Để thương hiệu Việt bay xa

THCL Hiện nay, trên thế giới, nhiều quốc gia đã xây dựng được những thương hiệu nổi tiếng, mang đặc trưng riêng. Còn sản phẩm của Việt Nam, mang đặc trưng gì và có thương hiệu nào mang tầm thế giới? Dường như chưa có lời đáp.

Những tên tuổi được vinh danh

Tại Việt Nam, Chương trình Thương hiệu Quốc gia là chương trình duy nhất của Chính phủ để quảng bá thương hiệu Quốc gia, được tổ chức định kỳ 2 năm một lần (kể từ năm 2008).

Bộ tiêu chí đánh giá DN đạt Thương hiệu Quốc gia gồm gần 30 tiêu chí bám trên 3 giá trị: Chất lượng, Đổi mới - Sáng tạo và Tiên phong, dẫn dắt thị trường. Ngoài đánh giá dựa trên doanh số, quy mô, còn là nghĩa vụ thuế của DN và nghĩa vụ về mặt xã hội như chế độ bảo hiểm xã hội, chế độ cho người lao động, trách nhiệm của DN đối với cộng đồng nói chung.Số lượng các DN được lựa chọn trong chương trình đã tăng đáng kể qua các năm.

Năm 2014, có 63 thương hiệu được vinh danh. Có thể nêu ra đây một số DN điển hình.

Lĩnh vực dệt may, da giày: Công ty TNHH May thêu giầy An Phước, Công ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, Tổng công ty May Nhà Bè - Công ty CP, Tổng công ty May 10, Tổng công ty may Việt Tiến… Lĩnh vực điện - điện tử, công nghệ thông tin - viễn thông: Tập đoàn Bưu chính viễn thông Việt Nam, Công ty CP Dây cáp - cáp điện Việt Nam, Công ty CP bóng đèn Điện Quang, Công ty CP địa ốc - cáp điện Thịnh Phát, Công ty CP Pin ắc quy Miền Nam… Lĩnh vực cơ khí, máy móc, thiết bị: Công ty TNHH MTV Thống nhất, Công ty CP Tập đoàn Hòa Phát, Công ty CP Ô tô Trường Hải, Công ty TNHH Sản xuất và Thương mại Tân Á, Công ty CP Kềm Nghĩa.Lĩnh vực tài chính, ngân hàng: Vietcombank, BIDV, Vietin Bank, Techcombank, VP Bank, Sacombank... Lĩnh vực xây dựng, bất động sản: Công ty CP Tập đoàn Hoa Sen, Tổng công ty Viglacera.

Vươn ra thị trường thế giới?

Mới đây, Chương trình Truyền hình thương hiệu Quốc gia - một trong những kênh truyền thông chính thức của Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã được triển khai với mục đích: Giới thiệu, quảng bá chương trình Thương hiệu Quốc gia tới đông đảo công chúng; quảng bá các thương hiệu sản phẩm của các DN đạt Thương hiệu Quốc gia, từ đó góp phần xây dựng danh tiếng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.

Chương trình tập trung vào các vấn đề xây dựng thương hiệu DN, phát triển ngành hàng xuất khẩu, các giải pháp tăng cường năng lực cạnh tranh của DN gắn với 3 giá trị của Chương trình Thương hiệu Quốc gia: “Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo”, từ đó DN xây dựng chiến lược và bước đi đúng đắn, tích cực khẳng định vị thế thương hiệu của mình trên thị trường trong và ngoài nước.

Không phủ nhận nỗ lực của cơ quan chức năng trong vấn đề xúc tiến xây dựng và phát triển thương hiệu Việt.

Tuy nhiên, ở những chương trình đó, DN Việt dù chủ động vẫn đang cần hơn những hướng dẫn, những bước đi cụ thể, chi tiết và sát sao nhất. Để làm sao, thương hiệu Việt không chỉ ở phạm vi lãnh thổ, mà còn có sức vươn ra thế giới, với đặc trưng riêng, quốc tế không thể không nhắc nhớ? DN lo ngại, nếu chỉ xây dựng thương hiệu một cách chung chung, trừu tượng với khẩu hiệu “Đổi mới - sáng tạo…”, mà không cụ thể hóa đổi mới, sáng tạo ra sao, xây dựng và phát triển thương hiệu bền vững như thế nào, đạt những tiêu chí cụ thể nào thì thương hiệu Việt bao giờ mới có thể có chỗ đứng trên thị trường thế giới?… Khi đó, mục tiêu xây dựng Thương hiệu Quốc gia hay mơ ước Việt Nam được biết đến là quốc gia có nhiều thương hiệu cũng mãi chỉ là ước mơ.

Để trả lời những câu hỏi đó, trước, trong và sau khi DN đạt Thương hiệu Quốc gia, bên cạnh ý thức tự chủ và nỗ lực từ chính DN, rất cần sự hỗ trợ thiết thực, hiệu quả của các cơ quan, ban ngành liên quan bằng nhiều phương thức cụ thể và thường xuyên, liên tục như tổ chức cho DN tham gia các hội chợ xúc tiến thương mại, các chương trình kết nối DN trong và ngoài nước, các chính sách khuyến khích DN phát triển bền vững… Nếu không thúc đẩy được, Thương hiệu Quốc gia vẫn chỉ dừng ở danh hiệu, để không ít DN vẫn hiểu Thương hiệu Quốc gia chỉ đơn thuần là giải thưởng….

Thanh Hà