Từ phục hồi đến hơn 1 triệu lượt khách
Thị trường Nga từng là một trong những nguồn khách quốc tế quan trọng nhất của Nha Trang - Khánh Hòa. Sau giai đoạn gần như đóng băng vì đại dịch Covid-19 và biến động địa chính trị, các đường bay thẳng được nối lại từ năm 2025 đã nhanh chóng đưa dòng khách này trở lại.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Khánh Hòa, chỉ trong 8 tháng năm 2026, tỉnh đã đón hơn 1 triệu lượt khách du lịch Nga và các nước CIS, tăng hơn 2,5 lần so với cùng kỳ năm trước. Đây là thị trường khách quốc tế tăng trưởng mạnh nhất của du lịch Khánh Hòa thời gian qua. Trước đó, riêng 7 tháng, lượng khách Nga đã vượt 734.700 lượt; mỗi ngày có khoảng 14 - 16 chuyến bay từ Nga và các nước CIS hạ cánh xuống Cảng hàng không quốc tế Cam Ranh.
Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở tốc độ tăng. Khách du lịch Nga và các nước CIS có thời gian lưu trú tương đối dài ngày và sử dụng nhiều dịch vụ tại điểm đến. Thời gian lưu trú dài tạo thêm cơ hội để địa phương gia tăng doanh thu từ lưu trú, ăn uống, mua sắm, vui chơi và tham quan.
Không gian du lịch đã rộng hơn Nha Trang
Khánh Hòa mà khách du lịch Nga trở lại hôm nay không còn hoàn toàn là điểm đến họ từng biết trước dịch. Trong không gian phát triển mới, bản đồ du lịch của tỉnh đã mở rộng đáng kể về phía Nam, kết nối Nha Trang, Bãi Dài với Vĩnh Hy, Núi Chúa, Ninh Chữ và hệ thống di sản văn hóa Chăm. Đây là dư địa để thiết kế hành trình dài ngày thay vì tập trung chủ yếu vào nghỉ dưỡng biển ở Nha Trang.
Thực tế, doanh nghiệp đã bắt đầu đưa khách du lịch Nga đi xa hơn. Mùa hè 2026, các tour đưa khách Nga và Hàn Quốc trải nghiệm Hang Rái, Khu dự trữ sinh quyển thế giới Núi Chúa, tháp Pô Klong Garai và những điểm đến phía Nam. Trước đó, đoàn famtrip của Hiệp hội Du lịch vùng Ural, Liên bang Nga khảo sát tắm khoáng, bến du thuyền, nghỉ dưỡng cao cấp, chương trình nghệ thuật tại Nhà hát Đó, Yang Bay, Tháp Bà Ponagar và Chùa Long Sơn.
Nhưng có thêm điểm đến chưa đồng nghĩa đã hình thành một hệ sinh thái đủ sức giữ để chân khách. Tại cuộc họp ngày 4/9 về thị trường Nga, các doanh nghiệp đề nghị nâng chất lượng sản phẩm, chỉnh trang môi trường, tăng an ninh, an toàn và xây dựng thêm khu vui chơi, giải trí về đêm. Nhu cầu của dòng khách này cũng đang mở rộng sang nghỉ dưỡng cao cấp, chăm sóc sức khỏe, golf, du lịch gia đình, văn hóa, ẩm thực và trải nghiệm thiên nhiên. 
Giữ khách quan trọng hơn đếm khách
Cuộc họp ngày 4/9 cho thấy chính quyền tỉnh đã chuyển sự quan tâm từ phục hồi thị trường sang chất lượng khai thác. Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Nguyễn Long Biên yêu cầu tăng kiểm tra chất lượng dịch vụ lưu trú, nhà hàng, cửa hàng lưu niệm; đồng thời yêu cầu phường Nha Trang sớm triển khai đề án chỉnh trang phía Đông đường Trần Phú và kêu gọi đầu tư dịch vụ vui chơi, giải trí về đêm.
Bối cảnh chung cũng đặt ra yêu cầu này. Trong 8/2026, Khánh Hòa đón hơn 18 triệu lượt khách du lịch, trong đó hơn 6,3 triệu lượt khách quốc tế; tổng doanh thu du lịch ước đạt 60.893,1 tỷ đồng. Khi quy mô thị trường đã lớn, dư địa tăng trưởng ngày càng phụ thuộc vào chất lượng trải nghiệm và giá trị tạo ra trên mỗi hành trình.
Với khách du lịch Nga, thước đo đáng quan tâm không chỉ là số chuyến bay hay lượt khách đến Cam Ranh. Đó còn là số đêm lưu trú, mức chi tiêu, tỷ lệ quay lại và phạm vi dịch vụ mà du khách sử dụng. Một kỳ nghỉ dài chỉ thực sự tạo thêm giá trị cho điểm đến khi du khách có đủ lý do để bước ra khỏi khách sạn, khám phá nhiều hơn và sử dụng nhiều dịch vụ hơn.
Khánh Hòa đang có một thời điểm thuận lợi: Dòng khách Nga trở lại nhanh, không gian điểm đến rộng hơn và chính quyền đã đặt vấn đề làm mới sản phẩm. Nếu biển, nghỉ dưỡng, văn hóa Chăm, sinh thái Núi Chúa, du lịch cộng đồng, ẩm thực và kinh tế đêm được kết nối thành những hành trình rõ nét, lợi thế lưu trú dài ngày của thị trường Nga có thể chuyển thành giá trị kinh tế lớn hơn.
Khách du lịch Nga trở lại là tín hiệu đáng mừng. Nhưng thành công bền vững sẽ không nằm ở việc khôi phục những con số của quá khứ. Điều đáng chờ đợi hơn là Khánh Hòa có thể khiến những vị khách từng quen Nha Trang khám phá một Khánh Hòa mới và tiếp tục chọn nơi này cho những kỳ nghỉ sau hay không? Chính đó là vấn đề cần quan tâm nhất.
Đình Lương
