Kế hoạch cải tổ vừa được người đứng đầu thương hiệu xe Nhật Bản xác nhận sau giai đoạn kinh doanh ảm đạm của nhóm xe gầm cao cỡ lớn. Trong cuộc phỏng vấn với tờ Chugoku Shimbun, Tổng Giám đốc điều hành Mazda, ông Masahiro Moro, tuyên bố hãng chuẩn bị tiến hành đợt điều chỉnh toàn diện với quy mô chưa từng có tiền lệ, vượt xa khuôn khổ các đợt nâng cấp giữa vòng đời thông thường.
Nguyên nhân thúc đẩy động thái quyết liệt này xuất phát trực tiếp từ áp lực doanh số. Dữ liệu từ Carscoops chỉ ra rằng trong năm tài chính 2025, tổng lượng giao xe của cả 4 mẫu SUV trên thị trường toàn cầu chỉ đạt 150.637 chiếc, hụt sâu so với chỉ tiêu 200.000 xe ban đầu. Giám đốc tài chính Mazda, ông Jeffrey Guyton, cũng thừa nhận sức ép phải cải thiện hoạt động kinh doanh, trọng tâm là khu vực Bắc Mỹ, đồng thời xác nhận các mẫu xe cần được can thiệp sâu hơn là những thay đổi bề mặt như cản trước hay la-zăng. Dù đã dồn nhiều nguồn lực phát triển nền tảng dẫn động cầu sau, lắp động cơ 6 xi-lanh thẳng hàng và mở rộng kích thước để định vị phân khúc cao cấp, thành quả thương mại thu về chưa tương xứng với kỳ vọng của hãng. Trọng tâm của đợt đại tu tới đây sẽ xoay quanh hệ thống vận hành với công nghệ động cơ SkyActiv-Z thế hệ mới. Cấu trúc động cơ này có khả năng thích ứng linh hoạt với nhiều hệ truyền động khác nhau, giúp xe tối ưu hiệu suất và tăng sức cạnh tranh trước các đối thủ cùng tầm giá.
Thời điểm xuất xưởng cụ thể chưa được ấn định, song nhiều khả năng cả 4 dòng xe sẽ được làm mới đồng loạt nhằm tạo sức bật đồng bộ.
Tại Việt Nam, cuộc chơi của Mazda ở phân khúc cao cấp cũng đang đối diện với nhiều rào cản tâm lý từ thị trường. Hồi tháng 6, hãng đã công bố giá bán 1,699 tỷ đồng cho dòng CX-60, trong khi mẫu xe đàn anh CX-90 dao động từ 1,899 tỷ đến 2,299 tỷ đồng. Phân khúc giá tiền tỷ này tạo nên thử thách lớn đối với một thương hiệu vốn định vị sâu đậm trong tâm trí khách hàng nội địa bằng các dòng ô tô phổ thông, giá mềm. Để thuyết phục nhóm khách hàng hạng sang, hãng không chỉ cần sản phẩm mới mà còn phải nâng cấp toàn diện hệ thống phân phối, dịch vụ hậu mãi và quy chuẩn chăm sóc khách hàng.
Tâm An
