Chiều 19/6, tại TP. Hồ Chí Minh, Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) cùng TikTok Việt Nam tổ chức hội thảo “Thúc đẩy phát triển thương mại điện tử trong ngành thời trang”.
Tại hội thảo, nhiều chuyên gia và doanh nghiệp nhận định thương mại điện tử đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng của ngành thời trang Việt Nam. Hiện quy mô thị trường thời trang, bao gồm quần áo và giày dép, ước đạt khoảng 123.000 tỷ đồng, chiếm từ 20-25% tổng mức bán lẻ và duy trì tốc độ tăng trưởng từ 10-15% mỗi năm.
Đáng chú ý, trong giai đoạn 2022-2024, trong khi kênh bán lẻ truyền thống chỉ tăng trưởng khoảng 3,6%/năm thì ngành hàng thời trang trên thương mại điện tử ghi nhận mức tăng từ 20-30%/năm. Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang buộc các doanh nghiệp phải thích ứng với phương thức tiếp cận khách hàng mới trên môi trường số.
Bà Trịnh Thanh Hải, Tổng Giám đốc thương hiệu Genviet Jean cho biết, người tiêu dùng hiện nay không còn mua hàng theo cách truyền thống là tìm đến thương hiệu trước rồi mới lựa chọn sản phẩm. Thay vào đó, các nền tảng số, video ngắn và livestream đang tác động mạnh đến quyết định mua sắm.
Theo bà Hải, người tiêu dùng thường tiếp cận sản phẩm thông qua các nội dung giải trí trên điện thoại. Khi sản phẩm được giới thiệu hấp dẫn và đáp ứng đúng nhu cầu, khách hàng có thể đưa ra quyết định mua ngay lập tức. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải liên tục cập nhật xu hướng thời trang, đồng thời đổi mới cách thức truyền thông và bán hàng.
Hướng tới xây dựng nhãn nhận diện thời trang xanh
Bên cạnh việc nắm bắt xu hướng tiêu dùng mới, nhiều doanh nghiệp cho rằng phát triển thời trang bền vững và thân thiện với môi trường đang trở thành yêu cầu tất yếu.
Ông Trần Quang Thanh Trường, Giám đốc điều hành thương hiệu Couple TX đề xuất các sàn thương mại điện tử nghiên cứu xây dựng nhãn nhận diện dành riêng cho các sản phẩm thời trang xanh, tương tự như các nhãn dành cho sản phẩm OCOP hay thương hiệu Việt đang được triển khai hiện nay.
Theo ông Trường, ngành thời trang Việt Nam đang ngày càng quan tâm đến các quy trình sản xuất xanh, sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường và phát triển các sản phẩm bền vững. Việc có một nhãn nhận diện riêng sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết, đồng thời tạo động lực để doanh nghiệp đầu tư mạnh hơn vào sản xuất xanh.
Các ý kiến tại hội thảo cũng cho rằng xu hướng tiêu dùng bền vững đang phát triển mạnh trên thế giới và sẽ sớm trở thành tiêu chí quan trọng đối với người tiêu dùng Việt Nam. Do đó, việc xây dựng hệ thống tiêu chuẩn và nhận diện cho các sản phẩm thời trang xanh sẽ góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong nước.
Theo lãnh đạo Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh, thương mại điện tử không chỉ là kênh phân phối hiệu quả mà còn là công cụ giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, tối ưu hóa hoạt động kinh doanh và gia tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng.
Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn gặp khó khăn trong quá trình chuyển đổi từ phương thức kinh doanh truyền thống sang môi trường số. Vì vậy, bên cạnh các chính sách hỗ trợ của cơ quan quản lý, doanh nghiệp rất cần sự đồng hành từ các nền tảng thương mại điện tử thông qua các chương trình đào tạo, tư vấn và hỗ trợ kỹ năng kinh doanh trực tuyến.
Ông Nguyễn Ngọc Hòa, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp TP. Hồ Chí Minh (HUBA) đề xuất TikTok và các nền tảng thương mại điện tử tổ chức các chương trình huấn luyện định kỳ theo từng chủ đề như khởi nghiệp, xu hướng thị trường, xây dựng thương hiệu hay tìm kiếm ý tưởng kinh doanh mới để hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh.
Tại hội thảo, Ban tổ chức cũng giới thiệu sáng kiến “Fashion Up Việt Nam” nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp thời trang ứng dụng thương mại điện tử, nâng cao năng lực kinh doanh trên môi trường số, quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu thời trang Việt Nam đến đông đảo người tiêu dùng trong và ngoài nước.
Các chuyên gia nhận định, cùng với xu hướng chuyển đổi số và tiêu dùng xanh, thương mại điện tử sẽ tiếp tục là động lực quan trọng thúc đẩy ngành thời trang Việt Nam phát triển theo hướng hiện đại, bền vững và gia tăng giá trị trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Hậu Thạch (t/h)
