Việt Nam là thành viên của Tổ chức WTO, hàng hóa của Việt Nam đã và đang tham gia vào thị trường các nước trong khu vực và thế giới. Để hàng hóa của Việt Nam có lợi thế trong cạnh tranh, thì yếu tố quan trọng là hàng hóa phải có thương hiệu.

Quảng Ninh là địa phương có tiềm năng, thế mạnh về nhiều lĩnh vực, đặc biệt là tiềm năng và thế mạnh về du lịch, thủy, hải sản, nhưng nhiều năm qua chưa chú trọng việc xây dựng thương hiệu cho từng địa phương, cho cả tỉnh và cho từng loại sản phẩm. Nhận biết tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu, ngày 31/1/2015, tại Hội nghị Truyền thông và phát triển đã công bố thành lập Hội đồng Thương hiệu Quảng Ninh, do ông Đặng Huy Hậu, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Phó chủ tịch UBND tỉnh làm Chủ tịch Hội đồng; Phó chủ tịch hội đồng gồm các ông: Vũ Ngọc Giao, Ủy viên Ban Thường vụ, Trưởng ban Tuyên giáo Tỉnh ủy; Lê Quang Tùng, Phó chủ tịch UBND tỉnh. Thành viên Hội đồng gồm giám đốc các sở: Thông Tin - Truyền thông; Khoa học và Công nghệ; Công thương; Nông nghiệp & Phát triển nông thôn; Văn hóa - Thể thao và Du lịch; Công an tỉnh. Ngoài ra, tỉnh mời một số chuyên gia thương hiệu trong nước và nước ngoài làm tư vấn.

Quảng Ninh là địa phương đầu tiên trong cả nước đặt chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương và là tỉnh đầu tiên thành lập Hội đồng thẩm định Thương hiệu cấp tỉnh, do một phó chủ tịch UBND tỉnh làm Chủ tịch Hội đồng. Việc xây dựng chiến lược thương hiệu địa phương nhằm xây dựng hình ảnh hấp dẫn để mời gọi các nhà đầu tư trong và ngoài nước đầu tư vào Quảng Ninh.

Hội Đồng Thương hiệu là cơ quan trực tiếp xây dựng chiến lược thương hiệu, kiểm tra tiến độ và đề xuất những giải pháp tháo gỡ khó khăn, vướng mắc trong quá trình thực hiện; xây dựng kế hoạch và phân công nhiệm vụ cụ thể cho từng thành viên và tổ giúp việc cho Hội đồng trong việc xây dựng thương hiệu.

Trước đó, tháng 10/2014, nhân dịp Kỷ niệm 20 năm Vịnh Hạ Long được UNESCO công nhận là Di sản Thiên nhiên Thế giới (1994 - 2014), Quảng Ninh đã có bước đi đầu tiên về việc xây dựng thương hiệu địa phương đó là phát động chương trình "Nụ cười Hạ Long". Đây là thông điệp gửi tới du khách trong và ngoài nước về hình ảnh thân thiện, mến khách của người Quảng Ninh. Chương trình đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình của bạn bè trong nước và quốc tế. Hiệu quả từ chương trình "Nụ cười Hạ Long" đã được kiểm chứng trong dịp Xuân Ất Mùi năm 2015. Chỉ trong 2 tháng đầu năm, Quảng Ninh đã đón trên 1,9 triệu lượt khách trong và ngoài nước đến tham quan Vịnh Hạ Long và vãn cảnh hệ thống các chùa, đền trên địa bàn tỉnh. Riêng Yên Tử - đã đón hàng triệu lượt khách về lễ Phật.

Khi các đặc trưng của Quảng Ninh được xây dựng thương hiệu, chắc chắn sẽ có sự lan tỏa. Thành lập Hội Đồng Thương hiệu là cơ hội, là thời cơ để các địa phương, các doanh nghiệp, các nhà đầu tư xây dựng thương hiệu cho địa phương, cho sản phẩm để mời gọi các nhà đầu tư và cạnh tranh có hiệu quả trên thị trường trong và ngoài nước.

Việt Dân