Định vị thương hiệu mới cho không gian phát triển mới
Trong bối cảnh tỉnh Lâm Đồng được hình thành trên cơ sở hợp nhất ba địa phương gồm Lâm Đồng, Bình Thuận và Đắk Nông, không gian phát triển của tỉnh được mở rộng liên hoàn từ cao nguyên, trung du đến duyên hải, biển đảo và khu vực biên giới. Sự kết nối này tạo ra lợi thế lớn về tài nguyên, văn hóa, du lịch và kinh tế, đồng thời đặt ra yêu cầu phải xây dựng một thương hiệu thống nhất, đủ sức đại diện cho diện mạo mới của tỉnh.
Đáp ứng yêu cầu đó, UBND tỉnh vừa ban hành Quyết định số 996/QĐ-UBND phê duyệt Đề án xây dựng và phát triển thương hiệu tỉnh Lâm Đồng, chính thức lựa chọn thông điệp "Lâm Đồng – Bản giao hưởng Xanh" (Lam Dong – The Eco Symphony) làm định vị thương hiệu.
Theo Đề án, thương hiệu mới được xây dựng trên nền tảng các giá trị cốt lõi gồm xanh - hài hòa - bản sắc - sáng tạo - phát triển bền vững, phản ánh đầy đủ điều kiện tự nhiên, chiều sâu văn hóa và định hướng phát triển của tỉnh trong giai đoạn mới.
Khác với cách làm trước đây chủ yếu dừng ở quảng bá hình ảnh, Lâm Đồng chuyển sang tư duy quản trị thương hiệu địa phương, coi thương hiệu là một tài sản chiến lược, một nguồn lực mềm quan trọng để gia tăng sức cạnh tranh, thu hút đầu tư, phát triển du lịch và nâng cao giá trị các sản phẩm đặc trưng.
Đề án cũng đặt nền móng xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ, từ logo, màu sắc, phông chữ, hình ảnh truyền thông đến quy chuẩn sử dụng nhằm tạo sự thống nhất trong mọi hoạt động quảng bá và đối ngoại.
"Bản giao hưởng Xanh" - biểu tượng của phát triển hài hòa và hội nhập
Thông điệp "Bản giao hưởng Xanh" được lựa chọn mang nhiều tầng ý nghĩa. Hình tượng "bản giao hưởng" tượng trưng cho sự hòa quyện giữa các vùng cao nguyên, trung du và duyên hải; giữa thiên nhiên, con người và nhịp sống phát triển; đồng thời thể hiện sự đoàn kết, thống nhất trong đa dạng của cộng đồng 49 dân tộc đang sinh sống trên địa bàn tỉnh.
Mỗi vùng đất mang một bản sắc riêng nhưng cùng hòa nhịp tạo nên diện mạo chung của Lâm Đồng - một địa phương năng động, hiện đại và giàu bản sắc văn hóa.
Trong khi đó, thành tố "Xanh" thể hiện cam kết phát triển bền vững, kiên định mục tiêu không đánh đổi môi trường lấy tăng trưởng kinh tế ngắn hạn.
Định hướng này được cụ thể hóa thông qua ba trụ cột lớn gồm phát triển nông nghiệp sinh thái, nông nghiệp công nghệ cao gắn với chế biến sâu; xây dựng chuỗi du lịch, dịch vụ và trải nghiệm liên vùng chất lượng cao; đồng thời thúc đẩy công nghiệp xanh, năng lượng tái tạo, kinh tế biển và logistics phù hợp với sức chịu tải của môi trường.
Đề án cũng xác định bốn giá trị cốt lõi của thương hiệu là khác biệt bằng sinh thái, bứt phá bằng đổi mới, sức mạnh từ sự tích hợp và lấy con người làm trung tâm.
Trong đó, bảo tồn môi trường tự nhiên được đặt ở vị trí ưu tiên; đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và kinh tế tuần hoàn trở thành động lực phát triển; còn sự thịnh vượng, hạnh phúc của người dân là mục tiêu xuyên suốt.
Lan tỏa thương hiệu để nâng tầm vị thế Lâm Đồng
Theo Đề án, thương hiệu "Lâm Đồng – Bản giao hưởng Xanh" sẽ không chỉ phục vụ công tác truyền thông mà còn trở thành công cụ quan trọng trong phát triển kinh tế.
Thương hiệu sẽ được tích hợp vào các hoạt động xúc tiến đầu tư, xúc tiến thương mại, quảng bá du lịch, phát triển nông nghiệp công nghệ cao, công nghiệp xanh, kinh tế tuần hoàn cũng như nâng tầm giá trị các sản phẩm đặc trưng và sản phẩm OCOP của địa phương.
Bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế theo cấu trúc bốn tầng liên thông, từ thương hiệu cấp tỉnh đến các địa phương động lực, ngành kinh tế mũi nhọn và hệ thống sản phẩm, dịch vụ. Việc sử dụng biểu trưng, màu sắc, kiểu chữ và các yếu tố nhận diện sẽ được chuẩn hóa để phù hợp với môi trường số, hoạt động đối ngoại, hội nghị, sự kiện và công tác truyền thông.
Đề án được triển khai theo ba giai đoạn. Giai đoạn 2026-2027 tập trung xây dựng nền tảng pháp lý, hoàn thiện các đề án thành phần về quản lý, truyền thông, bảo hộ và phát triển thương hiệu. Giai đoạn 2028-2030 triển khai đồng bộ trên toàn tỉnh, tích hợp thương hiệu vào các chương trình xúc tiến đầu tư, thương mại và các ngành kinh tế trọng điểm. Sau năm 2030, Lâm Đồng sẽ tiếp tục đánh giá, nâng cấp và mở rộng giá trị thương hiệu, hướng tới nâng cao sức ảnh hưởng trên phạm vi quốc gia và quốc tế.
Song song đó, tỉnh sẽ đẩy mạnh tuyên truyền thông qua báo chí, cổng thông tin điện tử, nền tảng số, mạng xã hội, các sự kiện văn hóa, du lịch, thương mại và đối ngoại nhằm lan tỏa rộng rãi thông điệp "Lâm Đồng – Bản giao hưởng Xanh".
Việc xây dựng và phát triển thương hiệu tỉnh được kỳ vọng sẽ tạo dựng hình ảnh một Lâm Đồng xanh, hiện đại, thân thiện và giàu bản sắc; góp phần khơi thông nguồn lực, nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút nhà đầu tư, doanh nghiệp và du khách, hiện thực hóa mục tiêu phát triển nhanh, hài hòa và bền vững trong giai đoạn mới.
Hoàng Phương
