Sau quy định áp trần giá sữa từ ngày 1/6, giá sữa nhiều loại đã đồng loạt giảm. Việc thắt chặt quy định giá sữa, đưa về đúng giá trị thực là cú hích cho các DN sản xuất, kinh doanh sữa trong nước, tạo chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng.

Do tâm lý sính ngoại của người Việt nên các mặt hàng từ ngoại quốc được nước lấn sân. Viện nhiều lý do, trong đó có thuế nhập khẩu và các khâu phân phối tiêu dùng nên các hãng sữa như Abbott, Friso, Enfa… được các DN trong nước đẩy giá cao “trên trời”. Khi thói quen tiêu dùng đã hình thành, thì những sản phẩm được truyền thông đưa lên mây xanh như “sữa tốt nhất, con bạn cao và thông minh hơn…” như liều thuốc gây nghiện ru ngủ các bà mẹ Việt, khiến hàng Việt càng trở nên lép vế và thua ngay trên sân nhà. Sản phẩm sữa ngoại nhập tăng giá mạnh nhất là dòng sản phẩm dành cho trẻ em. Thực tế, thành phần và hàm lượng chất dinh dưỡng có trong mỗi hộp sữa ngoại không khác sữa nội, nhưng người tiêu dùng Việt lại ít để ý và không nhận ra. Bởi vậy, các bà mẹ thường tốn nhiều tiền cho những sản phẩm có cùng giá trị.

Không thể phủ nhận việc quảng cáo đã đem đến những ảnh hưởng lớn cho sự lựa chọn của người tiêu dùng. Tuy nhiên, việc Nhà nước siết quy định quảng cáo sữa đã có tác dụng tích cực hơn, người tiêu dùng khi mua sản phẩm đã chú ý tới thành phần chất lượng ghi trên bao bì nhãn mác hơn…

Khi những chiêu thức truyền thông không còn phát huy, các hãng nước ngoài lại nghĩ ra cách tổ chức các chương trình khuyến mại như tặng quà, tích điểm tặng thưởng… điều ít thấy ở các DN Việt.

Việc Bộ Tài chính quy định áp giá sữa, đưa giá sữa trở về với giá trị thực của nó là bàn đạp để các DN sản xuất, kinh doanh sữa trong nước mở những chiến dịch lớn nhằm tôn lên thương hiệu của mình, có chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng. Việc sữa nội có giá thành rẻ hơn là do sản xuất trong nước, nguyên liệu sẵn có, không chịu thuế nhập khẩu, chi phí vận chuyển phân phối lưu kho thấp… có lợi thế hơn sản phẩm ngoại nhập. Nếu các DN tận dụng tốt thời điểm giá sữa có sự điều chỉnh để tạo chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng, thì trong tương lai sẽ không bị lép vế.

Bên cạnh đó, các DN sữa nội không thể chỉ nêu những khẩu hiệu như ưu tiên dùng hàng Việt, mà cần nâng chất lượng sữa nội lên phù hợp với tâm lý người tiêu dùng. Đồng thời, không ngừng tuyên truyền về những tính năng ưu việt của sản phẩm trong nước so với mặt hàng nhập khẩu. Mặt khác, các DN Việt nên tổ chức các chương trình thể hiện lòng yêu nước, tinh thần đoàn kết dân tộc thiết thực - góp phần phát triển cộng đồng.


Sơn Hà