Chương trình có sự tham dự của đại diện các sở: Khoa học và Công nghệ, Công Thương, Nông nghiệp và Môi trường thành phố Hải Phòng cùng đông đảo các chủ thể OCOP trên địa bàn.
Trong bối cảnh chuyển đổi số đang làm thay đổi mạnh mẽ phương thức sản xuất, kinh doanh và tiêu dùng, chương trình tập huấn được tổ chức nhằm hỗ trợ các chủ thể OCOP tiếp cận tư duy mới về marketing số, xây dựng thương hiệu và ứng dụng công nghệ trong mở rộng hệ thống phân phối, qua đó nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm địa phương trên thị trường.
Chương trình tập huấn thứ nhất với chủ đề “Nâng cao năng lực marketing số và xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP” do TS. Đặng Huy Du - Phó Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu và Đổi mới sáng tạo, Trường Đại học Hải Phòng trực tiếp hướng dẫn.
Tại chương trình, các học viên được tiếp cận tư duy marketing số hiện đại với trọng tâm là xây dựng niềm tin và duy trì sự gắn kết của khách hàng thông qua nền tảng số. Nội dung chuyên đề nhấn mạnh việc marketing trong thời đại công nghệ không chỉ dừng ở quảng bá sản phẩm mà còn là quá trình chuyển đổi cách tiếp cận khách hàng theo hướng dữ liệu, trực quan và tương tác đa nền tảng.
Các học viên được hướng dẫn phân biệt giữa “Nhãn hiệu” và “Thương hiệu”; tiếp cận công thức marketing OCOP “4T” gồm: Thông tin - Thích - Thương - Tin nhằm nâng cao tính minh bạch, khả năng nhận diện và độ tin cậy của sản phẩm OCOP trên môi trường số.
Đặc biệt, chương trình tập trung vào kỹ năng thực hành ứng dụng công nghệ số trong truyền thông sản phẩm. Các học viên được hướng dẫn trực tiếp cách chụp ảnh, quay video ngắn bằng điện thoại di động để xây dựng nội dung quảng bá trên các nền tảng số như TikTok, qua đó giúp các chủ thể OCOP chủ động tiếp cận khách hàng với chi phí thấp nhưng hiệu quả cao.
Ở chương trình tập huấn thứ hai với chủ đề “Áp dụng mô hình hệ thống phân phối đa kênh tiêu thụ sản phẩm OCOP trong bối cảnh chuyển đổi số”, TS. Lê Nguyệt - Trưởng Khoa Kinh tế - Quản trị, Trường Đại học Hải Dương, Chủ nhiệm đề tài đã tập trung phân tích những thách thức trong tiêu thụ sản phẩm OCOP hiện nay như phụ thuộc vào thương lái, thiếu thương hiệu số và hạn chế trong khai thác thương mại điện tử.
Thông qua chuyên đề, các học viên được cập nhật kiến thức về chiến lược Marketing Mix (4P, 7P), các mô hình phân phối hiện đại như hệ thống phân phối theo chiều dọc (VMS), chiều ngang (HMS) và hệ thống phân phối đa kênh. Đồng thời, nhiều giải pháp ứng dụng chuyển đổi số trong kết nối thị trường cũng được gợi mở như đưa sản phẩm OCOP lên các sàn thương mại điện tử Shopee, TikTok Shop, Voso; kết hợp tiêu thụ sản phẩm với hoạt động du lịch; mở rộng phân phối qua siêu thị và chuỗi cửa hàng tiện lợi.
Thông qua hoạt động tập huấn, đề tài khoa học công nghệ cấp tỉnh không chỉ góp phần bổ sung cơ sở thực tiễn cho nghiên cứu phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm OCOP mà còn hỗ trợ các chủ thể từng bước nâng cao năng lực ứng dụng khoa học công nghệ, thích ứng với chuyển đổi số và xây dựng mô hình tiêu thụ bền vững trong giai đoạn hiện nay.
Quỳnh Nga(t/h)
