Mới đây, “Tuần hàng Tết Nguyên đán Việt Nam” đã được tổ chức tại hệ thống đại siêu thị Carrefour ở Trung tâm thương mại Collégien, thành phố Collégien (Pháp). Sự kiện không chỉ mang ý nghĩa quảng bá văn hóa mà còn đánh dấu bước tiến mới của hàng tiêu dùng Việt Nam tại thị trường sở tại. Đáng chú ý, đây là lần đầu tiên sản phẩm của thương hiệu VIFON chính thức lên kệ trong hệ thống phân phối hàng đầu nước Pháp.
Việc hiện diện tại một chuỗi bán lẻ có tiêu chuẩn cao như Carrefour cho thấy năng lực đáp ứng yêu cầu chất lượng, truy xuất nguồn gốc và tiêu chuẩn kỹ thuật của doanh nghiệp Việt đã được cải thiện đáng kể. Đại diện VIFON cho biết doanh nghiệp đang triển khai chiến lược dài hạn nhằm mở rộng độ phủ tại Pháp, tiến tới thâm nhập sâu hơn vào các thị trường lân cận trong Liên minh châu Âu.
Theo Thương vụ Việt Nam tại Pháp, thành công này là kết quả của quá trình chuẩn bị bền bỉ suốt nhiều năm. Từ những bước tiếp cận ban đầu vào năm 2021, đến nay hàng Việt đã có mặt tại bốn hệ thống đại siêu thị lớn nhất nước Pháp. Thành quả này không đến một cách ngẫu nhiên mà được xây dựng trên nền tảng hợp tác ba bên: doanh nghiệp xuất khẩu trong nước, nhà nhập khẩu – phân phối tại địa bàn và các tập đoàn bán lẻ quốc tế, dưới sự kết nối và hỗ trợ trực tiếp của cơ quan Thương vụ.
Mô hình này giúp doanh nghiệp không còn “đơn thương độc mã” khi ra thị trường quốc tế. Thay vào đó, sản phẩm được đưa vào một hệ sinh thái chuẩn hóa, từ nghiên cứu thị hiếu, hoàn thiện bao bì, đáp ứng tiêu chuẩn kỹ thuật đến chiến lược quảng bá. Nhờ vậy, mỗi mặt hàng không chỉ là sản phẩm thương mại mà còn mang theo hình ảnh và câu chuyện văn hóa Việt Nam.
Ông Franck Kenner, Giám đốc khối tích hợp của Carrefour, nhận định hàng hóa từ Việt Nam đang có bước tiến nhanh cả về chất lượng lẫn mẫu mã. Theo ông, sản phẩm Việt ngày càng phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng Pháp, từ hương vị đến thiết kế bao bì.
Đồng quan điểm, ông Vũ Anh Sơn – Tham tán Thương mại, Trưởng Thương vụ Việt Nam tại Pháp – nhấn mạnh tiềm năng lớn của thương hiệu Việt tại châu Âu. Ông khẳng định cơ quan Thương vụ sẽ tiếp tục đồng hành, hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận hệ thống phân phối, xử lý rào cản kỹ thuật và mở rộng thị phần.
Ở góc độ vĩ mô, xuất khẩu tiếp tục là điểm sáng của kinh tế Việt Nam khi năm 2025 ghi nhận thặng dư thương mại 20 tỷ USD, đánh dấu năm thứ 10 liên tiếp xuất siêu. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cho rằng dư địa tăng trưởng vẫn phụ thuộc lớn vào năng lực xây dựng thương hiệu và đáp ứng tiêu chuẩn cao của thị trường nhập khẩu.
Tại hội thảo thúc đẩy xuất khẩu năm 2026, ông Cấn Văn Lực, Chuyên gia Kinh tế trưởng BIDV, đề xuất cần nâng cao hiệu quả xúc tiến thương mại và tăng cường vai trò của các cơ quan hỗ trợ ở nước ngoài. Ông cũng khuyến nghị thúc đẩy hợp tác công – tư trong hoạt động quảng bá, đồng thời triển khai các giải pháp tài chính và “xanh hóa” sản xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh.
Có thể thấy, khi chiến lược “kiềng ba chân” được vận hành hiệu quả, doanh nghiệp Việt không chỉ mở rộng kênh phân phối mà còn từng bước nâng tầm thương hiệu trên bản đồ thương mại toàn cầu.
Nam Sơn (t/h)
