Những "mắt xích" quan trọng trong hệ thống phân phối
Trong bối cảnh Canada đang trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh và quan trọng nhất của Việt Nam, vai trò của cộng đồng gần 300.000 người gốc Việt tại đây ngày càng trở nên then chốt. Kể từ khi Hiệp định CPTPP có hiệu lực, kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam sang Canada đã có bước nhảy vọt thần kỳ: từ 4,159 tỷ USD (năm 2018) lên tới 13,801 tỷ USD (năm 2025).
Đặc biệt, nhóm hàng nông sản và thực phẩm chế biến - vốn là thế mạnh của doanh nghiệp nội địa đã đạt kim ngạch trên 680 triệu USD vào năm 2025. Để có được con số này, Thương vụ Việt Nam tại Canada đã kiên trì thực hiện chiến lược “cắm rễ” vào các hệ thống phân phối sở tại thông qua mạng lưới kiều bào. Nhiều năm qua, Thương vụ đã thiết lập mối quan hệ chặt chẽ với các hệ thống siêu thị lớn của người Việt như Lucky Đông Phương (Alberta), 88 (Vancouver), Phước Lợi (Ontario)... để tổ chức các đoàn thu mua về nước tham dự các kỳ hội chợ lớn như Food Expo hay Sourcing International Vietnam.
Mỗi kiều bào là một "chủ thể" quảng bá
Thực hiện chủ trương của Bộ Công Thương về đổi mới công tác xúc tiến thương mại, Thương vụ tại Canada đã chuyển dịch mạnh mẽ từ hình thức vận động thụ động sang chủ động tương tác. Điểm nhấn gần đây nhất là chương trình quảng bá hàng Việt dịp Tết Bính Ngọ 2026.
Bên cạnh các hội thảo tuyên truyền truyền thống, Thương vụ đã phát động phong trào: “Người Việt dùng hàng Việt và giới thiệu hàng Việt”. Bà con kiều bào tại các tỉnh bang được khuyến khích chủ động tìm kiếm, chia sẻ thông tin về các mặt hàng Việt mới xuất hiện tại địa phương mình cư trú và gửi thông tin về Thương vụ qua nền tảng trực tuyến.
Mới đây nhất, trong tháng 4/2026, Thương vụ đã phối hợp với Câu lạc bộ Brew-tea-ful tổ chức chương trình rút thăm trúng thưởng để giới thiệu nước mắm Nha Trang 584 – một sản phẩm đặc trưng vừa mới thâm nhập hệ thống siêu thị Canada. Những hoạt động này đặc biệt hiệu quả tại một thị trường có đặc thù cộng đồng di cư đa dạng qua nhiều thời kỳ như Canada, giúp khơi dậy niềm tự hào dân tộc và sự gắn kết thông qua văn hóa ẩm thực, vượt qua những khác biệt để cùng hướng về mục tiêu chung là phát triển kinh tế đất nước. 
Hiện thực hóa Chỉ thị 11/CT-TTg
Chỉ thị số 11/CT-TTg ngày 3/4/2026 của Thủ tướng Chính phủ đã tiếp thêm động lực cho công tác Thương vụ. Việc xây dựng mạng lưới phân phối không chỉ dừng lại ở các tập đoàn lớn mà còn là sự thâm nhập vào “ngách” thị trường thông qua các nhà phân phối trung gian, các đại diện mua hàng là người gốc Việt.
Tham tán Thương mại Việt Nam tại Canada chia sẻ: “Chúng tôi muốn mỗi người Việt tại Canada không chỉ là người tiêu dùng, mà phải trở thành chủ thể của công tác quảng bá. Khi bà con chủ động giới thiệu sản phẩm với bạn bè bản xứ, hiệu quả tin cậy sẽ cao hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào”.
Để ghi nhận những đóng góp này, Thương vụ đã triển khai chương trình tặng Voucher tri ân cho những cá nhân tích cực đóng góp thông tin và bài viết giới thiệu sản phẩm. Những lá thư cảm ơn chân thành được gửi đi không chỉ là sự tri ân, mà còn là lời cam kết của Bộ Công Thương và Thương vụ trong việc đồng hành cùng kiều bào xây dựng một cộng đồng kinh doanh hàng Việt vững mạnh tại Bắc Mỹ.
Với cấu trúc nhu cầu đa dạng của Canada – từ dệt may, đồ gỗ đến thực phẩm chế biến – và sự gia tăng nhanh chóng của cộng đồng người Việt, dư địa cho hàng hóa Việt Nam vẫn còn rất lớn. Sự kết hợp giữa triển khai nhanh chóng Chỉ thị của Thủ tướng và sự linh hoạt, đổi mới trong công tác xúc tiến của hệ thống các Thương vụ chắc chắn sẽ đưa thương hiệu Việt tiến xa hơn nữa trên bản đồ thương mại toàn cầu.
PV
