Kỳ vọng tạo cú hích cho thị trường nội địa
Theo Quyết định số 1184/QĐ-BCT của Bộ Công Thương, Chương trình Khuyến mại tập trung quốc gia lần thứ nhất năm 2026 (The First Vietnam Grand Sale in 2026) được tổ chức từ ngày 1-31/7/2026 trên phạm vi toàn quốc nhằm triển khai các giải pháp phát triển thị trường trong nước, kích cầu tiêu dùng và tiếp tục hưởng ứng Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam".
Điểm nổi bật của chương trình năm nay là mọi thương nhân thuộc các thành phần kinh tế đều có thể chủ động đăng ký tham gia mà không phải qua khâu xét chọn. Theo quy định hiện hành về xúc tiến thương mại, doanh nghiệp được áp dụng mức khuyến mại tối đa lên tới 100% giá trị hàng hóa, dịch vụ, tạo điều kiện linh hoạt để xây dựng các chương trình ưu đãi hấp dẫn và thúc đẩy lưu thông hàng hóa.
Chương trình được triển khai đồng thời tại hệ thống bán lẻ truyền thống và trên các nền tảng thương mại điện tử, kết hợp với hội chợ, triển lãm, tuần hàng Việt, hoạt động quảng bá sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương. Đây là cơ hội để doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, mở rộng thị trường, đồng thời giúp người tiêu dùng tiếp cận hàng hóa chính hãng với giá ưu đãi.
Theo Bộ Công Thương, việc kết hợp giữa thương mại truyền thống và thương mại điện tử sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa rộng khắp, thu hút đông đảo doanh nghiệp tham gia. Tuy nhiên, để các chương trình khuyến mại phát huy hiệu quả, yếu tố minh bạch của thị trường và chất lượng hàng hóa cần được bảo đảm.
Khuyến mại chỉ phát huy hiệu quả khi thị trường minh bạch
Việc cho phép doanh nghiệp giảm giá tới 100% được đánh giá là giải pháp mạnh nhằm kích cầu tiêu dùng và hỗ trợ phục hồi sản xuất, kinh doanh. Tuy nhiên, hiệu quả của các chương trình khuyến mại chỉ được bảo đảm khi hoạt động bán hàng diễn ra công khai, minh bạch và đúng quy định pháp luật.
Bộ Công Thương yêu cầu doanh nghiệp tham gia chương trình phải bảo đảm chất lượng hàng hóa, công khai giá bán, mức khuyến mại và nguồn gốc xuất xứ, đồng thời thực hiện đầy đủ trách nhiệm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Trong bối cảnh nhu cầu mua sắm tăng cao, việc kiểm soát chất lượng hàng hóa không chỉ bảo vệ người tiêu dùng mà còn góp phần giữ gìn uy tín doanh nghiệp và môi trường cạnh tranh lành mạnh.
Thực tế nhiều năm cho thấy, mỗi mùa khuyến mại lớn cũng là thời điểm các đối tượng lợi dụng tâm lý "săn hàng giá rẻ" để đưa hàng giả, hàng nhái và hàng không rõ nguồn gốc ra thị trường. Các thủ đoạn ngày càng tinh vi như sử dụng hình ảnh thương hiệu nổi tiếng, quảng cáo "xả kho", "thanh lý", "sale sốc 70-90%" hoặc giả mạo gian hàng chính hãng trên các nền tảng số nhằm đánh lừa người tiêu dùng.
Không ít người tiêu dùng vẫn ưu tiên giá rẻ hơn chất lượng, trong khi chưa chú trọng kiểm tra nguồn gốc, hóa đơn hay thông tin nhà sản xuất. Đây là kẽ hở để các đối tượng kinh doanh hàng giả trục lợi, gây thiệt hại cho người mua và ảnh hưởng đến uy tín của doanh nghiệp.
Chị Nguyễn Thu Hương (phường Cầu Giấy, Hà Nội) chia sẻ: "Tôi rất háo hức với đợt khuyến mại lớn này vì có thể mua sắm nhiều mặt hàng thiết yếu với giá ưu đãi. Tuy nhiên, tôi cũng lo ngại về chất lượng sản phẩm khi giảm giá sâu, nhất là với hàng điện tử, mỹ phẩm. Tôi thường ưu tiên mua tại các thương hiệu quen thuộc và kiểm tra kỹ tem chống giả, mã QR truy xuất nguồn gốc trước khi quyết định".
Những băn khoăn này cũng cho thấy yêu cầu cấp thiết phải tăng cường kiểm soát thị trường để các chương trình khuyến mại thực sự mang lại lợi ích cho cả doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Kích cầu tiêu dùng phải gắn với phát triển thị trường bền vững
Để bảo đảm môi trường kinh doanh minh bạch, Bộ Công Thương giao Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước phối hợp với Sở Công Thương các địa phương chỉ đạo lực lượng Quản lý thị trường tăng cường kiểm tra trong suốt thời gian diễn ra chương trình. Trọng tâm là các nhóm hàng tiêu dùng thiết yếu như mỹ phẩm, thực phẩm, thực phẩm chức năng, điện tử, thời trang, đồ gia dụng; đồng thời kiểm soát chặt việc niêm yết giá, khuyến mại, nguồn gốc xuất xứ và xử lý các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Bên cạnh thị trường truyền thống, các sàn thương mại điện tử và nền tảng mạng xã hội cũng được yêu cầu tăng cường rà soát người bán, kiểm soát thông tin hàng hóa và phối hợp với cơ quan chức năng kịp thời phát hiện, gỡ bỏ các sản phẩm vi phạm.
Ở góc độ doanh nghiệp, việc ứng dụng tem điện tử chống giả, mã QR truy xuất nguồn gốc và các nền tảng xác thực sản phẩm đang trở thành giải pháp quan trọng để bảo vệ thương hiệu. Các chuyên gia khuyến nghị doanh nghiệp tiếp tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, chủ động phối hợp với cơ quan chức năng xử lý vi phạm, đồng thời tăng cường tuyên truyền để người tiêu dùng nhận diện sản phẩm chính hãng.
Người tiêu dùng cũng được khuyến cáo ưu tiên lựa chọn hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng, mua tại các cơ sở uy tín hoặc gian hàng chính hãng trên sàn thương mại điện tử và chủ động kiểm tra thông tin sản phẩm trước khi thanh toán.
Để các chương trình khuyến mại thực sự phát huy hiệu quả, kích cầu tiêu dùng cần đi đôi với kiểm soát thị trường. Sự phối hợp giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, các nền tảng thương mại điện tử và người tiêu dùng sẽ góp phần xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch, cạnh tranh lành mạnh và tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững của thị trường trong nước.
Hậu Thạch
