Những ngày cận Tết, không khí mua sắm tại các chợ truyền thống và siêu thị luôn nhộn nhịp. Tuy nhiên, dễ nhận ra một sự thay đổi trong cách người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa. Người mua không còn vội vàng chất đầy giỏ hàng, mà dành nhiều thời gian hơn để đọc kỹ nhãn mác, so sánh giá, hỏi thêm về nguồn gốc và chất lượng sản phẩm. Trong những giỏ quà Tết ấy, hàng Việt hiện diện ngày càng rõ nét, từ bánh kẹo, trà, cà phê đến các đặc sản vùng miền.
Không phải vì hàng ngoại vắng bóng, mà bởi người tiêu dùng đã thay đổi cách nhìn. Khi chi tiêu được cân nhắc kỹ hơn, những sản phẩm quen thuộc, dễ dùng, phù hợp với thói quen sinh hoạt của gia đình Việt lại có thêm cơ hội “ở lại”. Đáng chú ý, bên cạnh các thương hiệu trong nước đã quen tên, nhiều sản phẩm OCOP của các địa phương cũng dần xuất hiện trong giỏ quà Tết, thông qua hệ thống siêu thị và cửa hàng tiện lợi.
Người mua chọn điều vừa vặn cho một cái Tết đủ đầy
Với nhiều gia đình, giỏ quà Tết ngày nay không còn mang nặng yếu tố phô bày giá trị. Thay vào đó, đó là sự chuẩn bị cho những ngày sum vầy thật sự. Bánh mứt để cả nhà cùng ăn, trà để tiếp khách, cà phê biếu người thân… đều là những món quen thuộc, dễ dùng và mang lại cảm giác yên tâm cho người nhận.
Chị Bạch Hồng Thúy (phường Văn Miếu - Quốc Tử Giám, Hà Nội) cho biết, vài năm trở lại đây, gia đình chị ưu tiên chọn hàng trong nước và các sản phẩm OCOP để biếu Tết. “Mình thường mua bánh, mứt của các thương hiệu Việt hoặc đặc sản OCOP, ăn hợp miệng, hạn sử dụng rõ ràng. Quà không cần quá đắt, quan trọng là người nhận dùng thấy ngon và an tâm,” chị Thúy chia sẻ.
Tâm lý ấy không phải là cá biệt. Nhiều người tiêu dùng cho biết họ không còn quá coi trọng việc quà Tết phải là hàng nhập khẩu. Thay vào đó, chất lượng sử dụng, mức giá hợp lý và sự tiện lợi mới là những yếu tố được cân nhắc nhiều nhất.
Anh Tuấn Minh (phường Thanh Xuân, Hà Nội) cho biết, qua vài mùa Tết sử dụng, những trải nghiệm thực tế khiến anh ngày càng tin tưởng hàng Việt, đặc biệt là các sản phẩm bánh kẹo, trà, cà phê trong nước. “Bánh kẹo, trà, cà phê của doanh nghiệp Việt bây giờ được làm khá chỉn chu, hương vị ổn định, nguồn gốc rõ ràng. Nhiều sản phẩm OCOP bán trong siêu thị có bao bì đẹp, dùng làm quà biếu rất phù hợp, nên mình cũng yên tâm khi mua,” anh Minh nói.
Từ lựa chọn của từng gia đình, có thể thấy giỏ quà Tết đang dần trở về với đúng ý nghĩa ban đầu: món quà sẻ chia, gần gũi và thiết thực.
Ở góc độ thị trường, xu hướng lựa chọn ấy được phản ánh khá rõ qua các con số. Khảo sát tại nhiều chuỗi bán lẻ lớn cho thấy tỷ lệ hàng Việt luôn duy trì ở mức cao trong dịp Tết. Tại hệ thống siêu thị Go!, hàng Việt chiếm trên 90% với hơn 40.000 mã sản phẩm. Trong khi đó, hệ thống WinMart, WinMart+ duy trì tỷ lệ 80-90% hàng Việt; riêng nhóm nông sản và thực phẩm chế biến, trong đó có nhiều sản phẩm OCOP, đóng góp trên 30% doanh thu.
Những con số này cho thấy hàng Việt không chỉ hiện diện nhiều hơn, mà đã trở thành trụ cột trong giỏ hàng Tết của người tiêu dùng. 
Hàng Việt, OCOP chiếm ưu thế trong giỏ hàng Tết
Cùng với sự thay đổi trong lựa chọn của người tiêu dùng, doanh nghiệp và hệ thống phân phối cũng có những điều chỉnh rõ rệt để đáp ứng nhu cầu mua sắm dịp Tết. Tết Bính Ngọ 2026 cho thấy diện mạo ngày càng chỉn chu của hàng Việt và các sản phẩm OCOP, từ chất lượng đến cách đưa hàng ra thị trường.
Bao bì Tết được đầu tư kỹ hơn, mẫu mã gọn gàng, thông tin nhãn mác rõ ràng. Nhiều sản phẩm OCOP đã được chuẩn hóa để đáp ứng các tiêu chí của hệ thống siêu thị, nhờ đó không chỉ xuất hiện trong các phiên chợ Tết truyền thống mà còn đứng vững trên kệ bán lẻ hiện đại, trở thành lựa chọn quen thuộc trong giỏ quà của người tiêu dùng.
Ở kênh phân phối hiện đại, xu hướng này được thể hiện khá rõ. Đại diện Central Retail Việt Nam cho biết, dịp Tết Bính Ngọ 2026, hệ thống GO!, Tops Market và Mini Go! trên toàn quốc cung ứng hơn 3.000 giỏ quà Tết mang nhãn riêng, trong đó phần lớn là các đặc sản Việt Nam. Các giỏ quà có mức giá phổ biến từ 300.000 - 500.000 đồng; đáng chú ý là dòng giỏ quà “Viet Gems”, được thiết kế nhằm giới thiệu các đặc sản vùng miền và sản phẩm OCOP đến người tiêu dùng.
Chia sẻ về thị hiếu mua sắm Tết, bà Nguyễn Thị Kim Dung, Giám đốc siêu thị Saigon Co.op Hà Nội, cho biết, thực phẩm tươi sống và nông sản Việt tiếp tục chiếm tỷ trọng chính trong giỏ hàng của người dân. Nhu cầu mua sắm được dự báo tăng mạnh ở các nhóm hàng thiết yếu như rau củ quả, thịt, trứng, thực phẩm sơ chế, sản phẩm OCOP, cùng các giỏ quà trái cây, rau củ và mâm ngũ quả. Theo bà Dung, Saigon Co.op duy trì tỷ lệ hàng Việt trên 90% nhằm ổn định nguồn cung, đồng thời tạo điều kiện để nông sản và đặc sản vùng miền tham gia sâu hơn vào hệ thống phân phối hiện đại.
Bên cạnh việc mở rộng nguồn cung, các hệ thống bán lẻ cũng đặc biệt chú trọng đến yếu tố chất lượng. Ở góc độ này, bà Nguyễn Thùy Dương, Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH Bán lẻ BRG, cho biết doanh nghiệp kiểm tra nghiêm ngặt hồ sơ pháp lý, nguồn gốc xuất xứ và điều kiện sản xuất của nhà cung cấp; đồng thời duy trì các đợt kiểm tra định kỳ và đột xuất nhằm bảo đảm quyền lợi, sự an tâm cho người tiêu dùng trong cao điểm mua sắm cuối năm.
Việc hàng Việt chiếm lĩnh thị trường dịp Tết Bính Ngọ 2026 không chỉ mang ý nghĩa kinh tế, mà còn là câu chuyện của niềm tin và tự hào. Mỗi sản phẩm được lựa chọn là một lá phiếu ủng hộ cho doanh nghiệp trong nước, cho nông dân, cho người lao động Việt Nam.
Khi người tiêu dùng ưu tiên hàng Việt, dòng tiền được giữ lại trong nước, tạo thêm động lực để doanh nghiệp tái đầu tư, đổi mới công nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm. Đó chính là vòng tròn tích cực, giúp thị trường nội địa phát triển bền vững và trở thành bệ đỡ cho xuất khẩu.
Minh An
