Chiều 28/9, ông Đinh Văn Tuấn, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng chủ trì buổi làm việc với các sở, ngành, đơn vị liên quan về giải pháp đẩy mạnh xúc tiến đầu tư, thương mại, du lịch thông qua các kênh truyền thông quốc tế giai đoạn 2026 - 2030.
Buổi làm việc đồng thời tập trung vào kế hoạch truyền thông của tỉnh, đề cương Đề án phát triển công nghiệp văn hóa Lâm Đồng đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 và phương án xúc tiến mở rộng các đường bay đến Cảng Hàng không quốc tế Liên Khương.
Chọn đúng thị trường, không quảng bá dàn trải
Theo Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, thời gian qua, hoạt động xúc tiến được triển khai khá đa dạng, từ tổ chức các đoàn xúc tiến tại Hàn Quốc, Nhật Bản, châu Âu, một số nước ASEAN đến hỗ trợ doanh nghiệp tham gia hội chợ, triển lãm quốc tế.
Các sản phẩm đặc trưng, sản phẩm OCOP của tỉnh như cà phê, rau, hoa công nghệ cao, nước mắm, thanh long, mắc ca... cũng từng bước được giới thiệu đến đối tác và người tiêu dùng tại các thị trường ngoài nước.
Giai đoạn 2026 - 2030, Lâm Đồng dự kiến mỗi năm tham gia 3 - 5 sự kiện du lịch quốc tế trọng điểm; đón khoảng 5 - 10 đoàn famtrip, presstrip, vlogger, blogger trong và ngoài nước khảo sát các tuyến, điểm và sản phẩm du lịch. Điểm mới được tỉnh đặt ra là không chỉ dựa vào các hoạt động xúc tiến trực tiếp mà tăng cường quảng bá trên nền tảng số và các kênh truyền thông quốc tế.
Một phương án đang được nghiên cứu là quảng bá trên CNN khu vực châu Á - Thái Bình Dương, hướng đến các thị trường Hàn Quốc, Singapore, Thái Lan, Nhật Bản, Đài Loan và Hồng Kông. Các gói truyền thông được đề xuất có mức khoảng 4,5 tỷ đồng hoặc 6,5 tỷ đồng mỗi đợt, tùy quy mô.
Tuy nhiên, cùng với việc mở rộng độ phủ, bài toán được đặt ra là phải xác định rõ quảng bá cho ai, tại thị trường nào và hiệu quả thu về ra sao.
Thay vì quảng bá dàn trải, hoạt động xúc tiến được định hướng theo từng thị trường và nhóm khách hàng cụ thể, đồng thời phải có cơ chế đo lường hiệu quả để cân đối giữa chi phí và khả năng tạo ra giá trị thực tế.
Xây thương hiệu từ dữ liệu số đến công nghiệp văn hóa
Một nội dung khác được các đại biểu bàn thảo là Kế hoạch truyền thông của tỉnh, trong đó hướng tới xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Lâm Đồng thống nhất.
Hệ thống này dự kiến gồm slogan, bộ nhận diện, video quảng bá chính thức, cổng thông tin truyền thông, bộ ảnh, kho dữ liệu số, bản đồ số, phim tài liệu và các sản phẩm truyền thông đa phương tiện.
Mục tiêu đến cuối năm 2027 là hình thành hệ thống nhận diện đồng bộ, qua đó đưa hình ảnh Lâm Đồng lan tỏa trên báo chí, truyền thông số cũng như các sự kiện trong nước và quốc tế.
Cùng với truyền thông, Lâm Đồng cũng đặt công nghiệp văn hóa vào bài toán phát triển mới. Dự thảo Đề cương Đề án phát triển công nghiệp văn hóa tỉnh Lâm Đồng đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 xác định 10 ngành công nghiệp văn hóa, tập trung vào 3 ngành chủ lực là du lịch văn hóa, nghệ thuật biểu diễn và thiết kế sáng tạo.
Định hướng này nhằm khai thác tốt hơn các giá trị văn hóa, con người, cảnh quan và sản phẩm đặc trưng, đồng thời tạo thêm không gian cho doanh nghiệp và các nhà đầu tư tham gia.
Một ý tưởng được đề xuất là hình thành hệ sinh thái “Lâm Đồng - Không gian di sản và sáng tạo Xanh”, kết nối 3 không gian gồm Cao nguyên sáng tạo - Đại ngàn bản sắc - Biển xanh hội nhập.
Trong giai đoạn 2026 - 2030, tỉnh dự kiến xây dựng danh mục 15 cơ hội đầu tư trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa để giới thiệu, kết nối với doanh nghiệp và nhà đầu tư.
Quảng bá phải đi cùng trải nghiệm
Tại buổi làm việc, vấn đề kết nối hàng không cũng được đặt trong tổng thể chiến lược xúc tiến. Việc mở rộng các đường bay đến Cảng Hàng không quốc tế Liên Khương được kỳ vọng tăng khả năng kết nối Lâm Đồng với các thị trường trong nước và quốc tế, tạo thêm điều kiện cho du lịch, thương mại và thu hút đầu tư.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đinh Văn Tuấn cho rằng, lượng khách quốc tế đến Lâm Đồng cũng như hoạt động truyền thông hướng tới nhóm khách này vẫn còn hạn chế. Muốn thu hút khách quốc tế, trước hết phải làm tốt việc truyền thông, quảng bá điểm đến.
Theo ông Đinh Văn Tuấn, các kênh truyền thông quốc tế có lợi thế về độ phủ, nhưng bên cạnh đó cần nghiên cứu hợp tác với KOL, người sáng tạo nội dung và mạng xã hội để tiếp cận từng nhóm khách hàng, từng thị trường cụ thể.
Quan trọng hơn, quảng bá không thể tách rời trải nghiệm thực tế. Từ lúc du khách tìm kiếm thông tin, lựa chọn điểm đến, di chuyển, lưu trú đến khi trải nghiệm dịch vụ tại Lâm Đồng, các khâu đều cần được tính toán để tạo sự thuận tiện. Tỉnh cũng có thể nghiên cứu các chương trình, gói ưu đãi về tham quan, nghỉ dưỡng và dịch vụ để tăng sức hấp dẫn đối với khách quốc tế.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh lưu ý, việc lựa chọn kênh truyền thông phải đi kèm đo lường hiệu quả, tính toán chi phí và nghiên cứu phương án xã hội hóa, qua đó huy động thêm nguồn lực ngoài ngân sách cho hoạt động quảng bá.
Ông Đinh Văn Tuấn đề nghị các sở, ngành, đơn vị tiếp tục cụ thể hóa nhiệm vụ, đổi mới xúc tiến theo hướng trọng tâm, trọng điểm, đúng thị trường, đúng đối tượng; tăng cường phối hợp và huy động nguồn lực xã hội.
Đặc biệt, xúc tiến đầu tư, thương mại, du lịch cần được đặt trong mối liên kết với chuyển đổi số và phát triển công nghiệp văn hóa. Đây được xem là hướng để Lâm Đồng khai thác sâu hơn những giá trị đặc trưng, mở rộng thị trường, nâng sức cạnh tranh và đưa hình ảnh vùng cao nguyên, đại ngàn và biển đến gần hơn với du khách, đối tác và nhà đầu tư quốc tế.
Hoàng Phương (t/h)
