Thương hiệu không còn là câu chuyện riêng của doanh nghiệp
Trong bối cảnh hội nhập ngày càng sâu rộng, thương hiệu không còn là câu chuyện riêng của từng doanh nghiệp mà đã trở thành một yếu tố quyết định vị thế của cả nền kinh tế. Xây dựng thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp Việt Nam khẳng định mình trên thị trường mà còn góp phần nâng tầm hình ảnh quốc gia trong mắt bạn bè quốc tế.
Những năm gần đây, ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt Nam nhận thức rõ rằng thương hiệu không đơn thuần là tên gọi hay logo của sản phẩm. Đó là sự cam kết về chất lượng, uy tín, giá trị và bản sắc riêng mà doanh nghiệp tạo dựng trong tâm trí người tiêu dùng.
Ông Vũ Đức Thiện, Phó Tổng Giám đốc Nhà máy Yến sào Thiên Triều cho biết, ngay từ năm 2017 doanh nghiệp đã đẩy mạnh xuất khẩu sang nhiều thị trường nước ngoài. Nguồn lực tài chính thu được từ hoạt động xuất khẩu không chỉ giúp doanh nghiệp mở rộng sản xuất mà còn tạo nền tảng để đầu tư bài bản cho thương hiệu trong nước.
“Xuất khẩu không chỉ mang lại doanh thu mà còn giúp doanh nghiệp nâng cao tiêu chuẩn sản phẩm, cải thiện quản trị và tăng khả năng cạnh tranh. Khi đã đứng vững ở thị trường quốc tế, việc xây dựng thương hiệu tại thị trường nội địa cũng thuận lợi hơn rất nhiều”, ông Thiện chia sẻ.
Trong lĩnh vực dệt may, Tổng công ty May 10 là ví dụ điển hình cho sức mạnh của một thương hiệu lâu đời. Sau 78 năm hình thành và phát triển, May 10 không chỉ được người tiêu dùng trong nước tin tưởng mà còn được nhiều đối tác quốc tế đánh giá cao.
Với thị trường xuất khẩu, May 10 đã trở thành một trong những nhà sản xuất áo sơ-mi và veston hàng đầu Việt Nam. Còn tại thị trường trong nước, doanh nghiệp kiên trì xây dựng thương hiệu thời trang theo hướng chất lượng quốc tế, thiết kế phù hợp người Việt và giá thành hợp lý. Chính sự nhất quán đó đã tạo nên sức sống bền bỉ của thương hiệu qua nhiều thập kỷ.
Thị trường nội địa - bệ đỡ cho thương hiệu Việt vươn xa
Theo các chuyên gia, thương hiệu ngày nay không còn được hiểu đơn giản là tên gọi của một sản phẩm. Phó Giáo sư, Tiến sĩ Vũ Đức Thịnh, giảng viên cao cấp bộ môn quản trị thương hiệu, Đại học Thương mại cho rằng, thương hiệu tồn tại ở nhiều cấp độ khác nhau, từ thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp đến thương hiệu ngành hàng, địa phương và cao hơn nữa là thương hiệu quốc gia.
Mỗi thương hiệu sản phẩm thành công đều góp phần nâng cao hình ảnh doanh nghiệp. Khi nhiều doanh nghiệp cùng tạo dựng được những thương hiệu mạnh, hình ảnh quốc gia cũng được nâng lên. Ngược lại, khi thương hiệu quốc gia đủ uy tín, nó sẽ trở thành “tấm hộ chiếu” giúp sản phẩm Việt Nam dễ dàng chinh phục thị trường thế giới.
Thực tế cho thấy, nhiều quốc gia đã xây dựng thành công hình ảnh quốc gia thông qua những thương hiệu mạnh. Nhật Bản gắn với chất lượng và công nghệ, Hàn Quốc nổi bật với công nghiệp văn hóa và điện tử, còn Đức được biết đến bởi độ chính xác và tiêu chuẩn kỹ thuật cao.
Đối với Việt Nam, thương hiệu quốc gia không chỉ đến từ những tập đoàn lớn mà còn được hình thành từ hàng triệu sản phẩm, doanh nghiệp và ngành hàng khác nhau. Những mặt hàng như cà phê, gạo, trái cây, thủy sản, dệt may hay đồ gỗ đều đang góp phần định hình hình ảnh Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Theo bà Lê Việt Nga, nguyên Phó Vụ trưởng Vụ Thị trường trong nước, Bộ Công Thương, thị trường nội địa với hơn 100 triệu dân luôn là điểm tựa quan trọng nhất cho doanh nghiệp Việt Nam.
Trong những giai đoạn xuất khẩu gặp khó khăn, doanh nghiệp hoàn toàn có thể quay về thị trường trong nước để duy trì sản xuất, giữ ổn định dòng tiền và từng bước xây dựng thương hiệu.
Thực tế thời gian qua cho thấy nhiều doanh nghiệp đã tận dụng rất tốt thị trường nội địa để tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng. Khi đã được người Việt Nam đón nhận, doanh nghiệp sẽ có thêm cơ sở để mở rộng ra thị trường quốc tế.
Đặc biệt, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang trở thành một trong những trụ cột quan trọng nhằm thúc đẩy nhận diện hàng hóa Việt Nam. Thông qua các hoạt động tôn vinh thương hiệu, hỗ trợ xúc tiến thương mại và nâng cao nhận thức của người tiêu dùng, chương trình đã góp phần giúp nhiều doanh nghiệp khẳng định vị thế ở cả thị trường trong nước và quốc tế.
Xây dựng thương hiệu là hành trình dài hạn
Mặc dù đã có nhiều chuyển biến tích cực, song theo các chuyên gia, xây dựng thương hiệu vẫn là một hành trình dài và không dễ dàng.
Phó Giáo sư, Tiến sĩ Nguyễn Thường Lạng, giảng viên cao cấp tại Viện Thương mại và Kinh tế quốc tế, Trường Đại học Kinh tế quốc Dân cho rằng doanh nghiệp muốn có thương hiệu mạnh trước hết phải có sản phẩm chất lượng, sau đó là văn hóa doanh nghiệp, kỹ năng quản trị thương hiệu chuyên nghiệp và khả năng quảng bá hiệu quả.
Trong khi đó, ông Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ cho biết, một trong những hạn chế lớn hiện nay là doanh nghiệp chưa chú trọng đúng mức đến việc bảo hộ thương hiệu ở nước ngoài. Số lượng nhãn hiệu được đăng ký quốc tế còn rất thấp so với quy mô xuất khẩu, khiến nhiều doanh nghiệp gặp rủi ro khi mở rộng thị trường.
Thực tế cho thấy, để xây dựng được một thương hiệu mạnh, doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào quảng cáo hay truyền thông. Đó là quá trình lâu dài, đòi hỏi sự kiên trì, đầu tư bài bản và tầm nhìn chiến lược của lãnh đạo doanh nghiệp.
Những câu chuyện từ May 10, từ các doanh nghiệp xuất khẩu nông sản, từ hệ thống phân phối hiện đại hay từ các chương trình hỗ trợ của Nhà nước đều cho thấy một điểm chung: khi doanh nghiệp biết coi thương hiệu là tài sản quý giá nhất, họ sẽ tìm được con đường phát triển bền vững.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, thương hiệu không chỉ là danh tiếng của một doanh nghiệp mà còn là hình ảnh của cả nền kinh tế. Khi ngày càng nhiều thương hiệu Việt Nam được khẳng định trên thị trường quốc tế, đó cũng chính là lúc thương hiệu quốc gia Việt Nam được nâng tầm.
Đó không chỉ là câu chuyện kinh tế, mà còn là niềm tự hào của một quốc gia đang vươn lên mạnh mẽ trong thời kỳ hội nhập.
Lê Hằng (t/h)
