Du lịch nội địa ghi nhận xu hướng chủ động khi du khách tự lựa chọn hành trình, thời điểm và ưu tiên đặt combo vé – phòng phù hợp nhu cầu. Bên cạnh đó, nhiều tour du lịch nước ngoài đã sớm “chốt sổ”, đặc biệt ở các tuyến châu Á.
Xu hướng chủ động trong du lịch nội địa
Thời điểm cách Tết khoảng ba tuần, thị trường du lịch nội địa đã ghi nhận tín hiệu sôi động rõ nét. Lượng tìm kiếm của du khách Việt tăng mạnh, tập trung vào những điểm đến có khí hậu dễ chịu, hạ tầng du lịch hoàn thiện và phù hợp nghỉ dưỡng gia đình như Phú Quốc, Đà Nẵng, Nha Trang, Thành phố Hồ Chí Minh và Đà Lạt. Năm nay, Côn Đảo nổi lên như điểm đến được quan tâm nhiều hơn nhờ không gian yên tĩnh, giàu giá trị văn hóa – tâm linh.
Trong kỳ nghỉ Tết, các địa danh quen thuộc như Phan Thiết, Sa Pa, Mộc Châu, Hạ Long… tiếp tục thu hút lượng lớn du khách. Sau Tết, xu hướng dịch chuyển sang các chuyến đi nhẹ nhàng, trải nghiệm văn hóa – tâm linh tại Hà Nội, Ninh Bình, Bắc Ninh, Vũng Tàu.
Theo đại diện nhiều doanh nghiệp lữ hành, hành vi tiêu dùng du lịch đang thay đổi rõ rệt: du khách chủ động lên kế hoạch, lựa chọn dịch vụ theo nhu cầu cá nhân và ưu tiên chất lượng trải nghiệm. Nhiều tour trọn gói kín chỗ sớm, song lượng đặt combo vé di chuyển – phòng nghỉ vẫn tăng mạnh sát ngày khởi hành.
Ông Nguyễn Văn Tứ, đại diện Hava Travel chi nhánh Hà Nội cho biết các tour nối tuyến Hà Nội – Ninh Bình – Hạ Long – Sa Pa thời gian 3–5 ngày, giá từ 3,5–5,5 triệu đồng/người được du khách lựa chọn nhiều. Bên cạnh đó, các tour không bao gồm vé di chuyển đến Đà Nẵng – Huế – Hội An, thời gian 4 ngày 3 đêm, chi phí khoảng 4 triệu đồng/người cũng ghi nhận lượng khách ổn định.
Đáp ứng nhu cầu du Xuân kết hợp hành hương đầu năm, doanh nghiệp xây dựng các tour tâm linh trong ngày từ Hà Nội đi các điểm tại Ninh Bình hoặc Lạng Sơn với mức giá dưới 1 triệu đồng/người, khởi hành từ mùng 2 Tết.
Đại diện Vietluxtour cho biết nhu cầu du lịch Tết năm nay tăng khoảng 15–20% so với cùng kỳ, nhưng thị trường chuyển dịch theo chiều sâu chất lượng. Doanh nghiệp giảm mật độ di chuyển, loại bỏ điểm mua sắm bắt buộc, tăng thời gian tự do và bổ sung trải nghiệm văn hóa Tết như lì xì, hái lộc, tiệc giao thừa. Hiện nhiều tour đường hàng không đã kín chỗ, chỉ còn một số tour đường bộ đến Đà Lạt, Phan Thiết, Nha Trang và các tỉnh Tây Nam Bộ.
Tour châu Á hút khách dịp Tết
Kỳ nghỉ dài ngày khiến các tour outbound, đặc biệt là thị trường châu Á, trở nên sôi động. Trung Quốc nổi bật nhờ lợi thế đa dạng điểm đến, chi phí hợp lý và thời gian linh hoạt.
Ở phân khúc “giá mềm”, các hành trình ngắn ngày như Nam Ninh – Quế Lâm – Dương Sóc (2–4 ngày) có giá từ 3,5–7 triệu đồng/người, phù hợp khách lẻ hoặc gia đình. Phân khúc trung và cao cấp tập trung vào các tour bay thẳng 5–7 ngày qua Vân Nam – Côn Minh – Lệ Giang – Shangri-La; Trùng Khánh – Cửu Trại Câu; Bắc Kinh – Thượng Hải – Hàng Châu – Tô Châu, giá từ 15–30 triệu đồng/người.
Bà Trương Thị Thanh Bình, đại diện Fiditour cho biết nhiều tour Trung Quốc khởi hành trước Tết hoặc từ mùng 2 Tết bằng chuyến bay charter đã kín chỗ từ tháng 12/2025. Các chương trình mở bán bổ sung cũng nhanh chóng được thị trường đón nhận.
Theo ông Nguyễn Hữu Cường, Tổng giám đốc Tràng An Travel, dịp Tết 2026 doanh nghiệp triển khai hơn 20 hành trình tour Trung Quốc, trong đó các tour đến Bắc Kinh, Thượng Hải, Hàng Châu khởi hành mùng 1 và mùng 2 Tết đều kín sớm. Tại BestPrice Travel, lượng khách đặt tour Trung Quốc tăng khoảng 25–30% so với cùng kỳ.
Nhật Bản và Hàn Quốc tiếp tục là lựa chọn yêu thích. Nhật Bản hấp dẫn với các tour mùa đông ngắm tuyết, tắm onsen, tham quan đền chùa tại Tokyo, Osaka, Kyoto hoặc Hokkaido, giá trên 30 triệu đồng/người. Hàn Quốc thu hút khách trẻ nhờ khoảng cách gần, chi phí 16–20 triệu đồng/người, kết hợp tham quan Seoul, đảo Nami, Everland và trải nghiệm trượt tuyết.
Đại diện Hanoitourist lưu ý, trước sự đa dạng của thị trường, du khách nên cân nhắc tổng thể chất lượng tour – từ phòng nghỉ, bữa ăn, giờ bay đến lịch trình và chi phí phát sinh – thay vì chỉ so sánh giá.
Bên cạnh đó, Singapore, Thái Lan, Malaysia tiếp tục là lựa chọn quen thuộc nhờ không cần visa, khoảng cách gần và thời gian tour ngắn.
Kỳ vọng tăng trưởng mạnh trong năm 2026
Theo đánh giá của các doanh nghiệp lữ hành, doanh thu du lịch Tết 2026 ước tăng 25–30% so với năm trước. Tuy nhiên, giá tour cũng tăng bình quân 10–20% do chi phí vận chuyển, lưu trú và dịch vụ đầu vào đồng loạt leo thang.
Trước áp lực chi phí, nhiều doanh nghiệp đã chủ động tái cơ cấu sản phẩm, đẩy mạnh du lịch xanh, xây dựng gói dịch vụ thân thiện môi trường và ứng dụng công nghệ số để tối ưu vận hành. Tại TP.HCM, MobiFone và Viet Media Travel ký kết hợp tác chiến lược triển khai chuỗi ưu đãi trong lĩnh vực du lịch, hàng không, lưu trú và dịch vụ bổ trợ, góp phần hỗ trợ chi phí cho du khách trong mùa cao điểm.
Kỳ nghỉ Tết kéo dài đã thổi luồng sinh khí mạnh mẽ vào thị trường du lịch Việt Nam, mở ra những tín hiệu khởi sắc ngay từ đầu năm. Từ Bắc vào Nam, nhiều địa phương chủ động làm mới sản phẩm, tăng cường xúc tiến, sẵn sàng đón dòng khách với tâm thế của một năm nhiều kỳ vọng.
Với cú hích từ dịp Tết, ngành du lịch bước vào năm 2026 trong trạng thái chủ động và tự tin hơn, kỳ vọng tạo nên chu kỳ tăng trưởng mạnh mẽ, bền vững trong thời gian tới.
Lê Hằng
