoài đang cân nhắc lại chiến lược, ưu tiên hiệu quả và thích ứng địa phương hóa. Dù kết thúc không như mong đợi, hành trình 5 năm của Café Amazon vẫn để lại bài học quý giá về sự kiên trì và linh hoạt trong một thị trường đầy tiềm năng nhưng cũng không kém phần khắc nghiệt.
L.T(t/h)
