Chủ động bảo vệ thương hiệu đặc sản
“Đà Lạt - Lâm Đồng” từ lâu gắn với nhiều sản phẩm đặc trưng như cà phê, trà, atisô, rau, hoa, hồng và các sản phẩm chế biến từ nông sản. Đây không chỉ là hàng hóa tạo giá trị kinh tế mà còn góp phần làm nên hình ảnh, sức hấp dẫn của vùng đất.
Sự phát triển nhanh của thương mại điện tử giúp đặc sản địa phương tiếp cận người tiêu dùng trên phạm vi rộng. Chỉ với một gian hàng trực tuyến, phiên livestream hay tài khoản bán hàng trên mạng xã hội, sản phẩm có thể đến khách hàng ở nhiều tỉnh, thành.
Tuy nhiên, đi cùng cơ hội là những nguy cơ mới khi hàng giả, hàng kém chất lượng, hàng không rõ nguồn gốc, hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ có thể được đưa lên môi trường mạng dưới nhiều hình thức tinh vi.
Việc lợi dụng tên gọi, hình ảnh và uy tín vùng sản xuất để tạo nhầm lẫn không chỉ ảnh hưởng một giao dịch mà còn tác động đến doanh nghiệp, hợp tác xã và người sản xuất chân chính.
Bảo vệ thương hiệu đặc sản “Đà Lạt - Lâm Đồng” vì vậy không đơn thuần là bảo vệ một tên gọi hay nhãn hiệu, mà còn là bảo vệ niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và vùng đất.
Quản lý thị trường chủ động trên không gian mạng
Sự thay đổi phương thức kinh doanh đòi hỏi công tác quản lý thị trường cũng phải đổi mới. Không gian mạng trở thành một địa bàn quan trọng để nắm tình hình, phát hiện dấu hiệu bất thường và phục vụ kiểm tra, xác minh.
Thực tế tại Đội Quản lý thị trường số 1 cho thấy thương mại điện tử là lĩnh vực được tập trung kiểm tra, kiểm soát. Trong 6 tháng đầu năm 2026, đơn vị kiểm tra 5 vụ, phát hiện và xử lý 5 vụ vi phạm, xử phạt 90 triệu đồng liên quan đến việc không thông báo website thương mại điện tử bán hàng với cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền.
Trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, lực lượng chức năng phát hiện, xử lý 7 vụ vi phạm, xử phạt 97,5 triệu đồng và buộc tiêu hủy hàng hóa giả mạo nhãn hiệu trị giá 79,4 triệu đồng.
Theo ông Phạm Văn Hậu, Đội trưởng Đội Quản lý thị trường số 1 (Chi cục Quản lý thị trường tỉnh Lâm Đồng), thực hiện chỉ đạo của UBND tỉnh Lâm Đồng, đoàn kiểm tra liên ngành tập trung kiểm tra các mặt hàng lương thực, thực phẩm và hàng hóa thiết yếu, đặc biệt là các sản phẩm đặc sản địa phương như nông sản chế biến, đặc sản đóng gói. Mục tiêu nhằm kiểm soát chặt chẽ chất lượng sản phẩm, nguồn gốc xuất xứ và việc chấp hành các quy định trong hoạt động kinh doanh.
Kết quả này cho thấy bảo vệ người tiêu dùng, doanh nghiệp và giá trị thương hiệu ngày càng gắn chặt với nhiệm vụ kiểm tra, kiểm soát thị trường.
Theo đó, lực lượng QLTT cần mở rộng nắm tình hình từ địa bàn thực tế sang môi trường số, theo dõi sàn thương mại điện tử, mạng xã hội, livestream, quảng cáo và giới thiệu sản phẩm để nhận diện dấu hiệu bất thường.
Thông tin trên mạng chỉ là nguồn phục vụ nghiệp vụ. Khi xử lý vụ việc, lực lượng chức năng vẫn phải kiểm tra, xác minh, thu thập chứng cứ, đối chiếu hàng hóa, chứng từ, nhãn hàng, nguồn gốc, xuất xứ theo đúng quy định.
Thông tư 31/2026/TT-BCT của Bộ Công Thương về truy xuất nguồn gốc sản phẩm, hàng hóa thuộc phạm vi quản lý của Bộ có hiệu lực từ ngày 1-7-2026. Truy xuất nguồn gốc đối với nhóm hàng hóa có mức độ rủi ro cao góp phần tạo dữ liệu minh bạch, hỗ trợ người tiêu dùng tra cứu và giúp doanh nghiệp bảo vệ thương hiệu.
Bên cạnh lực lượng QLTT, doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh cần chủ động bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, chuẩn hóa nhãn hàng hóa, lưu giữ hồ sơ nguồn gốc, xây dựng hệ thống truy xuất và kiểm soát các kênh bán hàng trực tuyến. Người tiêu dùng cũng cần lựa chọn người bán rõ ràng, quan tâm nguồn gốc, xuất xứ và thận trọng trước quảng cáo thiếu căn cứ hoặc mức giá bất thường.
Với tinh thần chủ động, trách nhiệm và đổi mới phương thức quản lý, lực lượng QLTT tỉnh Lâm Đồng tiếp tục tăng cường quản lý địa bàn, nắm diễn biến thị trường, tập trung vào thương mại điện tử, hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc, xuất xứ và hàng hóa xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Bảo vệ thương hiệu đặc sản “Đà Lạt - Lâm Đồng” không chỉ là bảo vệ một sản phẩm hay tên gọi, mà còn là bảo vệ công sức người sản xuất, quyền lợi người tiêu dùng và uy tín của cả vùng đất. Chủ động nhận diện vi phạm trên môi trường số, kết hợp kiểm tra thực tế, ứng dụng công nghệ, truy xuất nguồn gốc và phối hợp giữa các lực lượng sẽ góp phần xây dựng thị trường ổn định, minh bạch, lành mạnh trong thời kỳ chuyển đổi số.
Hoàng Phương
