Đem lại nhiều giá trị
Trong những năm gần đây, Việt Nam liên tiếp được đánh giá là điểm sáng trong bức tranh xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia toàn cầu và là thương hiệu quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị nhanh nhất thế giới.
Cùng với sự phát triển của thương hiệu quốc gia, giá trị thương hiệu của các DN Việt Nam cũng gia tăng mạnh mẽ. Tổng giá trị của 50 thương hiệu hàng đầu cả nước, có mức tăng trưởng 36%.
Sau hơn 20 năm triển khai thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam với mục đích xây dựng hình ảnh Việt Nam là một quốc gia có sản phẩm hàng hóa, dịch vụ hấp dẫn, uy tín và chất lượng cao, số DN có sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia không ngừng tăng qua các năm, từ 30 DN năm 2008, lên 190 DN năm 2024.
Bằng chứng, đánh giá của Brand Finance, trong những năm qua, Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã có những bước tiến vượt bậc. Việt Nam lọt Top 100 quốc gia có thương hiệu mạnh; là quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu nhanh nhất thế giới, trong giai đoạn 2019 - 2022. Giá trị thương hiệu của Việt Nam, năm 2024, xếp thứ 32/193 quốc gia được đánh giá, đạt 507 tỷ USD, tăng 1 bậc về thứ hạng và tăng 2% về giá trị so 2023.
Có được kết quả như vậy đó là sự nỗ lực không ngừng nghỉ của từng DN Việt Nam, trong bối cảnh “vươn mình trong kỷ nguyên mới”.
Giám đốc Công ty CP Tập Đoàn Kohinoor Star, Nguyễn Thành Dương chia sẻ: “Yếu tố cốt lõi trong xây dựng thương hiệu DN chúng tôi - chính là “Giá trị thật và cam kết dài hạn”. Trong một thế giới nhiều ồn ào về quảng cáo “thổi phồng, chiêu trò”, điều khiến một thương hiệu đứng vững là chất lượng thật sự và sự nhất quán trong từng cam kết với khách hàng”.
Trưởng phòng Truyền thông, Phó ban Văn hóa Đồng phục Hải Anh (thuộc Hải Anh Group) Hoàng Khánh Ly nêu quan điểm: “Tại Hải Anh, thương hiệu không chỉ là hình ảnh bên ngoài, mà còn phản ánh chân thực và đồng nhất của văn hóa DN từ bên trong. Chúng tôi xây dựng thương hiệu đồng phục Hải Anh từ “gốc rễ văn hóa”, hướng đến một thương hiệu đem lại nhiều giá trị tốt đẹp cho xã hội, thông qua sản phẩm thật, dịch vụ tốt, đề cao giá trị cốt lõi chân thành - kỷ luật - trách nhiệm - quyết liệt - sáng tạo”.
Nghiên cứu của Viện Nghiên cứu thị trường - truyền thông quốc tế (IMRIC), phối hợp với Viện Nghiên cứu chính sách pháp luật & kinh tế hội nhập (IRLIE) cho thấy, việc xây dựng lòng tin và uy tín - yếu tố sống còn đối với sự phát triển bền vững của DN. Do đó, các DN đều hướng đến giá trị cốt lõi là thực chất, chân thành.
Việc xây dựng thương hiệu từ giá trị khác biệt, cũng được các DN chú trọng phát triển. Vicostone (một thương hiệu thuộc Tập đoàn Phenikaa), không chỉ được biết đến là Top 3 nhà sản xuất đá nhân tạo cao cấp, mà còn là vật liệu đá ốp bề mặt nội thất giàu tính nghệ thuật, truyền cảm hứng, được hàng ngàn kiến trúc sư, nhà thiết kế và người tiêu dùng tại hơn 50 quốc gia tin tưởng lựa chọn.
Để làm được điều đó, Tổng giám đốc Tập đoàn Phenikaa, Lê Thị Minh Thảo cho biết: “Hơn 23 năm qua, hành trình xây dựng thương hiệu bền vững của Vicostone, không chỉ giúp công ty khẳng định vị thế tại các thị trường “khó tính” như Mỹ, Canada hay châu Âu, mà còn góp phần lan tỏa những giá trị khác biệt: Từ công nghệ, trí tuệ người Việt đến tinh thần sáng tạo và cảm hứng sống bền vững tới khách hàng và nhà thiết kế khắp 5 châu.
Thương hiệu chúng tôi - kiên định theo đuổi chiến lược khác biệt về sản phẩm để trở nên độc nhất. Vicostone không chỉ làm chủ công nghệ Breton (Ý) tân tiến trên thế giới, mà còn không ngừng cải tiến công nghệ bằng những know-how độc đáo riêng. Bên cạnh đó, Vicostone đầu tư bài bản cho hoạt động marketing sáng tạo, truyền cảm hứng qua các chiến dịch hướng đến người tiêu dùng như “Thổi hồn vào đá”, “Bếp nhà trong mơ”...
Trên hết, Vicostone nhất quán với mục tiêu phát triển thực chất, bền vững, thực hiện các cam kết về môi trường, xã hội và lan tỏa giá trị tích cực”. 
Hướng đến phát triển bền vững
Không chỉ xây dựng thương hiệu từ sản phẩm thật, giá trị thật, giờ đây, các DN Việt còn chú trọng phát triển sản phẩm theo hướng thân thiện với môi trường, trong bối cảnh biến đổi khí hậu, ô nhiễm môi trường ngày càng gia tăng.
Thực trạng đó, đặt ra yêu cầu toàn cầu về phát triển bền vững - ngày càng trở nên cấp thiết; do đó, việc xây dựng thương hiệu gắn liền với sản phẩm thân thiện môi trường, không chỉ là xu hướng, mà là trách nhiệm tất yếu đối với mỗi DN.
Là một DN Việt với hơn 23 năm trong lĩnh vực vật liệu xây dựng - sản xuất đá nhân tạo cao cấp ốp bề mặt nội thất, một lĩnh vực được đánh giá có thể tác động đến môi trường, nhưng Công ty CP Vicostone (thuộc Tập đoàn Phenikaa) luôn kiên định “phát triển bền vững - là trụ cột quan trọng trong chiến lược thương hiệu”. Đó là cũng là lý do Vicostone được vinh danh Thương hiệu quốc gia Việt Nam 4 kỳ liên tiếp.
Tổng giám đốc Tập đoàn Phenikaa Lê Thị Minh Thảo chia sẻ: “Mục tiêu của chúng tôi, thể hiện rõ qua việc xây dựng và triển khai lộ trình Net Zero 2050 một cách bài bản. Công ty cam kết cắt giảm 10% phát thải vào năm 2028 và 50% vào năm 2040, tiến tới phát thải ròng bằng 0 vào năm 2050.
Đồng hành cùng Chính phủ, hướng tới mục tiêu Net Zero 2050, Vicostone tiếp tục triển khai chiến lược phát triển bền vững trên 3 khía cạnh ESG, tập trung vào các lĩnh vực chủ yếu, bao gồm: Quản trị chuỗi giá trị; sử dụng hiệu quả tài nguyên thiên nhiên và tăng cường sử dụng năng lượng xanh; tăng cường tái chế và giảm phát thải, cũng như các hoạt động chung tay vì cộng đồng”.
Bà Thảo nhấn mạnh: “Vicostone cũng là DN đầu tiên trên thế giới thương mại hóa bề mặt thạch anh siêu mỏng Vicostone® Ultrathin 5mm - chất lượng tương đương các bề mặt truyền thống dày 2 - 3 cm, nhưng tiết kiệm 2 - 3 lần nguyên liệu và năng lượng trong sản xuất, lưu thông, lắp đặt. Không dừng lại ở vật liệu xanh, Vicostone còn tích cực tái chế, xử lý nước tuần hoàn 100%, quản lý chất thải nghiêm ngặt và triển khai nhiều chương trình cộng đồng, hướng tới sự phát triển hài hòa giữa DN và xã hội.
Vicostone tin rằng, một thương hiệu có trách nhiệm với môi trường, không chỉ tạo nên sự khác biệt bền vững trong thị trường, mà còn góp phần định hình nên tương lai của ngành vật liệu xây dựng xanh hơn, an toàn hơn và nhân văn hơn”.
Đối với một DN sản xuất thực phẩm bảo vệ sức khỏe như Công ty CP Tập đoàn Kohinoor Star, đang hướng đến việc phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường. Giám đốc Công ty, Nguyễn Thành Dương chia sẻ:
“Đây không chỉ là một lựa chọn, mà là một định hướng bắt buộc, nếu muốn xây dựng thương hiệu có chiều sâu, bền vững và đáng tin cậy. Tôi cho rằng, trong thời đại 4.0 hiện nay, xây dựng thương hiệu mà không gắn với trách nhiệm môi trường, thì sẽ sớm bị đào thải - không chỉ vì sức ép từ xã hội, mà còn vì người tiêu dùng - đang ngày càng thông minh và có trách nhiệm hơn.
Người tiêu dùng, nhất là thế hệ trẻ, quan tâm nhiều hơn đến những sản phẩm có thông điệp sống xanh, bao bì tái chế, quy trình sản xuất sạch... Nếu thương hiệu thể hiện được trách nhiệm môi trường một cách nghiêm túc, người tiêu dùng sẽ trở thành người ủng hộ trung thành; và chúng tôi, luôn hướng đến - thực hiện điều đó”.
Thu Trang
