Hà Tĩnh hiện sở hữu nhiều đặc sản đã tạo dựng được chỗ đứng trên thị trường như nước mắm truyền thống, hải sản chế biến, nông sản và nhiều sản phẩm OCOP đạt từ 3 đến 5 sao. Tuy nhiên, phần lớn các cơ sở sản xuất vẫn tiêu thụ qua kênh truyền thống hoặc thương lái, trong khi khả năng tiếp cận các thị trường lớn như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và các trung tâm kinh tế còn hạn chế do chi phí logistics, hoạt động tiếp thị và mạng lưới phân phối chưa phát triển đồng đều.
Trước thực tế đó, UBND tỉnh Hà Tĩnh đã ban hành kế hoạch triển khai chương trình kết nối tiêu thụ sản phẩm địa phương thông qua thương mại điện tử trên phạm vi toàn quốc. Mục tiêu không chỉ là mở thêm kênh bán hàng mà còn từng bước hình thành mô hình phân phối hiện đại, giúp nhà sản xuất tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, giảm phụ thuộc vào các khâu trung gian và nâng cao sức cạnh tranh của hàng hóa địa phương.
Theo định hướng của tỉnh, chuyển đổi số trong thương mại sẽ trở thành giải pháp lâu dài nhằm mở rộng thị trường nội địa, đồng thời tạo nền tảng để các sản phẩm đủ điều kiện từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng và xuất khẩu chính ngạch.
Đối tượng được ưu tiên hỗ trợ là các doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã, tổ hợp tác và hộ kinh doanh – những đơn vị có sản phẩm chất lượng nhưng còn hạn chế về kỹ năng kinh doanh trên nền tảng số.
Trong quý III/2026, các cơ quan chuyên môn sẽ phối hợp với những sàn thương mại điện tử lớn để lựa chọn đơn vị triển khai, xây dựng danh mục sản phẩm và hướng dẫn các chủ thể tham gia. Một trong những nội dung trọng tâm là hỗ trợ xây dựng và bàn giao tối thiểu 10 gian hàng trực tuyến cho các cơ sở sản xuất tiêu biểu, đồng thời đào tạo kỹ năng quản trị gian hàng, xây dựng hình ảnh sản phẩm, xử lý đơn hàng và chăm sóc khách hàng trên môi trường số.
Theo đại diện Sở Công Thương Hà Tĩnh, nhiều sản phẩm địa phương đã đáp ứng tốt yêu cầu về chất lượng nhưng chưa khai thác hiệu quả các nền tảng thương mại điện tử do thiếu kinh nghiệm trong vận hành gian hàng và tiếp thị trực tuyến. Vì vậy, chương trình hướng đến việc trang bị kỹ năng thực hành để các chủ thể có thể chủ động phát triển hoạt động kinh doanh trên nền tảng số thay vì phụ thuộc vào đơn vị trung gian.
Một điểm nhấn của chương trình là đưa hình thức livestream bán hàng trở thành công cụ xúc tiến thương mại. Trong giai đoạn từ quý III đến quý IV/2026, Hà Tĩnh dự kiến tổ chức ba phiên chợ trực tuyến kết hợp phát sóng bán hàng và một chương trình livestream chuyên đề nhằm quảng bá văn hóa, vùng nguyên liệu và câu chuyện phía sau các đặc sản địa phương.
Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, các phiên phát sóng sẽ tạo cơ hội để người tiêu dùng tương tác trực tiếp với nhà sản xuất, tìm hiểu quy trình chế biến, nguồn gốc nguyên liệu và những giá trị văn hóa gắn với từng sản phẩm. Đây được xem là cách tiếp cận phù hợp với xu hướng mua sắm hiện nay, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tính minh bạch và câu chuyện thương hiệu.
Song song với các hoạt động trực tuyến, tỉnh cũng sẽ bố trí không gian trưng bày sản phẩm để khách hàng trải nghiệm thực tế. Sự kết hợp giữa quảng bá trên nền tảng số và giới thiệu trực tiếp được kỳ vọng sẽ nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu, đồng thời gia tăng niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm địa phương.
Để triển khai chương trình, tổng kinh phí dự kiến là 350 triệu đồng, trong đó Chương trình phát triển thương mại điện tử quốc gia năm 2026 hỗ trợ 245 triệu đồng, phần còn lại do địa phương bố trí.
Theo ông Lê Xuân Từ, Phó Giám đốc Sở Công Thương Hà Tĩnh, hoạt động này là một phần trong Kế hoạch phát triển thương mại điện tử tỉnh Hà Tĩnh giai đoạn 2026–2030. Thời gian qua, Sở đã phối hợp với các nền tảng như TikTok và Shopee tổ chức đào tạo kỹ năng kinh doanh số, hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng gian hàng, kết nối tiêu thụ sản phẩm, thúc đẩy thanh toán không dùng tiền mặt và triển khai nhiều hoạt động xúc tiến thương mại trên môi trường số.
Trong thời gian tới, Sở Công Thương sẽ tiếp tục phối hợp với TikTok Shop cùng các xã, phường và đơn vị liên quan để mở rộng quy mô chương trình, khuyến khích nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất tham gia. Việc tận dụng hiệu quả thương mại điện tử không chỉ giúp đặc sản Hà Tĩnh mở rộng thị trường tiêu thụ mà còn góp phần thúc đẩy chuyển đổi số trong khu vực kinh tế nông thôn, nâng cao giá trị sản phẩm và tạo động lực phát triển bền vững cho kinh tế địa phương.
Minh Thành (t/h)
