Dự buổi làm việc có đồng chí Mai Sơn, Ủy viên Ban Thường vụ Thành ủy, Phó Chủ tịch Thường trực UBND thành phố; lãnh đạo một số sở, ngành, đơn vị.
Tại buổi làm việc, đại diện đơn vị tư vấn EY-Parthenon Việt Nam trình bày các ý tưởng chiến lược sơ bộ về phát triển du lịch, văn hóa và kinh tế sáng tạo thành phố Bắc Ninh. Trong đó, tập trung đánh giá bối cảnh, lợi thế cạnh tranh, tầm nhìn, mô hình kinh tế và định hướng quy hoạch điểm đến.
Bắc Ninh là địa phương có nhiều lợi thế, nền tảng để phát triển, đa dạng hóa du lịch nhờ vị trí kết nối thuận lợi; nền công nghiệp phát triển, thu hút đông đảo doanh nghiệp, chuyên gia nước ngoài. Đặc biệt, hệ thống di sản văn hóa, lịch sử phong phú, không gian văn hóa Kinh Bắc, Dân ca Quan họ, lễ hội truyền thống, làng nghề và ẩm thực đặc trưng là nền tảng quan trọng để xây dựng thương hiệu điểm đến. Cùng với tài nguyên văn hóa, cảnh quan sinh thái, vùng cây ăn quả và các khu, điểm du lịch tạo điều kiện phát triển đa dạng loại hình du lịch, từ văn hóa, tâm linh đến sinh thái, cộng đồng và trải nghiệm.
Trong 9 tháng năm 2026, thành phố Bắc Ninh đón khoảng 5,8 triệu lượt khách, tăng 7% so với cùng kỳ; tổng doanh thu ước đạt 5.236 tỷ đồng, tăng 9% so với cùng kỳ.
Tuy nhiên, theo đánh giá, mức chi tiêu bình quân của khách còn thấp, thời gian lưu trú trung bình ngắn; thiếu sản phẩm du lịch quanh năm, sản phẩm qua đêm và các sản phẩm đủ sức thu hút, giữ chân du khách; sản phẩm du lịch chưa thực sự tạo dấu ấn khác biệt. Ngoài ra, hạ tầng, dịch vụ hỗ trợ tại một số điểm đến chưa đồng bộ; liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành, điểm đến và các dịch vụ lưu trú, ăn uống, vận chuyển chưa chặt chẽ…
Nhằm cụ thể hóa chiến lược phát triển du lịch, văn hóa và kinh tế sáng tạo của thành phố, đơn vị tư vấn đề xuất tập trung phát triển các nhóm sản phẩm định kỳ, khai thác liên tục: Tuyến di sản Phật giáo; du lịch trải nghiệm có thu phí; kết nối với ẩm thực - bán lẻ; phát triển kinh tế ban đêm… Định hướng chung là chuyển từ khai thác điểm tham quan đơn lẻ sang xây dựng hành trình trải nghiệm hoàn chỉnh, kết nối văn hóa, ẩm thực, lưu trú, mua sắm và các dịch vụ đi kèm.
Cùng với phát triển sản phẩm, sẽ ưu tiên tiêu chuẩn hạ tầng đón tiếp và tiện ích hơn; phát triển trung tâm hội nghị và hệ sinh thái du lịch MICE; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số trong cung cấp thông tin, quảng bá và kết nối dịch vụ du lịch.
Các đại biểu tập trung trao đổi, đóng góp ý kiến nhằm hoàn thiện ý tưởng chiến lược, trong đó nhấn mạnh việc xác định đúng nhóm khách hàng tiềm năng theo từng thị trường; xây dựng những sản phẩm du lịch độc đáo, mang dấu ấn riêng của Bắc Ninh trên cơ sở khai thác hiệu quả các giá trị di sản hiện có. Đồng thời, tăng cường gắn kết doanh nghiệp với quá trình hình thành, phát triển và khai thác sản phẩm, tạo sức hấp dẫn đối với các nhà đầu tư.
Đồng chí Mai Sơn, Phó Chủ tịch Thường trực UBND thành phố gợi mở một số nội dung đơn vị tư vấn cần tập trung nghiên cứu, đi sâu vào hướng phát triển kinh tế sáng tạo dựa trên nền tảng công nghiệp văn hóa và những giá trị truyền thống đặc sắc của Bắc Ninh; khơi mở các ý tưởng sáng tạo để bảo tồn, phát huy giá trị di sản, chuyển hóa nguồn lực văn hóa thành những sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh và giá trị kinh tế… Đồng chí cũng mong muốn đơn vị tư vấn không chỉ nghiên cứu, đề xuất chiến lược mà còn hỗ trợ kết nối, vận động doanh nghiệp tham gia đầu tư các dự án du lịch trên địa bàn.
Kết luận buổi làm việc, Chủ tịch UBND thành phố Phạm Hoàng Sơn nhấn mạnh, Bắc Ninh đã hoàn thành các quy hoạch chung, quy hoạch đô thị, trong đó có định hướng quy hoạch phát triển du lịch. Trên cơ sở đó, đồng chí đề nghị đơn vị tư vấn nghiên cứu, đối chiếu các định hướng quy hoạch với tiềm năng, lợi thế và nguồn lực thực tế của địa phương, tiếp tục đề xuất những ý tưởng mới, có chiều sâu, tính đột phá, bảo đảm khả thi và tầm nhìn dài hạn theo định hướng phát triển du lịch gắn với văn hóa và kinh tế sáng tạo, khai thác hiệu quả các giá trị di sản, bản sắc văn hóa Kinh Bắc.
Chủ tịch UBND thành phố giao Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tiếp tục phối hợp chặt chẽ với đơn vị tư vấn, cung cấp đầy đủ thông tin, dữ liệu và tư liệu liên quan, tạo điều kiện để đơn vị tư vấn nghiên cứu chuyên sâu, toàn diện hơn. Từ đó, hoàn thiện đề án chiến lược cụ thể, sắc nét, có trọng tâm, xác định rõ các định hướng ưu tiên và giải pháp triển khai, làm cơ sở để thành phố nghiên cứu, định hướng phát triển du lịch, văn hóa và kinh tế sáng tạo trong dài hạn.
Bá Đoàn
