Đây là địa phương sở hữu 2 Vườn quốc gia là Núi Chúa và Phước Bình, cùng nhiều di tích lịch sử văn hóa nổi tiếng, với hệ sinh thái biển, rừng, rạn san hô và rùa biển đa dạng với cảnh vật thiên nhiên hoang dã, thơ mộng và nhiều di tích lịch sử đã được xếp hạng cấp quốc gia.
Ngày 17/9/2021, UNESCO đã công nhận Vườn quốc gia Núi Chúa là Khu dự trữ sinh quyển thế giới; Ngày 29/11/2022, Tổ chức UNESCO đã ghi danh “Nghệ thuật làm gốm của người Chăm” vào danh sách di sản văn hoá phi vật thể cần được bảo vệ khẩn cấp, đây là điều kiện quan trọng giúp tỉnh Ninh Thuận bảo tồn cảnh quan, hệ sinh thái và văn hóa gắn với phát triển du lịch, đồng thời mở ra cơ hội cho cộng đồng dân cư phát triển kinh tế thân thiện với môi trường, gắn với giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc bản địa.
Với xu hướng đa dạng hóa sản phẩm du lịch, ngoài du lịch biển, sinh thái, văn hóa, nghỉ dưỡng, thể thao…; hiện nay mô hình du lịch gắn với nông nghiệp, nông thôn của Ninh Thuận đang là sản phẩm ưa thích, trải nghiệm của nhiều du khách.
Ninh Thuận với lợi thế là tỉnh duy nhất của cả nước trồng được nho, nuôi cừu, đã trở thành sản phẩm du lịch đang được nhiều du khách yêu thích khi tới Ninh Thuận và là lợi thế khác biệt của Ninh Thuận so với các tỉnh thành khác trong khu vực.
Những năm gần đây, du lịch Ninh Thuận đã và đang phát triển, trở thành điểm đến hấp dẫn, yêu thích của du khách trong nước và quốc tế. Ninh Thuận xây dựng và phát triển theo hướng “Bền vững - Chất lượng cao- Độc đáo” theo quy hoạch tỉnh đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt; xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch, đặc biệt là những sản phẩm mang tính đặc trưng của tỉnh, trong đó tập trung tuyên truyền và ưu tiên phát triển 3 nhóm sản phẩm chính gồm: 4 sản phẩm đặc thù, 4 sản phẩm mới lạ, 4 sản phẩm bổ trợ.
4 nhóm sản phẩm đặc thù gồm: Du lịch nghỉ dưỡng trải nghiệm biển; du lịch văn hóa di sản Chăm; du lịch nông nghiệp công nghệ cao; du lịch sinh thái gắn với Vườn Quốc gia Núi Chúa.
4 nhóm sản phẩm mới lạ như: Du lịch khám phá và vui chơi giải trí Cát - Muối; du lịch săn bắn bán hoang dã; du lịch trải nghiệm đường sắt; du lịch điều dưỡng và chăm sóc sức khỏe .
4 nhóm sản phẩm bổ trợ là du lịch cộng đồng, du lịch vui chơi giải trí và ẩm thực, du lịch tham quan sản xuất năng lượng tái tạo, thương mại du lịch.
Theo lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Ninh Thuận: Trong thời gian tới, Ninh Thuận tiếp tục đẩy mạnh tuyên truyền các điểm du lịch và điểm tham quan gắn với Khu dự trữ sinh quyển thế giới Núi Chúa, Vườn Quốc gia Phước Bình, Vịnh Vĩnh Hy, Hang Rái, điểm du lịch Tiên Tiến Farm & Zoo, làng nho Thái An, Tháp Pô Klông Garai, Tháp Pô Rômê, Tháp Hòa Lai, Làng gốm Bàu Trúc, Dệt Mỹ Nghiệp, Đồng Cừu An Hòa, Bảo tàng tỉnh, Trung tâm nghiên cứu văn hóa Chăm, Nông trại nho Hoàng Yến, nho Trí Hà, Trang trại nho Ba Mọi, mô hình du lịch cộng đồng tại Phước Bình, đồi cát Nam Cương, Mũi Dinh, biển Bình Sơn - Ninh Chữ, Cà Ná, Bình Tiên, Lướt ván diều Mỹ Hòa, điểm tham quan Tanyoli, Thiên đường thiên nhiên, vườn trái cây Lâm Sơn, Làng bích họa Hòn Thiên,…góp phần thu hút du khách. 
Trong năm 2025, Ninh Thuận còn tổ chức nhiều sự kiện văn hóa, du lịch và lễ hội đặc sắc như:
Ngày Văn hóa, Du lịch Ninh Thuận tại Tây Nguyên năm 2025 : Dự kiến quý II/2025, tại thành phố Buôn Ma Thuột, tỉnh Đăk Lăk.
Ngày hội Văn hóa Raglai huyện Bác Ái năm 2025: Dự kiến quý II/2025, tại huyện Bác Ái, tỉnh Ninh Thuận.
Tuần lễ Văn hóa, Du lịch Ninh Hải - Ninh Thuận năm 2025: Dự kiến quý II/2025, tại huyện Ninh Hải, tỉnh Ninh Thuận.
Lễ hội Katê của đồng bào Chăm tỉnh Ninh Thuận năm 2025: Dự kiến quý III/2025, tại huyện Ninh Phước và TP. Phan Rang- Tháp Chàm, tỉnh Ninh Thuận.
Giải Lướt ván diều Ninh Thuận mở rộng năm 2025: Dự kiến tháng 12/2025, tại Bãi biển khu vực thôn Mỹ Hòa, xã Vĩnh Hải, huyện Ninh Hải, tỉnh Ninh Thuận.
Chương trình “Ninh Thuận chào năm mới 2026”: Thời gian bắt đầu vào lúc 20h00 ngày 31/12/2025 đến 00h05 ngày 01/01/2026. ,tại sân khấu Tượng Đài - Quảng trường 16 tháng 4, thành phố Phan Rang - Tháp Chàm, tỉnh Ninh Thuận.
Ninh Thuận, miền đất mà nhiều du khách đã tới đều có nhận xét “đẹp, độc, lạ”, Với những lợi thế đặc biệt về lịch sử, văn hóa, di tích, danh lam thắng cảnh, Ninh Thuận đang thu hút ngày càng nhiều du khách trong nước và quốc tế đến khám phá “Vùng đất với những giá trị khác biệt” mà không chỉ có sa mạc, nắng và gió.
Trần Minh Ngọc
