Tăng tốc hoạt động xúc tiến thương mại
Những năm gần đây, bên cạnh việc chuẩn hóa sản phẩm theo tiêu chí OCOP, tỉnh Lâm Đồng đặc biệt chú trọng đa dạng hóa các hình thức xúc tiến thương mại như tổ chức hội chợ, triển lãm, kết nối cung – cầu và phát triển thương mại điện tử. Các hoạt động này giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất tiếp cận thị trường rộng lớn hơn, không chỉ trong tỉnh mà còn mở rộng ra các vùng liên kết.
Hệ sinh thái sản phẩm của Lâm Đồng ngày càng phong phú, không chỉ giới hạn ở các sản phẩm OCOP đạt chuẩn mà còn bao gồm nhiều nhóm hàng đặc trưng như cà phê, chè, rau hoa công nghệ cao, hồ tiêu, dược liệu, cùng các sản phẩm từ vùng duyên hải như thanh long, hải sản chế biến, nước mắm. Đặc biệt, các sản phẩm chế biến sâu như trà thảo dược, tinh dầu, thực phẩm sấy đang góp phần gia tăng giá trị và đa dạng hóa lựa chọn cho thị trường.
Sự kết nối giữa khu vực cao nguyên và duyên hải với lợi thế “rừng – biển” đã tạo nên giá trị bổ trợ đáng kể, không chỉ đa dạng về sản phẩm mà còn phong phú về câu chuyện vùng miền, nâng cao trải nghiệm tiêu dùng.
Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp và hợp tác xã ngày càng chủ động tham gia vào các hoạt động xúc tiến thương mại. Thực tế cho thấy, việc tham gia các chương trình kết nối đã giúp nhiều đơn vị tiếp cận trực tiếp với nhà phân phối, từ đó ổn định đầu ra và nâng cao giá trị sản phẩm.
Bà Nguyễn Thị Thanh, đại diện doanh nghiệp sản xuất nông sản trên địa bàn Lâm Đồng nhận định: “Các địa phương mặc dù có nhiều sản phẩm tương đồng, thậm chí có sự trùng lắp về chủng loại, nhưng điều kiện khí hậu, thổ nhưỡng ở mỗi địa phương lại khác biệt rõ rệt, tạo nên những đặc trưng riêng về chất lượng, hương vị và giá trị sản phẩm".
Ở lĩnh vực dược liệu, tiềm năng phát triển được đánh giá cao nhờ điều kiện tự nhiên thuận lợi. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, việc gắn kết với thị trường thông qua xúc tiến thương mại là yếu tố then chốt, giúp mở rộng kênh tiêu thụ và xây dựng thương hiệu.
Xu hướng chung hiện nay của các sản phẩm tại Lâm Đồng là chuyển dịch mạnh sang chế biến sâu, nâng cao giá trị gia tăng và phát triển thương hiệu gắn với đặc trưng địa phương. Dù nhiều địa phương có sản phẩm tương đồng, nhưng sự khác biệt về khí hậu và thổ nhưỡng lại tạo nên nét riêng về chất lượng và hương vị. Chính điều này không chỉ giảm cạnh tranh trực diện mà còn mở ra cơ hội bổ trợ, đa dạng hóa sản phẩm phục vụ nhiều phân khúc thị trường.
Thực tiễn cho thấy, sự kết hợp giữa kinh tế nông nghiệp cao nguyên và kinh tế biển đang dần hình thành một “bản đồ sản phẩm” đa dạng, trong đó mỗi vùng phát huy lợi thế riêng và hỗ trợ lẫn nhau trong chuỗi cung ứng.
Liên kết xúc tiến – nâng cao giá trị sản phẩm
Song song với sự chủ động từ phía doanh nghiệp, hoạt động xúc tiến thương mại tại Lâm Đồng đang được định hướng theo hướng chuyên nghiệp, có chiều sâu và tăng cường tính liên kết.
Xúc tiến thương mại hiện không chỉ dừng lại ở hoạt động quảng bá đơn lẻ mà đã trở thành công cụ kết nối giữa sản xuất, phân phối và tiêu dùng, góp phần hình thành hệ sinh thái OCOP đồng bộ. Điều này đòi hỏi việc tổ chức lại chuỗi giá trị theo hướng bền vững, gắn sản phẩm với thương hiệu, tiêu chuẩn chất lượng và thị trường mục tiêu.
Bà Võ Thị Hoàng Yến, Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch Lâm Đồng cho biết: “Xúc tiến thương mại là cầu nối quan trọng để sản phẩm OCOP đến gần hơn với người tiêu dùng. Thời gian qua, Trung tâm đã phối hợp tổ chức nhiều chương trình kết nối cung – cầu, hội chợ, triển lãm, đồng thời đẩy mạnh ứng dụng chuyển đổi số trong quảng bá và tiêu thụ sản phẩm”.
Việc tăng cường liên kết giữa các vùng sinh thái từ cao nguyên đến duyên hải mở ra không gian phát triển mới, giúp các ngành hàng như nông nghiệp, dược liệu, thủy sản phát huy thế mạnh và nâng cao năng lực cạnh tranh.
Đồng thời, chuyển đổi số đang trở thành xu hướng tất yếu, hỗ trợ sản phẩm địa phương tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn và rộng hơn thông qua các nền tảng trực tuyến.
Trong thời gian tới, các hoạt động xúc tiến thương mại sẽ tiếp tục được mở rộng theo hướng chuyên sâu, đẩy mạnh liên kết vùng, hỗ trợ doanh nghiệp tham gia vào các kênh phân phối hiện đại và thương mại điện tử. Bên cạnh đó, việc nâng cao năng lực cho các chủ thể OCOP, xây dựng thương hiệu, đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng và phát triển chuỗi liên kết sản xuất – tiêu thụ sẽ tiếp tục được chú trọng.
Có thể thấy, với cách tiếp cận dựa trên liên kết không gian phát triển từ cao nguyên đến biển, xúc tiến thương mại đang trở thành động lực quan trọng giúp Lâm Đồng mở rộng thị trường, nâng cao giá trị và khẳng định vị thế của sản phẩm OCOP trong nền kinh tế nông thôn hiện đại.
Hoàng Phương (t/h)
