Thương hiệu Quốc gia được tạo dựng từ năng lực thực chất của doanh nghiệp
Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam (THQG) là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ, được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt từ năm 2003, do Bộ Công Thương chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương, hiệp hội ngành hàng và cộng đồng doanh nghiệp triển khai thực hiện. Mục tiêu của Chương trình là xây dựng và phát triển Thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua các thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh cao; qua đó góp phần nâng cao hình ảnh, uy tín của hàng hóa, dịch vụ và doanh nghiệp Việt Nam, thúc đẩy ngoại thương và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia. Ba giá trị cốt lõi của Chương trình là Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong.
Trải qua hơn hai thập kỷ triển khai, Chương trình từng bước tạo dựng một hệ giá trị và chuẩn mực chung cho cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng thương hiệu. Thương hiệu không chỉ được nhìn nhận ở khía cạnh nhận diện hay truyền thông, mà ngày càng gắn chặt với chất lượng sản phẩm, năng lực quản trị, trình độ công nghệ, sức sáng tạo, khả năng đáp ứng thị trường và trách nhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội và sự phát triển bền vững.
Điểm nhất quán của Chương trình là không tách rời thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp với uy tín quốc gia. Một sản phẩm Việt Nam được thị trường tin tưởng không chỉ tạo ra giá trị cho doanh nghiệp, mà còn góp phần chuyển tải năng lực sản xuất, trình độ công nghệ, văn hóa kinh doanh, tinh thần đổi mới và mức độ tin cậy của Việt Nam tới người tiêu dùng và đối tác quốc tế.
Kỳ xét chọn năm 2026: Tiếp tục nâng chuẩn về chất lượng và năng lực cạnh tranh
Kỳ xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 tiếp tục được triển khai trên cơ sở ba giá trị cốt lõi của Chương trình: “Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong”.
Quy trình xét chọn được tổ chức chặt chẽ, công khai, khách quan với sự tham gia, phối hợp của các cơ quan quản lý nhà nước, chuyên gia và các đơn vị liên quan trong quá trình rà soát, xác minh và đánh giá doanh nghiệp.
So với yêu cầu phát triển trong giai đoạn trước, nội dung đánh giá kỳ này dành ưu tiên cao hơn cho năng lực nghiên cứu và phát triển; ứng dụng khoa học, công nghệ; đổi mới sáng tạo; chuyển đổi số; chuyển đổi xanh; quản trị và khai thác tài sản trí tuệ; phát triển nguồn nhân lực; trách nhiệm xã hội, năng lực thích ứng với thị trường và khả năng phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Cách tiếp cận này thể hiện định hướng của Chương trình trong giai đoạn mới: Sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia không chỉ cần duy trì chất lượng và uy tín đã được tạo dựng, mà doanh nghiệp phải có khả năng liên tục đổi mới sáng tạo, tạo ra giá trị mới và nâng cao sức cạnh tranh trong bối cảnh thị trường, công nghệ và chuỗi giá trị toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng.
“Dòng chảy Thương hiệu Việt” - Từ giá trị của mỗi doanh nghiệp đến sức mạnh của quốc gia
Lễ Công bố năm 2026 được xây dựng với chủ đề “DÒNG CHẢY THƯƠNG HIỆU VIỆT”.
Thông điệp của chương trình được phát triển từ hình ảnh Giá trị Việt Nam được hình thành, bồi đắp và kết nối qua từng sản phẩm, từng doanh nghiệp, từng thế hệ doanh nhân để hợp thành một dòng chảy lớn của Thương hiệu Việt Nam.Đó là dòng chảy của chất lượng được kiên trì gìn giữ; của đổi mới, sáng tạo không ngừng; của năng lực tiên phong và tinh thần dám đi trước; của trí tuệ, bản lĩnh, khát vọng vươn lên và niềm tự hào Việt Nam.
Nếu mỗi sản phẩm là một điểm chạm của thương hiệu với thị trường thì mỗi doanh nghiệp chính là một chủ thể trực tiếp kiến tạo uy tín cho hàng hóa và dịch vụ Việt Nam. Khi những giá trị ấy được kết nối và cùng hướng tới các chuẩn mực cao hơn, sức mạnh thương hiệu không còn dừng ở phạm vi một doanh nghiệp hay một ngành hàng, mà trở thành một phần trong năng lực cạnh tranh và hình ảnh của quốc gia.
Từ tôn vinh sản phẩm đến kiến tạo hệ sinh thái Thương hiệu Việt Nam
Lễ Công bố năm 2026 không chỉ là điểm kết thúc của một kỳ xét chọn mà đồng thời mở ra một yêu cầu mới đối với quá trình xây dựng và phát triển Thương hiệu quốc gia Việt Nam.
Trong bối cảnh cạnh tranh giữa các quốc gia ngày càng diễn ra mạnh mẽ trên nhiều phương diện, từ thị trường, đầu tư, công nghệ đến nhân lực và các nguồn lực phát triển, một Thương hiệu quốc gia mạnh cần được hình thành trên nền tảng năng lực thực chất của nền kinh tế và khả năng tạo dựng niềm tin bền vững.
Thực hiện chỉ đạo của Lãnh đạo Đảng, Chính phủ, Bộ Công Thương đang nghiên cứu, xây dựng Chiến lược Thương hiệu quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn đến năm 2045, với cách tiếp cận rộng hơn về Thương hiệu Việt Nam, tăng cường sự kết nối giữa thương hiệu quốc gia với thương hiệu địa phương, ngành hàng, doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ và các yếu tố lịch sử, văn hóa, đất nước con người Việt Nam.
Định hướng đặt ra là từng bước hình thành một hệ sinh thái Thương hiệu Việt Nam, trong đó hoạt động xây dựng thương hiệu gắn chặt hơn với xúc tiến thương mại, phát triển thị trường, khoa học - công nghệ, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, văn hóa, con người, truyền thông và các hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước.
Khơi dậy khát vọng đưa Thương hiệu Việt vươn xa
Trong một thế giới mà cạnh tranh ngày càng gắn với uy tín, niềm tin và khả năng tạo ra giá trị khác biệt, thương hiệu trở thành tài sản chiến lược của doanh nghiệp và đồng thời là một nguồn lực quan trọng của quốc gia.
Lễ Công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026 vì vậy không chỉ là dịp ghi nhận những thành quả đã đạt được mà còn gửi đi lời hiệu triệu đối với cộng đồng doanh nghiệp: Tiếp tục đặt chất lượng làm nền tảng, lấy đổi mới sáng tạo làm động lực, lấy năng lực tiên phong làm tinh thần hành động; chủ động làm chủ công nghệ, nâng cao năng lực quản trị, phát triển bền vững và kiên trì xây dựng những thương hiệu đủ sức chinh phục người tiêu dùng trong nước cũng như thị trường quốc tế.
Từ những “mạch nguồn” của chất lượng, trí tuệ và khát vọng trong từng doanh nghiệp, những giá trị Việt Nam đang tiếp tục được kết nối thành “Dòng chảy Thương hiệu Việt” - một dòng chảy không ngừng vận động, đổi mới và vươn xa, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam năng động, sáng tạo, đáng tin cậy và có năng lực cạnh tranh ngày càng cao trên trường quốc tế.
Thu Trang
