Hội thảo có sự tham dự của TS Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam; ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM; PGS.TS Nguyễn Kim Hồng, Hiệu trưởng Trường Đại học Nguyễn Tất Thành; cùng sự đồng hành của đại diện các cơ quan quản lý, cơ sở đào tạo, doanh nghiệp, Quỹ Giáo dục Thiện Tâm và nhiều nhà khoa học, nghệ sĩ, giảng viên và sinh viên.
Không chỉ là diễn đàn trao đổi chuyên môn về xây dựng thương hiệu điểm đến, sự kiện còn mang đến cho đại biểu và sinh viên cơ hội tiếp cận trực tiếp với các giá trị văn hóa truyền thống thông qua nghệ thuật trình diễn, trưng bày hiện vật và các hoạt động trải nghiệm. Mô hình này nhận được sự đánh giá tích cực từ giới khoa học và những người làm thực tiễn.
Khi học thuật gặp gỡ văn hóa
PGS.TS Lê Anh Tuấn, Cố vấn Khoa Du lịch, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành, bày tỏ ấn tượng trước không gian trưng bày các sản phẩm, vật phẩm mang đậm bản sắc dân tộc cùng những tiết mục nghệ thuật truyền thống được lồng ghép trong chương trình.
Theo ông, các tham luận tại hội thảo có chiều sâu, mang lại giá trị thiết thực cho quá trình xây dựng thương hiệu điểm đến. Ông cũng kỳ vọng mô hình kết hợp giữa học thuật và văn hóa sẽ tiếp tục được nhân rộng, tạo thêm cơ hội giao lưu chuyên môn cho đội ngũ giảng viên và nhà nghiên cứu.
TS Phan Thị Ngàn, Trưởng Khoa Du lịch, đánh giá các hoạt động văn hóa nghệ thuật tại hội thảo không chỉ đóng vai trò phụ trợ mà được thiết kế như một phần của thông điệp học thuật. Bà cho rằng để định vị thương hiệu điểm đến Việt Nam một cách bền vững, cần nhận diện, gìn giữ và chuyển hóa các giá trị văn hóa bản địa thành những trải nghiệm hấp dẫn đối với du khách.
Điểm nhấn của chương trình là các tiết mục nghệ thuật do Câu lạc bộ Nghiên cứu và Vinh danh Văn hóa Nam Bộ thực hiện. Trong đó có bài ca cổ “Khoa Du lịch - Trường Đại học Nguyễn Tất Thành thân yêu”, ca ngợi tinh thần “thực học - thực hành - thực danh - thực nghiệp”, cùng hai chặp cải lương “Lục Vân Tiên cứu Kiều Nguyệt Nga” và “Câu chuyện bó đũa”. Các tiết mục được dàn dựng bởi diễn giả văn hoá Hồ Nhựt Quang, Chủ nhiệm Câu lạc bộ, nghiên cứu sinh Khoa Du lịch của nhà trường, đồng thời là hướng dẫn viên du lịch có hơn 25 năm kinh nghiệm.
Bên cạnh đó, âm thanh của các loại nhạc cụ dân tộc như đờn kìm, đờn tranh, ghi-ta do TS.NSƯT Nhạc sĩ Hải Phượng, ThS.NSƯT Nhạc sĩ Huỳnh Khải và ThS Nhạc sĩ Châu Minh Tâm biểu diễn đã góp phần tạo nên không gian nghệ thuật đậm đà bản sắc. Các tiết mục đàn T’rưng của Nhóm nghệ sĩ Vân Anh cũng để lại nhiều ấn tượng với người tham dự.
Biến di sản thành trải nghiệm
Song song với các hoạt động trên sân khấu là chuỗi workshop trải nghiệm thu hút đông đảo đại biểu và sinh viên. Không gian trưng bày hơn 100 hiện vật văn hóa Nam Bộ như xa quạt lúa, bếp, cối xay bột, ghe xuồng, dụng cụ nghề mộc, đồ đồng, sơn mài và góc tưởng niệm nhà thơ Nguyễn Đình Chiểu đã tái hiện sinh động đời sống văn hóa vùng đất phương Nam. Đây đều là những hiện vật thuộc bộ sưu tập cá nhân của diễn giả văn hóa Hồ Nhựt Quang, Chủ nhiệm Câu lạc bộ Nghiên cứu và Vinh danh Văn hóa Nam Bộ.
Theo ban tổ chức, các hiện vật không chỉ góp phần tái hiện không gian văn hóa Nam Bộ mà còn tạo chiều sâu cảm xúc cho người tham dự, giúp họ tiếp cận di sản thông qua nhiều giác quan và sự tương tác trực tiếp.
Chia sẻ về định hướng đào tạo, TS Phan Thị Ngàn cho biết Khoa Du lịch luôn đề cao triết lý “Học để làm sứ giả văn hóa dân tộc”. Theo bà, người học không chỉ được trang bị kiến thức nghề nghiệp mà còn cần hiểu sâu về văn hóa để có thể kể câu chuyện Việt Nam bằng sự hiểu biết và niềm tự hào.
TS Ngàn cho rằng sức hấp dẫn bền vững của một điểm đến không chỉ đến từ cảnh quan hay chất lượng dịch vụ, mà còn được tạo nên bởi bản sắc văn hóa, lịch sử, nghệ thuật, âm nhạc, ẩm thực, lối sống và con người của mỗi vùng đất.
“Việc chuyển từ “biết” sang “trải nghiệm” có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với du lịch hiện nay. Khi những giá trị văn hóa được cảm nhận bằng trải nghiệm thực tế, thông điệp về điểm đến sẽ trở nên gần gũi và giàu cảm xúc hơn” - TS Phan Thị Ngàn nhấn mạnh.
Cùng quan điểm này, PGS.TS Lê Anh Tuấn nhận định văn hóa vừa là tài nguyên, vừa là nền tảng cốt lõi để xây dựng các sản phẩm du lịch đặc thù. Ông cho rằng phát triển du lịch cần gắn liền với việc xác định đúng giá trị di sản, từ đó có chiến lược khai thác phù hợp nhằm tạo ra giá trị kinh tế nhưng vẫn bảo tồn được bản sắc văn hóa cho các thế hệ tương lai.
Khép lại hội thảo, dư âm của những làn điệu cải lương, tiếng nhạc cụ dân tộc, hương vị bánh dân gian và các câu chuyện về nhân nghĩa, hiếu đạo vẫn còn đọng lại trong lòng người tham dự. Sự kiện đã cho thấy một hướng tiếp cận mới trong việc xây dựng thương hiệu điểm đến, nơi văn hóa trở thành linh hồn và trải nghiệm là cầu nối đưa những giá trị bản địa đến gần hơn với công chúng và du khách.
Linh An
