Chương trình do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) chủ trì, phối hợp với chính quyền địa phương và các đối tác nền tảng số tổ chức, diễn ra từ ngày 3 đến 5/4/2026. Đây không chỉ là hoạt động hưởng ứng Tháng hành động vì an toàn thực phẩm, mà còn là một thử nghiệm thực tiễn cho mô hình thương mại đa kênh, nơi bán lẻ truyền thống và thương mại điện tử không còn tách biệt, mà hòa vào nhau như hai dòng chảy tất yếu.
Điểm đáng chú ý của chương trình nằm ở cách tiếp cận thị trường: Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm theo cách truyền thống, ban tổ chức đã đưa hoạt động livestream bán hàng trở thành “trục xương sống” của sự kiện. Trên nền tảng TikTok Shop, doanh nghiệp sẽ trực tiếp giới thiệu sản phẩm, kể câu chuyện thương hiệu, giải thích quy trình sản xuất, đồng thời tương tác với người tiêu dùng theo thời gian thực. Sự xuất hiện của NSƯT Ngọc Quỳnh trong vai trò khách mời livestream không đơn thuần là yếu tố truyền thông, mà còn phản ánh một xu hướng: thương mại hiện đại đang dần trở thành sự kết hợp giữa nội dung, cảm xúc và niềm tin. Người tiêu dùng hôm nay không chỉ mua sản phẩm, họ mua cả câu chuyện phía sau sản phẩm đó.
Song song với không gian trực tuyến, khu vực trưng bày trực tiếp tại 62 Tràng Tiền vẫn giữ vai trò quan trọng. Tại đây, người tiêu dùng có thể tận mắt quan sát, trải nghiệm và tìm hiểu chi tiết về nguồn gốc, quy trình sản xuất của từng sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua sắm. Đây chính là điểm giao thoa giữa “niềm tin số” và “niềm tin thực” - điều mà thương mại điện tử thuần túy chưa thể thay thế hoàn toàn.
“Sức sống hàng Việt” số 4 quy tụ nhiều sản phẩm thực phẩm tiêu biểu, có nguồn gốc rõ ràng, gắn với vùng nguyên liệu và quy trình sản xuất cụ thể như yến sào Khánh Hòa, mắc-ca Trường Giang (Lai Châu), trà cà gai leo Sadu, trứng gà cà gai leo. Các mặt hàng không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng thiết yếu mà còn phù hợp với xu hướng lựa chọn thực phẩm an toàn, minh bạch, có giá trị dinh dưỡng cao của người tiêu dùng.
Đáng chú ý, toàn bộ giao dịch tại chương trình được thực hiện theo hình thức thanh toán không dùng tiền mặt. Điều này không chỉ phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại mà còn thể hiện rõ định hướng chuyển đổi số trong lĩnh vực thương mại nội địa - một trong những trụ cột quan trọng để kích cầu tiêu dùng trong nước.
Ông Trần Hữu Linh - Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước cho biết, qua bốn kỳ tổ chức, chương trình đã giới thiệu khoảng 20 sản phẩm tiêu biểu. Con số chưa nhiều, nhưng cho thấy bức tranh hàng Việt ngày càng phong phú, đa dạng về chủng loại, từ thực phẩm, đồ uống đến trà, mỹ phẩm. Đáng chú ý, bao bì, mẫu mã được cải thiện rõ rệt, chất lượng sản phẩm cũng ngày càng được nâng cao.
“Trong bối cảnh Chính phủ đặt mục tiêu tăng trưởng hai con số, thị trường trong nước tiếp tục giữ vai trò then chốt khi thường chiếm khoảng 55-60% GDP. Vì vậy, phát triển thị trường nội địa là nhiệm vụ đặc biệt quan trọng. Bộ Công Thương đang xây dựng và triển khai nhiều chương trình, giải pháp, từ hoàn thiện chính sách đến các hoạt động xúc tiến cụ thể nhằm thúc đẩy tiêu dùng, kích cầu thị trường” - ông Linh nhấn mạnh.
Là một trong 3 thương hiệu tham gia chương trình “Sức sống hàng Việt” số 4, ông Phan Trung Kiên, Giám đốc Công ty Cổ phần Nông nghiệp công nghệ cao Thăng Long cho biết, doanh nghiệp mang đến hai nhóm sản phẩm chủ lực gồm trà thảo dược và trứng gà thảo dược. Điều làm nên sự khác biệt, theo ông Kiên, không nằm ở hình thức, mà ở chính quy trình sản xuất.
“Chúng tôi không sử dụng cám công nghiệp hay phụ phẩm như xương, mỡ cá trong chăn nuôi. Thay vào đó là ngô, gạo, kết hợp thảo dược. Nhờ vậy, không cần dùng kháng sinh phòng bệnh, sản phẩm không tồn dư kháng sinh, trứng không tanh mà thơm tự nhiên”, ông Kiên chia sẻ.
Ông Kiên chia sẻ, công ty đã có hơn 15 năm bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng. Mọi phản hồi khen hay chê đều quay trở lại trực tiếp với nhà sản xuất. Chính cơ chế thị trường này lại trở thành nền tảng cho sự tự tin của doanh nghiệp.
Tuy nhiên, ông Kiên cũng thẳng thắn chỉ ra một nghịch lý: dù bán hàng online rất tiện lợi, nhưng người tiêu dùng vẫn còn e dè với thực phẩm trên môi trường số. Đây chính là khoảng trống mà những chương trình như “Sức sống hàng Việt” cần lấp đầy bằng sự bảo chứng từ cơ quan quản lý nhà nước và bằng những trải nghiệm thực tế.
Ở một góc nhìn khác, bà Lù Thị Bang – đại diện doanh nghiệp mắc ca Trường Giang (Lai Châu) mang đến câu chuyện của một sản phẩm gắn với điều kiện tự nhiên đặc thù. Mắc ca Lai Châu được trồng ở độ cao 800-1200m, mỗi năm chỉ một vụ, tạo nên hương vị riêng biệt. “Chúng tôi mong muốn thông qua chương trình, sản phẩm của bà con được biết đến nhiều hơn, tiêu thụ tốt hơn. Hiện nay người dân rất lo lắng về an toàn thực phẩm, nên việc giới thiệu trực tiếp là rất cần thiết”, bà Ban chia sẻ.
Thực tế, doanh thu của doanh nghiệp này mới chỉ đạt vài trăm triệu đồng mỗi năm - một con số khiêm tốn so với tiềm năng. Nhưng điều đáng chú ý là họ chưa khai thác mạnh các kênh thương mại điện tử. Chính vì vậy, việc tham gia livestream bán hàng không chỉ là cơ hội tiêu thụ, mà còn là bước chuyển mình trong tư duy kinh doanh. Bà Ban kỳ vọng: “Chúng tôi mong các sở, ban, ngành từ địa phương đến Trung ương tiếp tục hỗ trợ chúng tôi được tham gia các chương trình tương tự như Sức sống hàng Việt để sản phẩm của bà con được đưa ra thị trường nhiều hơn, kể cả thị trường quốc tế”.
Thu Trang
