Minh chứng cho chiến lược cũ, mẫu MacBook Air M2 dù đã bị Apple tuyên bố khai tử từ tháng 3/2024 nhưng vẫn được các đại lý trong nước duy trì bày bán đến đầu năm 2026. Tương tự, dòng MacBook Air M4 vẫn tiếp tục hiện diện trên các kệ hàng tại Việt Nam trong một khoảng thời gian dài bất chấp việc hãng đã chủ động gỡ bỏ sản phẩm khỏi trang web chính thức.
Ở thời điểm hiện tại, Apple đã thay đổi hoàn toàn định hướng khi tập trung toàn bộ nguồn lực thương mại vào các dòng máy tính thế hệ mới nhất của hãng bao gồm MacBook Neo, MacBook Air M5 và MacBook Pro M5. Theo phân tích từ các chuyên gia công nghệ, động thái khai tử hàng loạt dòng máy tính đời cũ là một phần trong chiến lược tối ưu hóa chi phí vận hành. Trong bối cảnh chuỗi cung ứng chíp nhớ toàn cầu bị hạn chế và giá thành linh kiện liên tục leo thang, việc thu hẹp và tinh gọn danh mục sản phẩm giúp tập đoàn này vận hành bộ máy hiệu quả hơn.
Đại diện hệ thống Di Động Mỹ nhận định, ngay từ đầu tháng 5, Apple đã bắt đầu thực hiện việc thanh lọc nhiều dòng sản phẩm, điển hình là phiên bản Mac mini M4 dung lượng 256GB, tiếp sau đó là các dòng MacBook Air M2 và M4. Trong bối cảnh hiện nay, áp lực kiểm soát chi phí sản xuất và tối ưu hóa hiệu quả vận hành được hãng ưu tiên cao hơn mục tiêu mở rộng danh mục sản phẩm.
Đi kèm với chính sách siết chặt danh mục, cuối tháng 6 vừa qua, Apple tiến hành điều chỉnh tăng giá bán đối với hàng loạt danh mục sản phẩm của hãng tại thị trường Việt Nam bao gồm các dòng MacBook, Mac mini và máy tính bảng iPad. Biên độ tăng giá ghi nhận mức dao động rất lớn, từ 15% đến 30% tùy thuộc vào từng cấu hình phiên bản cụ thể.
Ghi nhận từ các hệ thống bán lẻ cho thấy, chỉ số doanh số của các dòng sản phẩm thuộc hệ sinh thái Apple đã xuất hiện tín hiệu chững lại ngay sau khi biểu giá mới được áp dụng. Đại diện hệ thống Minh Tuấn Mobile chia sẻ, người tiêu dùng trong nước vốn có mức độ nhạy cảm cao với các biến động về giá cả. Việc điều chỉnh tăng giá bán đối với các dòng máy tính và máy tính bảng chắc chắn sẽ tạo ra những phản ứng kìm hãm nhất định đối với sức mua của thị trường, đặc biệt là trong ngắn hạn khi khách hàng có tâm lý cân nhắc và tính toán kỹ lưỡng hơn trước khi đưa ra quyết định giải ngân.
Nhằm hỗ trợ người tiêu dùng tiếp cận các sản phẩm công nghệ trong bối cảnh mặt bằng giá mới tăng cao, các đại lý bán lẻ trong nước đang chủ động kích hoạt nhiều giải pháp kích cầu thương mại. Điển hình năm nay, hệ thống CellphoneS triển khai chương trình “Tùng Tùng Deal Khủng” mang đến các gói ưu đãi trực tiếp, đi kèm voucher giảm giá trị giá tới 3 triệu đồng cho khách hàng có nhu cầu nâng cấp thiết bị. Riêng nhóm khách hàng học sinh và sinh viên thuộc diện thành viên được áp dụng mức giảm thêm 10%, đồng thời nhận gói trợ giá lên tới 5 triệu đồng khi tham gia chương trình thu cũ đổi mới.
Bên cạnh chương trình Apple Education thường niên, ngày hội tựu trường "Back to School" tại CellphoneS cũng mang đến các đặc quyền kinh tế cho học sinh, sinh viên như chính sách trợ giá dành cho thành viên S-Student, cơ chế quy đổi điểm thi THPT để nhận voucher giảm giá đến 3 triệu đồng. Người dùng cũng có thể tiếp cận sản phẩm dễ dàng hơn thông qua các giải pháp tài chính trả góp lãi suất 0% qua S-Financing và hệ thống bảo hành, đổi trả trực tiếp tại chuỗi cửa hàng. Dù vậy, các chuyên gia nhìn nhận, những chương trình ưu đãi này cũng chỉ có thể bù đắp được một phần khoảng trống chênh lệch giá sau đợt điều chỉnh tăng giá của Apple.
Tâm An(t/h)
