Giá trị thương hiệu: “Thỏi nam châm” hút vốn ngoại vào Việt Nam

Bước sang năm 2026, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng bứt phá, đưa Việt Nam vào nhóm những thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Theo các báo cáo định giá toàn cầu, Việt Nam không còn chỉ gắn với hình ảnh nông sản hay dệt may, mà đang dần định vị vai trò là một “hub” công nghệ và năng lượng xanh của Đông Nam Á.

Việc xây dựng thành công các thương hiệu nội địa mạnh như Viettel, VinFast hay FPT trong những lĩnh vực tiên phong đã gửi đi thông điệp rõ ràng tới giới đầu tư quốc tế: Việt Nam có đủ năng lực quản trị, công nghệ và nguồn nhân lực để vận hành các dự án quy mô toàn cầu.

Từ lợi thế chi phí đến lợi thế thương hiệu

Trong nhiều năm, Việt Nam được xem là điểm đến hấp dẫn của FDI nhờ chi phí lao động cạnh tranh, vị trí địa lý thuận lợi và chính sách mở cửa. Tuy nhiên, khi các quốc gia trong khu vực đồng loạt cải thiện môi trường đầu tư, lợi thế “giá rẻ” dần suy giảm.

Thay vào đó, nhà đầu tư ngày càng quan tâm đến các yếu tố mang tính dài hạn như mức độ ổn định kinh tế vĩ mô, chất lượng thể chế và đặc biệt là uy tín thị trường. Đây chính là thời điểm thương hiệu quốc gia phát huy vai trò như một lớp tài sản vô hình tạo lợi thế cạnh tranh bền vững.

Theo các báo cáo định giá, tổng giá trị 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam năm 2025 đạt khoảng 38,4 tỷ USD. Cùng với đó, Việt Nam xếp thứ 52/193 quốc gia trong Chỉ số Quyền lực mềm toàn cầu, cho thấy sự cải thiện rõ nét về hình ảnh, độ nhận diện và sức hấp dẫn quốc gia trên trường quốc tế.

Những con số này phản ánh một thực tế: Thương hiệu quốc gia không còn là yếu tố “phụ trợ”, mà đã trở thành một phần cấu thành năng lực cạnh tranh của nền kinh tế.

Thương hiệu quốc gia – chỉ số niềm tin mới của dòng vốn ngoại

Trong kinh tế hiện đại, thương hiệu quốc gia không chỉ phản ánh hình ảnh đối ngoại mà còn là chỉ dấu về chất lượng điều hành, mức độ minh bạch và sức chống chịu của nền kinh tế. Khi giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam được định giá 507 tỷ USD, điều đó đồng nghĩa với việc mức độ tín nhiệm của thị trường đang được nâng lên trong mắt các quỹ đầu tư, tập đoàn công nghệ và nhà sản xuất toàn cầu.

Từ góc độ tài chính, một thương hiệu mạnh giúp giảm đáng kể “premium rủi ro” trong quyết định phân bổ vốn. Nói cách khác, nhà đầu tư sẵn sàng chấp nhận thời gian hoàn vốn dài hơn nếu tin tưởng vào độ ổn định của môi trường đầu tư. Đây là lý do Việt Nam đang nổi lên như điểm đến của các dòng vốn dài hạn trong các lĩnh vực bán dẫn, AI, trung tâm dữ liệu, logistics và năng lượng sạch.

Doanh nghiệp nội địa mạnh – đòn bẩy giữ chân vốn FDI

Không chỉ thương hiệu quốc gia, uy tín của doanh nghiệp Việt cũng đóng vai trò như một lớp bảo chứng quan trọng. Khi doanh nghiệp trong nước xây dựng được năng lực quản trị, hệ thống tiêu chuẩn quốc tế và vị thế thị trường đủ mạnh, họ trở thành mắt xích tin cậy để nhà đầu tư ngoại mở rộng M&A, liên doanh hoặc phát triển chuỗi cung ứng nội địa.

Ở góc nhìn chiến lược, đây là bước chuyển từ “Việt Nam là nơi đặt nhà máy” sang “Việt Nam là nơi đặt hệ sinh thái giá trị”. Dòng vốn ngoại vì thế không chỉ vào để gia công, mà bắt đầu mở rộng sang các trung tâm R&D, thiết kế sản phẩm và công nghệ lõi những mắt xích tạo biên lợi nhuận cao hơn cho nền kinh tế.

Một dẫn chứng nổi bật cho vai trò của thương hiệu doanh nghiệp Việt trong việc hút vốn, công nghệ và niềm tin quốc tế là FPT AI Factory. Đầu năm 2026, nền tảng này được vinh danh trong Top 10 Sản phẩm công nghệ số chiến lược xuất sắc tại Giải thưởng Make in Vietnam 2025, đồng thời ghi nhận 18.853 nhà khoa học dữ liệu, lập trình viên và kỹ sư AI trên toàn cầu sử dụng chỉ sau một năm vận hành. Nền tảng hiện cung cấp 43 dịch vụ AI chuyên sâu và đã hỗ trợ tăng tốc cho hơn 20 startup AI tại Việt Nam. 

Điểm đáng chú ý là dự án này phát triển từ khoản đầu tư chiến lược 200 triệu USD cùng hệ sinh thái công nghệ của NVIDIA, nhưng đến năm 2026 đã trở thành một hạ tầng AI mang tính chiến lược, góp phần đưa Việt Nam tiến gần hơn tới mục tiêu trở thành trung tâm AI của khu vực. Đây là minh chứng rõ nét cho việc khi doanh nghiệp nội địa xây dựng được thương hiệu đủ mạnh trong công nghệ lõi, dòng vốn quốc tế không chỉ dừng ở nhà máy sản xuất mà còn mở rộng sang AI cloud, R&D, dữ liệu chủ quyền và bán dẫn.

Trong bối cảnh cạnh tranh FDI bước sang giai đoạn chọn lọc chất lượng, thương hiệu đang trở thành “thỏi nam châm” có sức hút bền bỉ hơn cả ưu đãi ngắn hạn. Khi niềm tin thị trường được tích lũy bằng uy tín quốc gia và sức mạnh doanh nghiệp nội địa, Việt Nam sẽ có thêm lợi thế để đón những dòng vốn mang hàm lượng công nghệ và giá trị gia tăng cao hơn trong chu kỳ tăng trưởng mới.

Minh Thành