Nha Trang xuất hiện nhiều trong dòng tin quốc tế
Tối 5/9, chung kết Miss World 2026 diễn ra tại Quảng trường 2/4, Nha Trang với 111 thí sinh. Joheirry Mola Dominguez, đại diện Cộng hòa Dominica, giành vương miện; đại diện Tây Ban Nha và Malaysia lần lượt đoạt danh hiệu Á hậu 1 và Á hậu 2. Đại diện Việt Nam Lê Nguyễn Bảo Ngọc vào Top 6. Đây là lần đầu Việt Nam đăng cai Miss World, trong mùa giải kỷ niệm 75 năm của cuộc thi.
Đêm chung kết ngoài trời bên bờ biển còn gặp một thử thách về thời tiết bất ngờ khi mưa lớn khiến chương trình phải tạm ngừng khoảng 30 phút. Ban tổ chức phát áo mưa, nhiều khán giả vẫn ở lại chờ chương trình tiếp tục. Cơn mưa làm gián đoạn sân khấu, nhưng cũng làm dịu đi không khí của một đêm đầu tháng 9 đông người xem; khi mưa ngớt, chương trình trở lại và đi đến khoảnh khắc trao vương miện. Một tình huống không có trong kịch bản lại trở thành một phần ký ức của đêm chung kết bên biển.
Ngay trước và sau chung kết, tên Nha Trang xuất hiện trên các kênh truyền thông quốc tế gắn trực tiếp với Miss World. Trang chính thức của Miss World nhấn mạnh một đêm chung kết lịch sử bên biển Nha Trang; nhiều hãng tin và báo chí quốc tế tập trung đưa tin về kết quả, các thí sinh và chặng cuối của cuộc thi tại Việt Nam. Nhờ đó, địa danh Nha Trang được đặt trong cùng dòng thông tin với một thương hiệu sắc đẹp toàn cầu.
Điều đáng chú ý là Nha Trang không chỉ xuất hiện như một dòng địa điểm dưới bản tin kết quả. Trong chuỗi nội dung chính thức của Miss World, Nhà hát Đó, không gian biển, thời trang, văn hóa và các trải nghiệm tại Khánh Hòa trở thành phông nền cho hoạt động của 111 đại diện quốc gia. Trước chung kết, Miss World giới thiệu Vietnam Beauty Fashion Fest tại Nhà hát Đó như nơi thời trang, văn hóa và di sản gặp nhau.
VTV8 cho biết, tín hiệu truyền hình trực tiếp chung kết được truyền đến 27 điểm tiếp sóng trên thế giới, từ đó dự kiến gần 100 quốc gia và vùng lãnh thổ tiếp nhận chương trình. Nếu xét về khả năng đưa hình ảnh về Nha Trang ra bên ngoài, trong cùng một thời điểm, đây là độ phủ khó có được từ một chiến dịch quảng bá thông thường.
Được nhìn thấy chưa đồng nghĩa được ghi nhớ
Tuy nhiên, độ phủ truyền thông của một sự kiện và thương hiệu điểm đến là hai khái niệm khác nhau. Phần lớn báo chí quốc tế trước hết quan tâm người chiến thắng, thí sinh của quốc gia họ, thời trang và diễn biến cuộc thi. Nha Trang có lợi thế được nhắc tên nhiều lần, nhưng việc người xem sau đó có tìm kiếm điểm đến, đặt chuyến bay hay chọn kỳ nghỉ tại đây hay không lại là câu chuyện khác.
Chính vì vậy, giá trị đáng quan tâm không chỉ là đếm bao nhiêu bài báo nước ngoài đã nhắc Nha Trang. Cần nhìn vào chất lượng của những liên tưởng được tạo ra. Đó là hình ảnh một đô thị biển có khả năng tổ chức sự kiện quốc tế; một không gian có văn hóa Chăm, nghệ thuật, ẩm thực và nghỉ dưỡng; hay đơn thuần chỉ là nơi đặt sân khấu chung kết.
Chuỗi hoạt động của Miss World đã tạo sẵn nhiều chất liệu cho cách kể thứ nhất. Thí sinh trải nghiệm làng gốm Bàu Trúc, Tháp Bà Ponagar, Nha Trang Xưa, Nhà hát Đó và nhiều không gian du lịch khác. Những hình ảnh ấy có giá trị hơn một khẩu hiệu quảng bá bởi điểm đến được nhìn qua trải nghiệm thực tế của các đại diện đến từ nhiều quốc gia.
Bài toán bắt đầu sau khi sân khấu được khép lại
Miss World mang đến một đợt tập trung chú ý quốc tế, nhưng sự chú ý có vòng đời ngắn. Nếu các hình ảnh, câu chuyện và mạng lưới truyền thông hình thành trong những tuần diễn ra cuộc thi không tiếp tục được khai thác, Nha Trang có thể nhanh chóng rời khỏi dòng tin khi thế giới chuyển sang sự kiện tiếp theo.
Khánh Hòa vì vậy có thể coi những gì đã được truyền đi trong Miss World như một kho nội dung để tiếp tục quảng bá thương hiệu theo từng thị trường. Những hình ảnh về biển Nha Trang có thể gắn với nghỉ dưỡng; trải nghiệm văn hóa Chăm gắn với du lịch di sản; Nhà hát Đó và các chương trình nghệ thuật gắn với kinh tế đêm; năng lực tổ chức chung kết ngoài trời quy mô lớn có thể trở thành một bằng chứng để thu hút thêm sự kiện quốc tế.
Quan trọng hơn, hiệu quả hậu Miss World nên được đo bằng những chỉ dấu cụ thể gồm: Lượng tìm kiếm quốc tế về Nha Trang và Khánh Hòa, mức độ xuất hiện trên truyền thông nước ngoài, lưu lượng truy cập các kênh du lịch chính thức, nhu cầu từ các thị trường có thí sinh tham dự, số chuyến bay, lượng khách và mức chi tiêu trong những tháng tiếp theo.
Một đêm chung kết có thể đưa Nha Trang lên màn hình của khán giả tại nhiều quốc gia trên toàn thế giới. Nhưng giá trị thương hiệu chỉ thực sự hình thành sau khi ánh đèn sân khấu, cái tên Nha Trang tiếp tục được tìm kiếm, lan tỏa được kể lại và cuối cùng được chuyển hóa thành quyết định lên đường.
Hoàng Hữu Quyết - Đình Lương
