Du lịch tăng trưởng mạnh nhưng thiếu sản phẩm tạo dấu ấn
Những năm gần đây, du lịch Lâm Đồng ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhờ lợi thế khí hậu ôn hòa, thiên nhiên đa dạng cùng sự đầu tư mạnh vào hạ tầng và quảng bá điểm đến.
Trong 4 tháng đầu năm 2026, toàn tỉnh đón gần 8 triệu lượt khách, tăng khoảng 20% so với cùng kỳ năm trước. Riêng khách quốc tế đạt khoảng 631.000 lượt, chủ yếu đến từ Nga, Hàn Quốc, Trung Quốc, Đức và Mỹ. Tổng doanh thu du lịch ước đạt gần 22.000 tỷ đồng.
Tuy nhiên, theo đánh giá của ngành chức năng và cộng đồng doanh nghiệp, sự tăng trưởng hiện nay vẫn chủ yếu dựa trên các sản phẩm tham quan, nghỉ dưỡng ngắn ngày. Những trải nghiệm có khả năng “giữ chân” du khách dài ngày hoặc tạo động lực quay trở lại vẫn còn khá hạn chế.
Ông Nguyễn Văn Lộc, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh, cho biết nhiều khu, điểm du lịch mới nổi vẫn chưa đồng đều về chất lượng dịch vụ, nhân lực và khả năng kết nối trải nghiệm.
“Chúng tôi xác định giai đoạn tới không chỉ tăng lượng khách mà phải nâng chất lượng ngành du lịch. Các sản phẩm phải đủ khác biệt, có tính liên kết vùng và mang lại giá trị kinh tế cao hơn”, ông Lộc nhấn mạnh.
Theo ông Lộc, tỉnh đang tập trung phát triển du lịch xanh, kinh tế ban đêm, các sản phẩm nghỉ dưỡng cao cấp và du lịch trải nghiệm thiên nhiên nhằm tăng thời gian lưu trú cũng như mức chi tiêu của du khách.
Cơ hội bứt phá với mô hình du lịch thể thao – chữa lành
Theo nhiều chuyên gia, điều Lâm Đồng còn thiếu hiện nay không phải tài nguyên mà là những sản phẩm du lịch mang tính dẫn dắt, đủ sức tạo thương hiệu riêng trên bản đồ du lịch quốc tế.
Trong bối cảnh xu hướng du lịch toàn cầu đang dịch chuyển mạnh sang mô hình “Sportscation” – kết hợp nghỉ dưỡng, thể thao và chăm sóc sức khỏe – Lâm Đồng được xem là địa phương có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển toàn diện mô hình này.
Đại diện một khu nghỉ dưỡng cao cấp tại Đà Lạt, bà Lê Thị Thanh Thương, Phó Tổng Giám đốc Nova Holding cho rằng, khí hậu mát mẻ quanh năm của cao nguyên rất phù hợp cho các hoạt động luyện tập thể thao, phục hồi thể chất và nghỉ dưỡng dài ngày.
“Du khách hiện nay không chỉ muốn tham quan mà còn muốn trải nghiệm chăm sóc sức khỏe, thiền, yoga, trekking, đạp xe địa hình hay tham gia các giải thể thao kết hợp nghỉ dưỡng. Đây là phân khúc khách có khả năng chi tiêu cao và lưu trú dài ngày”, vị đại diện chia sẻ.
Trong khi đó, nhiều doanh nghiệp du lịch tại khu vực ven biển cho rằng lợi thế biển xanh, khí hậu nắng ấm và không gian mở rất phù hợp để phát triển các sự kiện thể thao biển, lễ hội âm nhạc, trình diễn ánh sáng, du thuyền và kinh tế đêm. 
Du khách thích thú với nhiều điểm đến tại Lâm Đồng. Ảnh: N.L.
Đại diện Emerald Residences Phan Thiết nhận định: “Nếu kết nối được tuyến trải nghiệm từ cao nguyên xuống biển, du khách hoàn toàn có thể trải nghiệm một hành trình đa cung bậc trong cùng một chuyến đi – từ nghỉ dưỡng chữa lành, khám phá đại ngàn đến thể thao biển và giải trí đêm”.
Liên kết vùng – chìa khóa tạo đột phá
Một trong những hạn chế lớn hiện nay là các không gian du lịch của Lâm Đồng vẫn phát triển khá riêng lẻ. Sự kết nối giữa cao nguyên, đại ngàn và biển xanh mới dừng ở tiềm năng thay vì hình thành các tuyến sản phẩm đặc trưng.
Theo định hướng phát triển giai đoạn 2026 – 2030, tỉnh sẽ tập trung xây dựng các chuỗi sản phẩm du lịch liên vùng, đẩy mạnh quy hoạch khu du lịch quốc gia Mũi Né, phát triển kinh tế ban đêm và mở rộng các loại hình du lịch có giá trị gia tăng cao.
Ủy viên Ban Chấp hành Trung ương Đảng, Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh Hồ Văn Mười cho rằng, với không gian phát triển mới, du lịch Lâm Đồng cần được định vị bằng tư duy mới và sản phẩm mới.
“Các sở, ngành, doanh nghiệp và địa phương phải phối hợp đồng bộ để tạo ra những tour tuyến mang tính liên kết vùng, tăng cường quảng bá hình ảnh và thu hút đầu tư vào các sản phẩm du lịch hiện đại như du lịch thể thao kết hợp nghỉ dưỡng, du lịch y tế, du lịch chữa lành”, Chủ tịch UBND tỉnh nhấn mạnh.
Theo lãnh đạo tỉnh, mục tiêu lâu dài không chỉ là đưa Lâm Đồng trở thành điểm đến đông khách mà còn là nơi du khách muốn quay lại nhiều lần vì những trải nghiệm khác biệt và chất lượng cao.
Hướng tới trung tâm du lịch chất lượng cao của Việt Nam
Giới chuyên gia nhận định, nếu tháo gỡ được những “điểm nghẽn” về hạ tầng, chất lượng dịch vụ và liên kết vùng, Lâm Đồng hoàn toàn có cơ hội trở thành “thủ phủ” du lịch nghỉ dưỡng – thể thao – chữa lành trong tương lai gần.
Không chỉ sở hữu lợi thế thiên nhiên hiếm có, địa phương còn đang đứng trước cơ hội lớn từ xu hướng du lịch xanh, du lịch sức khỏe và du lịch trải nghiệm đang tăng trưởng mạnh trên toàn cầu.
Sự đồng hành giữa chính quyền, doanh nghiệp và nhà đầu tư được kỳ vọng sẽ tạo nên hệ sinh thái du lịch hiện đại, bền vững và có bản sắc riêng, giúp Lâm Đồng định vị vững chắc trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế.
Hoàng Phương
