Chìa khóa vàng nâng tầm quốc gia
Trong dòng chảy của nền kinh tế hiện đại, khái niệm “thương hiệu vững bền” đã trở thành kim chỉ nam quan trọng cho mọi doanh nghiệp muốn vươn xa và tồn tại dài lâu.
Thương hiệu vững bền - không chỉ là cái tên hay logo được nhận diện, mà đó là sự kết tinh của một chiến lược kinh doanh dài hạn, lồng ghép sâu sắc trách nhiệm xã hội, đảm bảo sự minh bạch trong mọi khâu sản xuất, kinh doanh và cam kết không ngừng phát triển bền vững.
Đó không chỉ là một lựa chọn, mà là hướng đi tất yếu, giúp doanh nghiệp đáp ứng những kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng hiện đại - những người không chỉ tìm kiếm sản phẩm chất lượng, mà còn quan tâm đến giá trị đạo đức và tác động xã hội của thương hiệu. Đồng thời, đây cũng là con đường để doanh nghiệp hội nhập sâu rộng, vững vàng hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.
Để xây dựng một thương hiệu vững bền, có những yếu tố cốt lõi mà mỗi doanh nghiệp cần phải thấm nhuần và hành động.
Trước hết đó là sản xuất thân thiện với môi trường. Trong bối cảnh biến đổi khí hậu đang là thách thức toàn cầu, việc ưu tiên sử dụng nguyên liệu tái chế, áp dụng công nghệ sạch, tiết kiệm năng lượng và giảm thiểu phát thải, không chỉ là tuân thủ quy định, mà còn là thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp đối với hành tinh.
Kế đến là trách nhiệm xã hội: Một thương hiệu vững bền, phải đảm bảo điều kiện làm việc công bằng, an toàn cho người lao động, không ngừng đóng góp cho cộng đồng và phát triển xã hội. Điều này, bao gồm việc tạo ra cơ hội việc làm, tham gia các hoạt động thiện nguyện hay hỗ trợ giáo dục.
Tiếp theo là tính minh bạch và truy xuất nguồn gốc: Trong thời đại thông tin bùng nổ, người tiêu dùng ngày càng thông thái và yêu cầu sự rõ ràng. Một thương hiệu vững bền, cần cung cấp thông tin rõ ràng, dễ hiểu về sản phẩm, quy trình sản xuất, nguồn nguyên liệu và những tác động tích cực mà thương hiệu tạo ra. Điều đó, giúp xây dựng niềm tin vững chắc.
Cuối cùng, nhưng không kém phần quan trọng: Đổi mới sáng tạo. Để không ngừng phát triển và đáp ứng nhu cầu thị trường, doanh nghiệp cần không ngừng cải tiến sản phẩm, dịch vụ, ứng dụng công nghệ mới để nâng cao chất lượng và giá trị thương hiệu. Đó là một hành trình không ngừng nghỉ, đòi hỏi sự linh hoạt và khả năng thích ứng cao.
Phát triển bền vững - không chỉ là yếu tố hỗ trợ, mà đã trở thành cốt lõi để xây dựng một thương hiệu mạnh, giúp doanh nghiệp Việt không chỉ đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng, mà còn nâng cao giá trị thương hiệu và tạo lợi thế cạnh tranh vượt trội trên thị trường quốc tế. Những thương hiệu có thông điệp bền vững, thường đạt kết quả kinh doanh tốt hơn và nhận được sự tin tưởng sâu sắc hơn từ người tiêu dùng.
Điển hình cho thành công này, chính là Vinamilk - một thương hiệu sữa quốc dân đã liên tiếp được vinh danh trong Top 10 thương hiệu sữa bền vững toàn cầu. Thành tựu này, không chỉ góp phần nâng giá trị thương hiệu của Vinamilk lên mốc 3 tỷ USD, mà còn tự hào là đại diện duy nhất của Đông Nam Á trong bảng xếp hạng danh giá này.
Vinamilk - minh chứng sống động cho việc đầu tư vào tính bền vững là một chiến lược đầu tư sinh lời, cả về kinh tế lẫn uy tín.
Vươn lên - hội nhập sâu rộng
Để khát vọng Việt Nam bay xa, không thể thiếu sự chung tay từ nhiều phía.
Đối với doanh nghiệp, coi thương hiệu là tài sản sống còn, là hơi thở của mình và cam kết không ngừng đổi mới công nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm, cùng phát triển theo hướng bền vững. Mỗi sản phẩm được làm ra, phải là một lời hứa, một sự đảm bảo.
Nhiều đơn vị đã đặt mục tiêu xây dựng trung tâm nghiên cứu phát triển tầm cỡ quốc tế, hợp tác chiến lược với các đối tác hàng đầu, thâm nhập vào những thị trường khó tính nhất.
Về phía Nhà nước, vai trò kiến tạo và dẫn dắt là vô cùng quan trọng. Chính phủ cần tạo ra một môi trường thuận lợi nhất cho doanh nghiệp, hoàn thiện khung pháp lý để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và chống hàng giả, hàng nhái.
Đồng thời, Nhà nước cũng cần có các chương trình hỗ trợ thiết thực để giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu quốc gia, đẩy mạnh truyền thông và quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, tạo điều kiện cho các sản phẩm Việt có thể tự tin vươn ra.
Cùng với đó, không thể thiếu vai trò của người tiêu dùng. Chính mỗi người dân Việt Nam, là những “đại sứ” thầm lặng, nhưng đầy quyền năng. Việc ưu tiên sử dụng hàng Việt, không chỉ bằng lời nói, mà bằng hành động cụ thể, lan tỏa những giá trị tốt đẹp của thương hiệu Việt, là cách thiết thực nhất để góp phần bảo vệ uy tín quốc gia trong từng sản phẩm, dịch vụ. Đó là sự ủng hộ chân thành, là lòng tự hào dân tộc, được thể hiện trong từng quyết định mua sắm hằng ngày.
Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, do Bộ Công Thương chủ trì, đã trở thành một trụ cột quan trọng trong chiến lược nâng cao vị thế hàng hóa Việt Nam trên trường quốc tế.
Ngày 4/11/2024, Bộ Công Thương đã công bố và trao danh hiệu Thương hiệu quốc gia năm 2024 cho 359 sản phẩm của 190 doanh nghiệp, trong số hơn 1.000 doanh nghiệp có sản phẩm tham gia chương trình - đáp ứng hệ thống các tiêu chí của chương trình - chính là minh chứng sống động cho sự lan tỏa mạnh mẽ của tư duy xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp, đổi mới sáng tạo và bền vững trong cộng đồng doanh nghiệp Việt. Đó là những hạt mầm đang nảy nở, hứa hẹn một mùa gặt bội thu cho cả nền kinh tế.
Thương hiệu vững bền, không chỉ là một khái niệm, mà là nền tảng vững chắc để hiện thực hóa khát vọng Việt Nam: Vươn lên, hội nhập sâu rộng và khẳng định vị thế trên bản đồ kinh tế thế giới.
Đó là một hành trình dài, đòi hỏi sự đồng lòng, chung sức của không chỉ doanh nghiệp, Nhà nước, mà còn của toàn xã hội - cùng nhau xây dựng, gìn giữ và phát triển những giá trị Việt Nam trường tồn với thời gian, để niềm tin vào thương hiệu Việt sẽ mãi mãi được thắp sáng và lan tỏa.
Thành Nam
