Khảo sát thực tế tại nhiều siêu thị, cửa hàng bán lẻ ở Hà Nội và TP.HCM cho thấy, người tiêu dùng đang ưu tiên các hộp quà có mức giá vừa phải, tập trung vào tính thiết thực, nguồn gốc rõ ràng và thương hiệu quen thuộc. Chị Phương, nhân viên văn phòng tại Hà Nội cho biết, năm nay số lượng người cần biếu tặng nhiều hơn, trong khi ngân sách không tăng. Thay vì lựa chọn giỏ quà lớn, chị dành thời gian tìm các hộp quà có giá từ 100.000 đồng trở xuống, được giảm giá từ các thương hiệu uy tín. “Quan trọng là sự chỉn chu và chất lượng, không phải giá trị tiền mặt”, chị chia sẻ.
Không chỉ người tiêu dùng cá nhân, nhiều doanh nghiệp cũng đang điều chỉnh chiến lược quà Tết. Anh Việt, Giám đốc một showroom ô tô tại Hà Nội, cho biết, đơn vị đã đặt gần 100 phần quà cho nhân viên và đối tác với mức chi dưới 200.000 đồng/phần. Theo anh, đây là giải pháp hài hòa giữa kiểm soát chi phí và giữ được ý nghĩa động viên, tri ân dịp cuối năm.
Theo bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc Khối Kinh doanh Worldpanel by Numerator Việt Nam, niềm tin tiêu dùng trong quý IV/2025 có xu hướng giảm do áp lực lạm phát và chi phí sinh hoạt gia tăng. CPI cả năm 2025 tăng trên 3% khiến người dân buộc phải cân nhắc kỹ hơn trong chi tiêu, đặc biệt với các khoản mua sắm mang tính xã giao như quà biếu.
Nắm bắt tâm lý này, các hệ thống bán lẻ lớn như WinMart, Co.opmart, GO! hay Bách Hóa Xanh đã sớm tung ra hàng loạt giỏ quà Tết giá rẻ. Phân khúc từ 49.000 đồng đến 400.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất và ghi nhận sức mua cao nhất. WinMart giới thiệu bộ sưu tập quà Tết với giá khởi điểm từ 49.900 đồng, đồng thời triển khai hình thức giỏ quà tự chọn, cho phép người mua linh hoạt lựa chọn sản phẩm theo nhu cầu và ngân sách. Các dòng quà “healthy” ít đường, nhiều hạt dinh dưỡng cũng được bổ sung nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng lành mạnh.
Ở phía doanh nghiệp sản xuất, Orion Vina cho biết đã chuẩn bị từ sớm với 25 mẫu hộp quà giá từ 99.000 đến 330.000 đồng, chiếm phần lớn cơ cấu sản phẩm mùa Tết. Việc chủ động nguồn cung giúp doanh nghiệp giữ ổn định giá bán trong bối cảnh chi phí đầu vào biến động.
Dù phân khúc bình dân chiếm ưu thế, thị trường vẫn xuất hiện các dòng quà cao cấp như hộp quà thiết kế theo hình tượng ngựa – biểu trưng năm Bính Ngọ – hay các sản phẩm nhập khẩu, song sức mua chủ yếu đến từ các đơn hàng doanh nghiệp lớn.
Cùng với sự nở rộ của giỏ quà giá rẻ, nguy cơ mất an toàn thực phẩm cũng gia tăng. Cơ quan quản lý thị trường tại nhiều địa phương đang tăng cường kiểm tra, xử lý tình trạng trà trộn hàng kém chất lượng, hàng cận date. Người tiêu dùng được khuyến cáo lựa chọn điểm bán uy tín, kiểm tra kỹ nhãn mác và hạn sử dụng để món quà Tết không chỉ trọn vẹn ý nghĩa mà còn đảm bảo an toàn cho sức khỏe.
Nam Sơn (t/h)
