Nóng bỏng nhiều ý kiến về xây dựng Thương hiệu Quốc gia

THCL “Thương hiệu hàng hoá Việt Nam đang bộc lộ những bất cập lớn như bị lép vế trước các thương hiệu nước ngoài trên chính thị trường nội địa”. Đây là nhận định của TS. Bùi Thế Đức, Phó trưởng ban Tuyên giáo Trung ương tại Diễn đàn thương hiệu quốc gia với cộng đồng diễn ra sáng nay (20/4) tại Hà Nội.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải phát biểu khai mạc diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với truyền thông và cộng đồng.

Chính phủ không thể xây dựng thương hiệu thay DN

Cụ thể, theo TS Bùi Thế Đức, hàng hóa Việt Nam vẫn tiếp tục phải vào thị trường thế giới thông qua trung gian hoặc dưới dạng gia công cho các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài, bị đối thủ cạnh tranh xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, khai thác một cách bất lợi trên thị trường thế giới.

“Nhiều DN Việt Nam có hàng xuất khẩu phải chịu thiệt đơn, thiệt kép do không hiểu biết pháp luật, không có ý thức xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Nhiều người nước ngoài không biến đến hoặc biết không đầy đủ về nguồn gốc xuất xứ, chất lượng sản phẩm hàng hoá Việt Nam”, ông Đức chỉ ra.

Bên cạnh đó, theo ông Đức trong bối cảnh hiện nay, hàng hoá, thương hiệu quốc gia nào chiếm lĩnh thị trường quốc tế càng rộng lớn thì quốc gia đó càng hùng mạnh.

Ông Đức cũng cho biết, biên giới hành chính có khi bị “mờ” đi khi hàng hoá, dịch vụ của quốc gia này chiếm lĩnh lãnh thổ quốc gia khác. Do đó, để tránh bị “xâm chiếm” lệ thuộc vào kinh tế, bị thua thiệt, trở thành nơi tiêu thụ hàng hoá của nước khác, thành bãi rác đồ cũ thì phải chủ động phát huy nội lực, tạo điều kiện để DN xây dựng thương hiệu, dựa trên tính độc đáo…

Chia sẻ về việc Chính phủ đã và sẽ làm gì hỗ trợ DN, Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải cho rằng, Chính phủ không làm thay cho DN nhất là xây dựng  thương hiệu cho DN. Đây là sự đồng hành cơ quan quản lý nhà nước mà Chính phủ là thành phần quan trọng cùng DN, xây dựng thương hiệu của chính DN. Mặt khác xây dựng thương hiệu Quốc gia, DN phải đầu tư nhiều lĩnh vực, không chỉ về mặt tài chính, đây là điểm khó khăn vì Việt Nam chủ yếu là DN nhỏ và vừa nên việc đầu tư về tài chính cũng như con người trong xây dựng và quảng bá thương hiệu là một hạn chế. Chính Phủ có cơ chế hỗ trợ, còn cụ thể thì qua hiệp hội, đơn vị chức năng... chúng ta hỗ trợ DN không những trong chương trình này mà còn nhiều các thành phần kinh tế khác.

Lý giải việc hiện nay nhiều thương hiệu lớn của Việt Nam không nằm trong danh sách Thương hiệu Quốc gia theo ông Hải, Chương trình Thương hiệu quốc gia có những tiêu chí riêng, các DN muốn tham gia chương trình thì họ phải tự nguyện. “Nhiều DN tưởng lớn nhưng căn cứ vào các tiêu chí chưa chắc đã bằng DN nhỏ”, ông Hải chia sẻ.

Xây dựng thương hiệu không phải chuyện một sớm, một chiều

Theo thống kê từ Cục Xúc tiến thương mại, đến nay chương trình Thương hiệu quốc gia đã tiến hành 4 đợt lựa chọn các DN và sản phẩm tiêu biểu của Việt Nam đạt đủ các tiêu chí được mang biểu trưng Thương hiệu quốc gia.

Cụ thể, năm 2008 có 30 DN, 2010 có 43 DN, 2012 có 54 DN, năm 2014 có 63 DN, trong đó có 14 DN lần thứ 2 liên tiếp, 11 DN lần thứ 3 liên tiếp và 23 DN lần thứ 4 liên tiếp đạt Thương hiệu Quốc gia.

Theo Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải, “Nhật Bản phải mất 50 năm và các nước khác cũng mất thời gian dài, chúng ta không thể một sớm, một chiều mong muốn đạt được điều đó. Chúng ta chọn được một số DN tiên phong và bước đầu xây dựng THQG Việt Nam”.

Đánh giá cao vai trò của truyền thông đối với việc xây dựng Thương hiệu Quốc gia, Thứ trưởng Bộ Công Thương, Đỗ Thắng Hải nhận định, với tư duy thời sự nhạy bén, nhận định sắc sảo, báo chí đã nêu ra những tồn tại và hạn chế trong thực trạng xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu tại Việt Nam, những thách thức mà quốc gia, cộng đồng DN đang và sẽ phải đối mặt trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng. Qua đó, giúp các cơ quan chức năng điều chỉnh chính sách phù hợp, có ý kiến phản ánh ý kiến người tiêu dùng đối với nhà sản xuất và thương hiệu sản phẩm của Việt Nam, giúp DN có thông tin định hướng để xây dựng chiến lược phát triển kinh doanh và thương hiệu bền vững hơn đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng khách hàng.

Thứ trưởng Hải nhấn mạnh, xây dựng Thương hiệu Quốc gia để khẳng định bản sắc trên thị trường thế giới trong bối cảnh hội nhập là cách đi đúng hướng. Chúng ta có thể kỳ vọng việc khẳng định thương hiệu Việt trên thương trường quốc tế là có triển vọng. Song phải có thời gian, phải có lộ trình để tích tụ năng lực và kinh nghiệm, vừa bằng sự hỗ trợ của nhà nước, các bộ ngành, địa phương và sự nỗ lực của mỗi DN, các hiệp hội ngành hàng mới tạo ra bước đột biến.

Kiều Tuyết